Research艾迷咨询2024年中国文旅IP商业化研究报告部门：消费二部署名:王慧娴、钟维、彭瀛02024iResearchInc.
1Research艾CONTENTS01中国文旅IP商业化概览目录Overview02中国文旅IP商业化市场现状Currentstate03消费者洞察研究Consumerinsights趋势展望Development trend05专家之声
iResearch艾01中国文旅IP商业化概员Overview
1Research文旅IP定义具有高辨识度和独特性的知识产权或创意成果本文所指“"文旅1P"意为“"文化旅游融合知识产权",是指于文旅目的地诞生的具有高辨识度和独特性的知识产权或创意成果。文旅P通常与所在文旅目的地的文化元素深度绑定井且具备高度延展性，因此文旅P存在相应的商业价值文旅P与娱乐P(如动漫、影视、游戏)相比，存在以下差异点:首先，由于大部分文旅（P的内核是中国本土特有文化元素,因此更能引发人们的情感共鸣和文化认同,从而产生"文化归属感";其次从商业价值来看，由于文旅P商业化可能会涉及游客地理位置的变化,因此文旅P可以带来跨区域及跨产业经济效益;另外,由于存在人群偏好和理解门槛,其他类型IP的受众远不如文旅IP广泛。文化旅游融合知识产权,是指于文旅目的地诞生且与所在地文化元素深度绑文旅IP辨识度高延展性强传播度广宁,具右高搬识度的油结性的铂识产扩成创高成单娱乐IP文旅IP内容来源动漫、影视、游戏等架空世界观。易脱离实际中国本土特有文化元素，易引发认同感经济效益涉及人群地理位置变化，可以带来跨区域及跨产业经济效益oUOU受众群体受众基数有限，圈屏范围存在一定范围老少皆官，受众群体天然具有广泛性来源:艾晴咨商研究院自主研究及给制
1Research文旅IP分类细分为八大种类文旅P的始点为文旅目的地，其可以大致分为三大类别:文化场馆、景区和地标，而三者可以进行进一步划分。通过对各类文旅目的地申请的作品著作权、专利、商标等信息，可将文旅IP分为事件IP、建筑UIP、场馆IP、文物IP、文学P、景观P、人物IP和作品IP这八大种类二文化场馆水景区雪地标博物馆自然景区城市地标盼艺术馆名胜古迹乡镇地标展览馆主题乐园建筑地标事件IP血场馆IP技艺IP8、人物旧88作品护建筑IF文物IP二景观IP文掘下+通常指具有特通常指具有独通常指具有历通常指艺术和通常指具有拉通常招具有广◆通常指文旅目类型定主题和文化特设计，历史馆、艺术馆、史、艺术成科手工艺领域。特的美学价值泛知名度和影的地根据自身内涵的节日活价值威文化象科技馆等文化学价值的文物包括非选手工成文化内涵的响力的历史人文化元素创作动、特殊事件、征意义的建筑场馆：等文化遗产艺、戏曲、表自然景观成人文化名人成改编而成的民族文化等。演等。成虚构角色。作品。来源：企宜宜，艾瑞咨询研究
Research文旅IP开发流程以文化基因为起点，最终实现良性循环文施P开发流程大致可分为五大步骤:首先深入分析文化基因的四个要素,并进行分类和评估,以此建立文化基因库;第二,在此基础上识别具有代表性、独特性和市场竞争力的文旅P;第三，利用现代信息技术进行市场洞,为文化和旅游产品定制化设计和称准市场投放提供支持:第四,构建内核延伸和运营管理两大文旅IP体系，最后，不断挖掘文旅P内容，并进行行生产品开发，通过粉丝的不断积累来提升1P价值，再以此赋能新的行生产品开发,延长P的生命周期Step1Step2Step3Step5解码文化基因提升核心价值洞察市场需求构建P体系延长生命周期剖析文化基因中的物质、精对区域文化元素进行分类和在个性化旅游需求增长的背文旅P体系的构建包括内核为了让文旅P获得长期良性神、语言和规范四个要素,评估，建立文化基因库,并景下,深度体验游成为主流。延伸和运营管理两大部分。发展,需要不断挖掘其内容,提炼关键知识点形成文化基考虑其开发潜力。在此基础利用现代信息技术，分析游内核廷伸聚焦于提炼优质文并进行行生产品开发，通过因密码。解码时要考虑当地上，识别具有代表性。独特客需求和情感，为文化和旅旅P,明确主次P,构建系粉丝的不断积累来提升P价人和游客的需求,平衡文化性和市场竞争力的文旅P,游产品定制化设计和精准市统化体系。运营管理则涉及值。而随着P价值的不断提保护与商业化,保留文化本以促进文化元素的二次开发...
