品牌全案系统框架（培训课件）会员免费

ADVERTISING行业分享会行业。创意·经验·分享o02LeftKiahtVＯＬ-01

BRANＤ品牌

Question品牌是什么

DavidOgilvyGodfather ofadvertising（1911-1999)

品牌形象论BRANDIMAGE“随着同类产品的差异性减小，产品同质性增大，消费者选择购买时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多“消费者购买时追求的是“产品价值+无形价值”，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其无形价值的需求。

体系

品牌理念品牌定位品牌个性品牌核心价值品牌价值体系价值支撑点

我们眼中第二好用的智能手札它是如此的简洁、优雅和易用，以至于你很难相信它是一部基于安卓系统的智能手机

SmartisanOS应用商店招机七年一遇的美观、易用和人性化相册将传统的智能手机桌面的执行效率显着提高，将美学上先天不良的安卓系统打磨至脱胎换骨的程度，软硬件的融会贯通，才能将打造舒适用户没有“革命"、没有“颠罪"、没有“重新定义",但几百项足以令人20深刻体会什么叫"量变导致质变"的新特性,让你一经试用，便无法回便等日历进一步了解Smartsan OS详情x时钟

教父和教父的共同调校张亚东流行音乐教父左小祖咒地下音乐教父

smartisan天生骄傲

顾客渠道产品视觉形象商誉套完整的品牌体系（与受众有效沟通

品牌怎么做

了解市场究竟想要什么样的品牌/产点制定未来的品牌战略规划打造一个能被消费者喜欢的品牌规划有市场需求的产品并包装找到消费量大的渠道并做好渠道展示让更多人知道我们是他们喜欢的品牌有他们喜欢的产品

ＳＴＥＰ１了解啤酒市场究竟想要什么样的品牌/产品泰啤内部调研啤酒终端调研泰啤产品测试啤酒市场发展趋势泰山啤酒的战略需要啤酒行业竞争现状啤酒行业市场需求调研市场调研分析泰啤产品优劣我们的产品优势消费者啤酒市场需求了解市场究竟想要什么样的品牌/产品时间:今-11月中旬

1、泰啤企业内部调研1企业调研:企业文化建设;厂区环境;办公氛围;员工风貌等2高层战略规划调研:企业未来愿景;长期战略规划;战略布局;近期&长远发展规划;企业优势;核心优势;产品优势;企业劣势;面临风险:应对方式:企业标杆等3高层品牌规划调研;预期采用何种品牌架构及采用原因;期望建立何种品牌形象;品牌宣传途径及投入预期等A本产调研，生产方式，产量及其稳定性,牛产工艺流程：关键环节：工艺独特性：质量控制环节生产原料独特性等产品调研:目前产品线：未来产品线规划:产品独特性：产品品质特点:与竞品相比存在优劣;主要消费群等渠道调研:目前采用的渠道形式;渠道难点;各类渠道占比;未来渠道规划;未来区域发展规划;渠道销售形势等竞品认知:目前有哪些竞争对手;竞争对手优劣对比认知;竞品渠模式;线下渠道规划;各自重点区域;推广8资料调研：文化手册;员工手册;CIS手册;产品列表;宣传资料;广告宣传资料;对外文字、图片资料;宣传片等

2、啤酒终端走访终端竞品调研：终端品牌;地址;LOGO;品牌体系等2终端产品调研;产品线;产品款式;产品规格;产品包装:产品利益点等终端价格调研:零售价格;促销价格;代理价格等4终端陈列调研:陈列位置;陈列方式等终端推广调研:终端生动化;店外宣传:促销形式:推广形式等6)终端渠道调研:渠道类型:终端数:经销范,销售曲线:促销方式:肝:代理产品:7终端受众调研:受众信息;产品认知;购买习惯;关注点;使用习惯;品牌偏好等其他调研内容:市场需求;消费特征;销售模式等

3、泰啤产品测试产品基础测试:产品品牌认知：产品使用体验认知:产品原料认知:产品工艺认知等重点产品测试:产品特性;产品吸引点;产品不足;产品使用感受等4产品价格测试:产品价格接受程度:产品价格调整空间:促销吸引力等4、啤酒资料收集市场信息收集;政策报道;行业新闻;广告宣传;推广动向;产品信息;行业报告等2行业法律法规:国家相关政策;行业相关法律、政策;区域法规;产品周边法规等3)行业标准查询:行业执行标准:产品执行标准等竞品信息收集:竞品发展报道;竞品包装;竞品推广等

1市场环境分析:宏观经济形势、政策导向、消费态势;行业发展历史。行业发展现状（市场容量、增长曲线、区域分布、品类等）;行业发展趋势等２品牌分析：品牌发展阶段（起步、成长、成熟、衰...