咖天猫校园x飞招旅行x量Moblech研究院xR库润版藏2025大学生暑期出游趋势大学生署期都在哪→看看Z世代暑期动态"好有意义的暑假怎么过?
咖啡天猫校园x飞猪旅行XR库润数据MobTech研究院X大学生暑期拒绝躺平,一心向往山海2025年暑期出行的大学生人次同比去年增长77%人均消费金额同比去年增长单次出游时长平均达2.9天男生,44.2%女大学生女生，55.8%的出行欲望更强烈1000以下9.9%1000-200025.4%2000-300023.4%愿意为暑期出行的情绪价值平单3000-400010.5%7000-3000元是主流消费区间4000-500017.0%5000以上13.8%→看看Z世代暑期动态好有意义的暑假怎么过?天猫校园营销中台，飞猪，库润数据问卷调研（N-2638），MobTech研究院整理绘制
咖啡天猫校园x飞猪旅行x量Moblech研究院xR库润股藏出门玩也要精打细算，凡事追求性价比大学生更倾向于如何分配出游预算?爱出去玩是天性,但花钱相当理性前置备货和交通住宿才是首要消费旅行备货不将就，穿搭、妆造、装备拉满9%11%9%优先保障交通住宿，吃喝玩乐能省就省7%19%均衡分配，不交”智商税”9%皿全程羊毛,靠学生证/拼单压缩成本36%库库炫饭,特色美食爱吃多吃无明确计划,走一步看一步大学生在选择出行旅宿地时,更看重哪些服务?餐厅/自助餐免费接送机/景区接送游乐设施温泉泡汤智能家居泳池健身SPA按摩0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%优先考虑交通接送和餐厅管饱然后再考虑游乐享受服务→看看Z世代暑期动态"好有意义的暑假怎么过?天猫校园营销中台，飞猪，库润数据问卷调研（N-2638）MobTech研究院格理绘
咖啡天猫校园x飞堵旅行xMobFech研究院XR、库润胶棚计划出行激发购物欲，随行装备要齐全超85%的大学生会在出发前购买物资以下是TA们行前高频消费的核心品类食饮数码拍摄个护穿搭旅行前消费品类偏好:一次性用品63.8%52.4%49.8%47.4%44.9%42.0%39.8%12.9%数码拍摄一次性用品穿搭食饮个护药品收纳妆造看看Z世代暑期动态好有意义的暑假怎么过?天猫校园营销中台，飞猪，库润数据问卷调研（N-26３8），MobTech研究院整理绘制
咖啡天猫校园x飞瑞旅行xMobech研究院XR5浦铁服旅途准备核心关注：出片、护肤、卫生大学生行前采购会优先考虑:数码个护一次性用品82%的大学生热衷选购出片神器续航补给辅助设备拍照神器75.4%比较注重旅居的卫生清洁提前准备棉柔巾、卸妆巾、一次性用品等78.4%的大学生机护肤为旅行必修课随时随地防晒保护晒后补水呵护肌肤ISTINE成为天猫防晒品类名学生人群成交TOP1一看看Z世代暑期动态"好有意义的暑假怎么过?天猫校园营销中台，飞猪，库润数据问卷调研（N-2638），MobTech研究院整理绘制
咖啡天猫校园x飞猪旅行x量Moblech研究院xR库润股藏喜欢亲近大目然，会王动分享游记见回大学生最爱的旅行目的地自然、文化、美食偏好遥遥领先46.9%39.3%30.9%28.8%18.1%13.8%11.8%自然风光胜地传统文化古城美食名城热门都市小众县城本地游出国游·享游记意愿强，内容在各平台具备退传播性55.0%47.0%36.9%主动发朋友圈社媒分享plog亲密好友分享或vlog23.5%18.2%旅行平台分享制作日记手账一看看Z世代暑期动态好有意义的暑假怎么过?天猫校园营销中台，飞猪，库润数据问卷调研（N-２６３８），MobTech研究院整理绘制
咖啡天猫校园x飞猪旅行xMobech研究院xR库间股有X假期不忘提升自我，狂刷APP做略大学生暑期出行的主要原因:探索知识跟风未知拓展上京瓜心灵社交放松大学生暑期出行的信息来源:社交媒体平台（小红书、抖音、微博等）72.4%旅游相关服务平台（飞猪、马蜂窝等)59.1%熟人推荐（朋友、亲人、同学）38.0%AI工具搜索信息(Deepseek、豆包等）34.7%搜索引擎直接查找（百度、谷歌等）25.9%传统广告媒体（地铁、公交、电梯广告.4.6%旅游书籍/杂志2.7%其他,请说明0.1%>看看Z世代暑期动态"好有意义的暑假怎么过?天猫校园营销中台，飞猪，库润数据问卷调研（N-２６３８），MobTech研究院整理绘制
咖啡天猫校园x飞堵旅行xMobFech研究院XR、库润胶棚热衷于参加研学游,不断开拓个人眼界研学游、非遗游是暑期出行的重要选项，同比快速增长大学生最喜欢的研学游类型:自然探索，开拓眼界非遗传统文化,科普传播29.7%23.1%社交团体活动...
