唯品会全球精选正品特卖唯品会616年中购物狂欢节主题创意方案及传播计划by:S-lab
本次营销的根本目的
根本目的通过传播,向大众告知唯品会616年中大促的信息2通过创意和传播,充分表达本次大促"好物会发声”的主题
本次营销的传播挑战
好物会发声”的传播桃战创意物料风格难以统一核心创意创意层面物料风格不同风格的创意内容应内部挑战该如何传播?迥异传播诉求难以统向受众传外部挑战传播层面面对不同类别的人群如播的信息何做到传播效果最大化?多样化
策略思考针对不同类型的创意物料，制定符合创意气质的、不同类型的传播手段。为了保证传播效果最大化,不做为了解释主题而强扣帽子的传播。
传播策略
传播策略毛不易《好物会发声》抖音挑战赛父亲节视频三段式娱乐行销短视频营销共情营销充分聚焦毛不易流量歌手身份的结合抖音的平台属性以及毛不积极、温暖、正能量，在传播优势：聚焦粉丝圈层，进而通过易MV中最具传播潜力、最魔性创意物料的同时,用人的故事粉丝影响力来带动大众传播的亮点，定制传播路径去影响人
整体营销节奏造势期宣告期升华期5月28日5月31日6月11日6月16日倒计时悬念预热视频x3《盛夏》MV正式版父亲节视频多维度走心文案海报MV传播抖音挑战赛品牌联动
好物会发声
616唯品会年中大促创意传播部分1毛不易《盛夏》MV2父亲节走心视频
《盛》MV传播计划STEP1STEP2STEP3悬念预热MV抖音挑战赛多维度传播
Step1悬念预热
传播节奏Step1.悬念预热@唯品会官方微博账号发布崇恩念领热微情,外围大号同步转发传播Step2.造势唯品会官方微博账号带让好物发声主题，发布（条预告视频外围大号同步转发传播Step3.正式发布@唯品会官方微博账号发布《盛夏》MV视频
创意说明１．唯品会官博发布一共发布条微博，分别为:条悬念预热微博条预告片微博，条MV正式版微博悬念预热微博内容为导演手稿及看手辨人3.预告片及MV正式发布版，发布微博时带Taq#让好物发声4,预告片内容为MV中好物发声器的搭建过理
1.悬念预热DEMO官方微博唯品会V唯品合11月21日21:00来自上VP铺出IPhone8有猜出大咖的身份吗?偷偷揭露一点线索吧:1、他歌好手美。2、导演为MV绘制的手稿。大家看图能请到是谁吗?咱们评论区见~5月30日发布(导演手稿及看手猜人)
微博KOL外围传播娱乐类追风少年刘全有四娱乐类神吐槽V杯4月11日22:44来白微博活动4月3日13:15来自微博wetbo.com是不是唯品会的首席惊喜官周。.哼，坐等歌好手美的男明星，可以排除黄轩了。胡歌、王凯、盛一伦、毛不易你们猜猜看是谁呢?打脸。娱乐类毛不易全球粉丝后援会当时我就震惊了毛不易全球粉丝后援会博知名创家人5月16日12:06看导演手稿我觉得是周杰伦,看手我觉得是王凯，看穿着我觉得是王源，看眼睛大小我觉得毛！不!易!是毛不易。就这么招吧,唯品会请的男人都不简单，
2.发布预告片DEMO5月31日日发布官方微博唯品会唯品会11月21日21:00来自上VIP当出IPhone8#让好物发声#好物不仅能为自己发声还能组乐队。不信?1分钟带你走进好物发声组合,还隐藏了大咖身份信息哟.te
微博KOL外围传播娱乐类追风少年刘全有四娱乐类神吐槽V杯4月11日22:44来白微博活动4月3日13:15来自微博wetbo.com1分钟走近明和电机装置搭建现场。日本明和电机制作的装置!！！这MV下血本了。娱乐类娱乐类当时我就震惊了知客创家人你已成功吸引我注意,成片什么时候出呢@唯这个世界上还有明和电机创造不了的发声装置品会吗?
2,发布MV正式版DEMO6月1日日发布官方微博唯品会V唯品会11月21日2100来自上VIP当出IPhone8#计好物发声准品会激请日本明和电机,为《盛夏》重新编曲,让好物为巨星@毛不易伴奏,不信?戳视频,评论区走起己。
Step2MV多维度扩散
传播思考为了将这支ＭV深度渗透至目标用户圈层我们应从哪些维度切入？娱乐类时尚类音乐类情感类行业号
微博demo飞飞是大王四3月15日18:00来白微博welbo.com会玩还是@唯品会会玩,这次请来以[超常识机械]着称的明和电机与毛不易合作《盛夏》MV的拍摄,从音乐性来讲，新版本《金观》,用电音钢纠和响指木鱼这类机械乐器伴奏，给予《盛夏》更多弹性,和弦走向音乐KOL上层次也变得丰富了。这种创新的实验音乐形式,棒!..........耳帝...
