抖音商城S超级品牌日大牌超级质价比维达扎染纸巾婚纱一纸传承非遗之美
项目背景维达围绕"制”的品牌心智已坚持进了超过10年,但随着市面上纸品荧点的同质化越来越严重，维达“韧”的品牌心智受到了挤压。今年维达·方面在产品上做了加厚升级强化了产品的韧性体验。另一方面也希望能在品牌传播上对极致的产品力进行更具创意性的表达，从而进一步夯实"韧”的心智资产面临挑战“纸巾婚纱"过去十多年,维达为了向消费者直观展示产品的韧性,打造了一个具有强视觉记忆的内容I俱维达纸巾婚纱至今已经做了14年,想要持续吸引人们的关注需要新挖掘新的创意表达。如何挖掘新的创意表达向消费者直观展示维达纸巾的极致韧性,并牢牢占领“韧”的心智认知成为本次可目的核心挑战。
商业目标抓住新的增长渠道,获得新的品牌增量营销目标提升品牌认知度,夯实“韧”的心智资产
洞察近些年国民的民族文化自信在持续高涨,对传统文化进行新演绎正在成为品牌破圈的流量密码与此同时从央视到各大社交平台都在大力推广和扶植非遗文化传承,如今抖音也已成为重要的非遗传播平台2021年6月-2022年5月,抖音的非遗项目复盖率已达99.74%,国家级非遗项目视频播放量总数超3726亿,被看见后沉淀下的点赞量超94亿99.74%3726亿94亿1557个国家级国家级非遗项目国家级非遗项目非遗项目抖音复盖率视频播放总数视频获赞量数据来源；《2022巨量引擎非遗白皮书》
因此，我们决定从非遗文化中寻找切入点方面。传承非遗更容易与当下的国民建立起文化认同感和民族情感共鸣赢得他们的好感另一方面，在平台大力扶持非遗的背景下品牌也更容易提动抖音资源(如:抖音商城超级品牌日合作)
个在文化力和产品力能实现完美结合且具有较高关注热度的非遗项目云南非遗日族扎染结合度高:“扎、染、洗、晾”非遗扎染的每一道工序都能直观的向人们展现维达纸巾"湿水不易破”的出色韧性非遗文化传承关注度高:扎染相关视频在科音上有超过19亿的播放品自物手参与度高;我们从社交媒体上了解到非遗扎染是一项亲子参与度非常高的文化体验活动
用内谷创造产品流量焦点
维达纸巾湿水不易破赵阑颖见止扑染纸巾婚纱5折起Top] TOP!I.4全面升级！产品力x品牌力x互动力亿加持销力科音纸品行业销售榜抖音纸品品牌声量5A人群拉新
超级产品力放大差异339.3万用户看完后主动搜索洗大家都在讲产品韧,维达领先在哪里?重新定义韧性全球百个挑战用纸巾做扎染的品牌
超级品牌力效果强化56万人主动发文提及品牌怎么对消费者讲故事更吸引?让扎染非遗的文化力赋能品牌资产再升级。成为中式美学载体
超级互动力实现认同366万用户参与互动聚焦于“人",怎么一起玩?-实现用户个性化定制专属的扎染纸巾婚纱怡,撬动超级袭生
维达抖音超级品牌日|全面升级!5月17日-5月23日5月17日:5月23日加持销售力TOP1 TOP纸品行业品牌销售榜挂抽品类自播间销售榜名扎小a板品牌日棉韧系列软抽纸扎染传承非选之销售同比增长400赠《熊出没》联名挂抽销售环比增长320级品牌日共容商城《与凤行》联名抽纸新品卖爆定制化货品十主题直播双剑齐发280万包多触点承接流量实现有力转化
传播执行
品牌认知及好感度显着提升核心TA渗透率提升7%品牌资产人群有效拉新品有精致妈妈投后5A人群净增长3625万人群规模增长157.12%传播期间品牌渗透率远超竞品新锐白领开快速拉开与竟品龙距0-5A人群拉新拓容4250万资深中产0/A1/A2170万+0A4/A512万A3
品牌发声+超级互动十话题事件O-A1A2线下线下都能沉浸体验实现0-A1A2人群暴涨
维达全渠道首发扎染纸巾婚纱系列视频全民见证纸巾韧性可扎染。一纸传承非遗之美605万重新定义机全渠道曝光官方小红书爆文点赞1240+2.24万整体互动量用户自发分享维达纸巾湿水不易破见证染纸巾婚纱
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抖音创新挑战赛（5.14-5.21全民卷入#维达纸巾婚纱扎染挑战3.3亿话题累计曝光w维达纸巾婚纱扎染挑战7万+...
