2017年维达投放回顾
四川重庆浙江覆盖人次: TV- 69,516,000 OTV-3,656,977 3+Reach（TV）：27%1+Reach（OTV）：45%Mixreach：达标线下活动：12场覆盖人次 ： TV-19,565,000 OTV-1,418,9533+Reach：23%1+Reach（OTV）：43%Mixreach：达标线下活动：12场覆盖人次：TV-55,487,0003+Reach：16%线下活动：6场备注： 因mixreach无法实时监测，但通过投放情况分析，TV和OTV的reach指数都已达标，故mixreach也经达到预期计划。2017年维达总体投放效果汇总
全国总投放量：2017年维达总投放量902万元，相比去年涨幅10%。且各市场均开创性运用了线上线下的联动投放形式。销售份额增速：2016、2017年维达销售增速保持在2%，增长速度表现优秀。：考虑到维达市场销售份额排名第一，结合来看维达第一品牌地位目前不可撼动。四川总投放量：2017年维达总投放量367万元，相比去年涨幅30%。销售份额增速：2017年维达在四川市场销售份额12.8%，增速4.6%，同比去年增长速度上涨达100%。重庆总投放量：2017年维达总投放量350万元，相比去年涨幅6%。销售份额增速：2017年维达在重庆市场销售份额18.6%，增速7.8%，同比去年增速放缓，但增长速度依然高于其他竞品（详见后页）浙江总投放量：2017年维达总投放量185万元，2016年浙江无广告投放，仅靠外溢影响。销售份额增速：2017年维达在浙江市场销售份额15.7%，增速3.7%，投放效果一般，建议2018年以互联网广告为主。综述⚫ 2017年维达在四川、重庆、浙江市场开创性的以“线上投放+线下活动”的形式投放广告。⚫ 总体投放量仅次于洁柔，排名第二，由于洁柔市场份额较低，仅7%，故目前维达全国第一品牌地位仍不可撼动。⚫ 重点区域市场维达投放费用均有涨幅，销售份额也相应增长，从其增速来看市场表现依然强劲，未来目标可以设立为成为区域第一品牌。数据来源：CTR&Kantar消费者固定样组数据全国 2016.1.1-2017.8.31 CTR市场研究艾瑞（全国）2016.1.1-2017.8.30维达近年广告投放效果评估(四川、重庆、浙江、全国)
16.1%16.1%14.3%13.4%8.9%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%浙江消费者认知品牌媒介TOP515.0%13.8%12.6%8.4%8.4%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%成都消费者认知品牌媒介TOP522.2%20.0%13.3%11.1%5.6%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%重庆消费者认知品牌媒介TOP52017年“线上线下”模式投放效果表现优秀，消费者反馈数据可以看出商场活动在消费者认知维达的媒介中排名均为第二，有效加强了区域市场消费者的线下体验。同时TV、OTV消费者反馈数据排名均列前三，说明“线上线下”模式确实增强了维达品牌认知度。值得注意的是消费者调研数据近一步佐证了浙江市场消费者对互联网广告更为敏感的特征。61%56%53%37%42%71%0%20%40%60%80%25-29岁30-39岁40-45岁主要投放媒介影响力比较大重点市场广告影响人群及效果转化矛盾点➢ 从消费者调研数据反馈中我们发现2017年广告投放触达了更多的年轻人群，影响更多的是却是中年人。分析➢ 2018年需要转化更多年轻人，加快品牌年轻化进程。本次投放出以上现象的主要原因是内容不够年轻化。没有足够吸引年轻人的优秀内容，则难以实现深度影响年轻人群的目的。品牌绑定年轻人喜爱的内容，实现品牌年轻化，近而增强年轻人群影响力。2017年维达广告投放效果分析-消费者角度数据来源：重庆、四川、浙江消费者调研
随着媒介形式的变化消费者行为的改变传统单一的营销方式已经难以满足品牌
媒介变化趋势
趋势一：传统媒体格局稳固，内容导向央视崛起，掌握话语权与权威，同时具有高公信力卫视三足鼎立，输出优质资源，走内容精品化路线优质资源央视多频道联合播出如《国家宝藏》中央一套、中央三套首播加重播《信·中国》中央三套、中央一套首播加重播颠覆性创新-全面释放国家平台的传播价值如《国家品牌计划》具备话语权 掌握权威 高公信力“三足鼎立”格局基本形成和稳固湖南卫视《人民的名义》《声临其境》浙江卫视《演员的诞生》《欢乐颂》东方卫视《极限挑战》《我的前半生》一线卫视优质内容
趋势二：网络视频行业三家独大，付费用户爆发式增长截至2018年2月28日，腾讯视频官方公布会员总量达到 6529万截至20...
