香港旅游局hktb pitch x we digital会员免费

成立于 2011 年4 个办事處 : 北京、上海、广州、香港团队人数 >60威汉集团 (WE Group) 成员

WE are INTEGRATED1品牌 知名度 / 兴趣度社会化营销与数码吸引 / 拥护电子商务购买程序开发智能解决方案

WE are RESOURCEFUL2XViveca Chan 陈一枬 集团董事长 & 行政总裁威汉营销传播集团“全球 100 位最有影响力的”广告女性Hugo Chan 陈亮途执行合伙人威动营销前媒体出版人+ 香港大学客席副教授

WE are EXPERENCED in TRAVEL 3

WE are RESULT DRIVEN5 年以来 , 赢得业内重要奖项逾 50 个，当中包括多个实效营销奬项。4

目录目的与背景回顾数字营销现状分析及案例参考平台策略内容策略及规划附件：WE 公司介绍服务团队架构

PART ONE背景及目的回顾

香港作为旅游目的地的预期定位FascinatingContrastsHONG KONG4 UNIQUEDNAs最精华的旅行体验丰富的体验被浓缩到一座城市，最大限度地节约了游客的时间。最独特的潮流获取最新最夯的潮流资讯。持续的吸引力在香港，任何时刻都有许多值得体验的。文化的碰撞在同一时间，可以体验许多不同世界的文化。Non-Stop IntensityCompact VarietyDistinctly Trendy「亚洲盛事之都」最吸引中国大陆游客的境外游目的地。

“”急刹车2015 年内地赴港旅游业首遇

（数据来源：腾讯经济 2016.2 ）2015 年内地游客赴港数据一览2003 年开放自由行之后， 2015 年 6 月内地游客数量首次缩水， 12 月更是创出 15.5% 的去年大约下跌最大幅度记录。内地访港旅客4722 万人次4584 万人次↓ 3%全部访港旅客6079 万人次5931 万人次↓ 2.5%2014年2015年2013201420152016 （预计）60007000800090008123797072356948赴港过夜旅客人均消费（港元）“迪士尼连续三年盈利后，重陷亏损窘境，内地游客 2015 年减少 23%……”“2015 年全港零售业总销货价值同比下降3.7% ，跌幅超过非典肆虐的 03……年”内地赴港游客数量大幅减少内地游客到港消费大幅降低

FY1617 数字及社会化营销传播目的回顾与来自目标市场的消费者深度互动，最大化内地游客的来港意愿。“”开展多样化的活动，唤醒访港兴趣，引导到港访问。“”合理利用 UGC 唤醒到港意愿。“”与 KOL 建立良好长期合作关系，在传播战役中获取 KOL 的支持。“”提升促销信息及优惠券使用量。“”提升官网（ PC+ 移动）流量。“”提升 MY HK Guide App 下载量。“”总结：通过数字及社会化营销举措，“”实现 提升内地游客赴港旅行意愿及消费 的终极目的。

如何通过 Digital Marketing 实现目的？在哪里？说些什么？平台策略内容策略

PART TWO 数字营销现状分析 · 案例参考 · 平台策略

中国社交媒体趋势 &旅游类平台分析HKTB 数字及社会化营销自身分析案例参考123

中国社交媒体趋势 & 旅游类平台分析1

* 数据来源： 2016 社交媒体影响力报告 by 凯度1st Qtr; Sales; 75.9; 76%2nd Qtr; Sales; 24.1; 24%75.9%第一季度 ; 销售额 ; 71.80%; 71%第二季度 ; 销售额 ; 29.20%; 29%微信2015201471.8%1st Qtr; Sales; 35; 35%2nd Qtr; Sales; 65; 65%75.9%第一季度 ; 销售额 ; 39.00%; 39%第二季度 ; 销售额 ; 61.00%; 61%2015201435%微博39.9%网民经常使用的社交媒体类型微博、微信仍是中国互联网用户最常使用社交媒体类型中国社交媒体趋势分析

全民抢红包除夕当天微信红包收发总量80.8 亿，共有 4.2 亿人参与。微信月活跃用户突破 5亿进军便民服务微信支付、充值、理财、本地生活服务、打车应用、电影票、优惠券等统一入口微信——中国移动端的一卡通

•微博向我们展示了与时俱进的信息，并产生深远影响•极具扩散性的天生优势• 反应迅速• 网民在微博上除了热衷于讨论娱乐和社会舆论类资讯，还注重个人生活类信息的获取和互动* 数据来源： 2015 社交媒体影响力报告 by 凯度微博——中国至关重要的信息源泉

微信微博豆瓣Nice人人QQ 空间百度贴吧用户数☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆用户吻合度☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆...