悟宝Tempoempo得宝高级调器纸巾Cedar大师调香雪松之境寻觅雪松之境TemyaTempo
项目背景Tempo品牌端生意端人群端香味营销高端升级)(新品生意目标达成][核心TA拉新渗透]夯实品牌高端调性借势明星赋能聚焦高价值客群、香味需求提升品牌声量极具差异化的高端新品人群沟通打造行业标杆级香味营销撬动生意目标达成实现品牌TA拉新&渗透
策略回顾Teoumplo得宝雪松之境系列纸巾·首创香水纸巾带来高定品位享受纸品首创独特雪松调香法国大师高定香水配方捆绑代言人打爆声量抢占纸品人群国际奢牌调香师背书借势明星流量势能拓展香氛人群带来顶奢品位享受打造话题撬动粉圈雪松香调GUCCI大牌调香师结合明星清冷形象珍稀雪松香原料顶级奢牌香水调香配方创噱头话题渗透心智带给TA平静疗愈打造年度新香爆品拉动购买力的力量llias Ermenidis#王一博寻觅得宝雪松之境"巴黎高级香水创意中心首席调香师Find高定香水纸巾灵感开拓者人群扩谷大师背书明星赋能
信宝TA画像Tempo品学力高收入、高消费的都市新贵白领+基础属性25-35岁|一二线城市精致白领|女性现状特征外显精致、内核丰富、有完善自治的价值体系节奏松弛,主动转换话在当下，自我愉悦，享受至上，愿意为品质、情绪价值买单，追求生活仪式感和情绪共鸣
<平静之力>是这个时代下ta最想获得的疗愈之力在这个紧张到麻木的嘈杂时代每个人都在大声说话每个人都在争分夺秒每天睁眼醒来，仿佛生活开启了倍速Ta的繁琐日常需要"用魔法打败魔法!一从平静中获取能量对抗世俗的嘈杂
信宝Tempo<故事灵感>雪松一一在关于雪松的书籍中,是这样描写的"神创造了雪松来储存宇宙的能量,一棵雪松寿命长达数百年甚至上千年，其数以百万计的针叶,日以继夜地捕捉，累积光明的能量收集到完整的光谱,储存起来并适时释放。当宇宙中,也就是人和地球上生长的万物缺乏足够的能量时，雪松便将能量交换。所以,雪松被称为"能量圣树"在丝丝凉意中散发出的温暖松木香高级且干净，温暖而沉稳给人安定，强大的精神平静力量
招工Tempo行业首创法国香水大师匠心创调纸巾国际奢牌调香大师独创llias Ermenidis香水级调香配方入纸巴黎高级香水创意中心首席调香师高定香水纸巾灵感开拓者TOPNOTEQ前调|苦楹叶，香柠檬、红茶MIDDLENOTES中调|摩洛哥橙花,突尼斯橙花BASFNOT后调|阿拉斯加雪松,弗吉亚雪松在探访神秘的阿拉斯加极地秘境、穿梭在冰川与松林之中。感受到雪松释放出的强大疗愈能量。我人代表香水作品想将这份纯净的疗愈能量带给大众日堂时刻拥有雪松之境香氛纸巾由此诞生"
<产品benefit>得宝<雪松之境>香水纸巾给ta带来时刻"香"伴的平静疗煎之力每当纸巾轻触皇尖检到得宇雪松之境的疗俞吞气仿佛阿拉斯加的雪松丛林在身边蔓延开来瞬间将身心从嘈杂中抽离出来跟随香气开启一场短暂的心灵旷野之旅大口呼吸来自雪松旷野的通透空气闭上双眼在凛风,中敞开怀抱、与一颗高耸的雪松相拥让烦躁的心说间找回沉静，平和的力量车新充盈身心
招工产品故事Tempo得宝有香系列持续产品创新大师香水级调香纸巾新品Tempo得宝<雪松之境>纸巾得宝予纸间充盈圣树疗愈香气Tempo Cedar<雪松之境>带来疗愈平静之力大师调香·雪松之境60°N140°W的阿拉斯加雪松穿过寒冬生长,蕴含了冷暖兼备的双面独特香气调香大师将这份独特香气能量匠心萃取以得宝独家专利压花技术将委气能量锁入纸巾中lempo让雪松的疗愈平静之力在纸间沉淀l6urbo
产品定位Jempo纸品首创雪松调香得宝高级调香手帕纸·雪松之境大帅匠调查水纸阿拉斯加雪松摩洛哥·橙花干净木调沉稳低调甜润花香松弛自由Tempo匠心挑选顶奢级珍稀香原料:甄选阿拉斯加珍稀雪松,与摩洛哥橙花法国大师调香师匠心调配香水配方:Gucci调香师精心研制大牌香水级配方得宝百年匠心工艺将香气锁入纸间:独家雪松印花,尽享品位格调
Temp<沟通策略>契合得宝品牌"以奢打高"策略以得茉害松查新品赋能得宝调查品线Tompa打造「大师高级调香|产品心智强化竞品区隔抢占人群拓展人群拓展人群纸品消费人群香氛兴趣人群明星粉丝人群区隔竞品香味产品沟通原料的稀缺性明星同款香调重心沟通【大师调香）重心沟通【雪松香味）重心沟通【雪松香味）奢牌调香师香水...
