【华邑】维达731天猫欢聚日创意会员免费

731 维达天猫欢聚日创意策划2017 年6 月

迎合消费升级，一款兼顾体验和美感的划时代新品引领消费者更高的生活品质和品味7™月，全新一代维达高端立体美系列天猫上市

浪漫优雅的郁金香包装设计感创意灵感源自高贵优雅的郁金香，配合高端浪漫的皇家紫色，尽显高端优雅首创 4D™立体美压花工艺，完美棉韧全球首创的 4D-™™立体美压花工艺，完美兼容柔软与强韧，造就前所未有的完美棉韧，同时清洁力提升 40% ， 1 抽顶 2 抽，吸水性提升 18% ，可当化妆棉用精选进口优质原生木浆精选进口优质原生木浆让纸张温和亲肤无刺激欧盟食品级安全行业最高等级的安全认证，通过欧盟食品接触纸测试，达到食品级安全，可直接接触食物3匠心质造，打造国民工匠级纸巾棉韧不易破，亲肤不刺激

7 月 31 日，维达天猫欢聚日以产品交互为核心，卷入全民互动狂欢聚焦产品、拉新动销销售目标： 600 万

市场环境分析维达立体美维达超韧清风原木心相印茶语维达细韧维达 清风新韧心相印花语全棉时代棉柔巾维达立体美，划时代高端生活用纸

市场环境分析维达立体美，迎合消费升级，给消费者带来触手可及的高端体验VS 棉韧不易破 亲肤无刺激为娇嫩肌肤而生产品力： 4D- 艺术感产品力：全棉质感 X 环保3.5 元一包（ 100 抽）22.8 元一包（ 100 抽）

目标人群洞察“” 回归目标人群： 高学历、高消费、年轻型的 0-6 岁有孩家庭妈妈在新一轮的社会消费升级趋势下， TA 们注重品质消费，追求理想生活更愿意为体验价值埋单

玩什么？维达全新一代 ™立体美棉韧不易破，亲肤无刺激，首创 4D- 压花工艺，食品级安全回归消费者，品牌消费调研显示：“”亲肤无刺激 是动销的第一卖点打造立体美的极致亲肤体验

发现理想生活之美消费者对亲肤的需求是多样的，而维达立体美的亲肤用途也是多样的针对不同人群需求，推出立体美 72 种亲肤用法，打造立体美极致亲肤体验 立体美纸巾亲肤 36 计

消费互动短视频、 海报立体美纸巾的 36 种亲肤妙招十万悬赏：下一种亲肤妙用由你来定明星话题引流成交 亿万人次的亲肤挑战蒋欣卸妆亲肤挑战蒋欣微博发起卸妆亲肤挑战小视频时尚生活类 接力话题扩散高价值定制礼3000 份立体美亲肤定制盒满赠礼遇10 份全球限量兰玉高定款纸巾手包

怎么和消费者玩起来？与产品玩起来！打通站外站内营销闭环聚划算双坑欢聚日品牌团7.4-25—— 蓄水预告7.26-30—— 引爆引流7.31—— 全民狂欢购8.1-3- 欢聚返场蒋欣发布会现场预告埋下欢聚日悬念亲肤小视频、 海报引爆全网H5 全民互动领券蒋欣发起亲肤挑战返场产品口碑持续沉淀直通车、钻展、品销宝、淘宝客、免费资源位争取淘宝头条、必买清单、帖子、微淘、粉丝趴、天猫范儿、品牌圈子

蓄水预告蒋欣 720 活动现场预告，明星效应引关注01（ 7.4-25 ）

720 发布会蒋欣现场预告731 亲肤惊喜大透露埋悬念720 立体美软抽新品发布会上蒋欣现场预告 731 欢聚日有亲肤惊喜现场直播预告活动，强势为欢聚日蓄流

引爆引流立体美 36 计病毒扩散，深化产品交互02

一张主打亲肤无刺激的纸巾你能想到多少小妙用？化妆棉？当面巾？擦拭食物？

植入 4D- 压花工艺、食品级安全产品卖点围绕立体美亲肤无刺激为核心打造立体美亲肤 36 计

1 张立体美软抽，亲肤妙用 36 计立体美人心计根据高端白领日常需求，围绕立体美打造系列美人心计——立体美亲肤化妆棉、亲肤卸妆棉、一次性面膜纸等萌娃亲肤呵护妙计根据亲子家庭的日常需求，围绕立体美打造系列萌娃亲肤呵护妙计——宝宝纸巾口水肩、宝宝日用汗巾等日常妙用小心计根据广大消费者的日常需求，围绕立体美打造系列日常妙用小心计——纸巾保鲜、纸巾清洁技巧、纸巾艺术装饰花等

立体美亲肤 36 计小视频一条史上最全面的纸巾亲肤妙用视频， 36 张 图动态展示呵护身体的每个部位生活每一处，发现理想生活之美立体美亲肤 36 计立体美人心计预计曝光量： 1000 万+

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