「勇敢的人，先享受世界」出游趋势洞察报待2025年艺愿出品窗片来源：@小武拉莫前言：社会生活的内卷化趋势日益加剧，焦虑情绪不断蔓延，「旅行」已然演变为现代人寻求短暂逃离的重要出口。这种独特的空间转换不仅成为人们快速充电的精神驿站，更构成了“轨道”生活中的珍贵“旷野“时刻。基于此，当代旅行者展现出前所未有的多元价值取向，创造出更具创意的体验方式“他们从都市丛林走向广袤无垠的天地自然，在慢节奏的小城寻觅喘息之机，通过感知四季更迭体悟生命律动，借助文化浸润实现精神升华，不断拓展着地理与心灵的疆界。在这场自我发现的旅程中，旅行者们重新邂逅了被日常消解的生活本真，修复了与自然万物、文化传统以及内在自我的深层联结。本研究报告将聚焦新兴旅游群体的旅行新方式，解构当代旅行趋势。01人们更加向往远方根据2024年官方出游数据，同比「旅行」重启的2023年，出游人次实现了14,8%的增长。在这一年里，游客足迹遍布更遥远的目的地，也踏过了更多的地方，他们在社媒上做旅行攻略，分享旅行见间，社交媒体平台成为旅行生态的重要载体，相关内容声量实现180%的增长。2024年，国内出游人次56.15亿，同比增长14.8%2024年出游人次同比增长byQ172%2024年，「旅行」相关内容声量5,787.6万声量同比增长180%132%118%2024年，「旅行」相关内容互动量190.2亿Q1Q2Q4互动量同比增长25%02小长假解锁更多目的地2025年小长假过半，小长假出游相关内容声量同比均实现增长，具体来看，元旦、清明两大传统假期的出游意愿指数显著走高；得益于“多休一天”的政策，今年五一假期旅游热度呈现爆发式增长，相关声量同比激增121%。2025年五一假期多休一天，旅游热度爆发9.8万22.6万193.6万28%声量同比增长121%85.6万声量同比增长清明3.3%Y23.12-Y24.1sY24.12-Y251时间度：截止至2025.4.28声量同比增长03文化朝圣旅途中迸发无限季节限定漫游灵感出游的人们在旅途中进发出无限的出游员感，一他们利用旅行去除「班味」；特种兵行程中用有限的时间感受无限的风景；在季节限定的美景中感受时间选中朝圣文化与回忆。去班味小城故事多玩法1|去班味旅行在“卷生卷死”的工作中，“班味”早腌入这届打工人的骨髓，当代打工人们急切想要逃离工作与班味。他们在周末出逃，开启逃离城愈：走向没有天花板的远方感受旷野，感受自我。M关键词：城市周边游staycation玩法1|去班味旅行当代“牛马”们致力于过好每个周末，利用周末丰满、治愈生活安排好每个周末成为当代“牛马”们的精神寄托，丰富的周未安排成为他们周内工作的“精神补给站”。#周未去哪玩#声量在2025年上半年同比增长322%，周末成为职周末逛公园城市周边游周末极限出境288.7万+2025年声量话题声量同比增长+106%+149%+183%+314%声量同比增长声量同比增长声量同比增长声量同比增长玩法1|去班味旅行城市周边游：江浙沪周边游成为人们短暂逃离都市的新生活方式长三角城市群的独特地理优势为江沪人民周未除「班味」提供了新选择。高铁1-3小时的交通半径内，人们深入周边山林徒步、爬山，净化心灵：住进景色秀丽的酒店隐居，治愈一周的繁忙；周边城市的美食也吸引人们开启寻味之旅。江浙沪周边游长三角城市群凭借其得天独厚的地理优势和发达的交通网络，催生“三小时网络与完善的高速路网，使得区域内任意两点间的交通时间压缩至3小时以内，推动“周边城市游”成为都市人的生活方式寻觅美7.7万+43%量同比增长113%声量声量同比增长徒步Staycation声量同比增长91%声量同比增长206%玩法1|去班味旅行城市周边游：长三角小众城市被挖掘，以山水和风味疗愈都市心灵长三角小众城市凭借得天独厚的自然条件吸引着都市人群们在周未隐入山林，在徒步中吸取自然灵韵，恢复能量；同时在山林住宅中隐居，获取片刻的放空和深度疗愈：小城市的烟火味也让都市人群人摆脱“白人饭”的统治，在美食中回归生活本真。杭州以其得天独厚的自然首选，来到杭州进入隐秘的森林，江浙沪的“牛马”们短暂和山润清风带来的深度疗意。玩法1|去班味旅行极限出境游：“周末在国外，周一在工位”的周末特种兵正在疯游全世界曾经风靡学生群体的特种兵旅行”，如今已演变为都市职场人的独特生活方式。与早期以大学生为主的"穷游式打卡不同，新一代特种兵旅行者将时间管理发挥到极致，实现了“周床在国外，周一在工位”的旅行奇迹。在目的地的选择上，港澳地区仍是周床出境的热门之选；今年越南以美丽的海岛风景及高性价比的消费水平成为职场特种兵的新宠。特种兵旅游四五131%周末特种兵热门目的地2025年增速量快目的地声量同比增长1香港9.2万12澳门27万2+665%特种兵旅行热度不减，同比2024年-4月，声量增长131%。这一现象正经历33+183%着从学生群体到职场人士的主体迁移。区别早期大学生铁旋式穷游，如今的职场人4东京23万4+123%机场，周一已到达工位。他们用精准的时间56冲+123%管理和高效的行程规划，将48小时流绎成跨越洲际的精彩篇童。他们在有限的周末里创66+120%造无限的出游可能，以自身对于远方、对于1.0万7+119%世界的向往创造着旅行奇迹。80.89万河内+114%玩法1|去班味旅行极限出境游：周末特种兵们正在突破时间与距离的限制重塑旅行想象力周未特种兵们顺覆传统的旅行时空，不再受制于时间、距离的限制：极致J人们整理周床航班攻略，更有“兵王”们突破极限，用更短的时间去到更远的地方。同时，他们更打破了交通工具的固有思维，以多元方式去到向往的远方。周末出境不请假攻略周末出境最远距离周末出境最极限时间多样方式周末出境玩法2丨探索世界随若全球签证政策持续放宽及国际航线运力逐步恢复，出境旅游市场正迎来全面复苏的黄金期。越来越多的旅行者重新拾起探索世界的行囊。不同背景的旅行者正以各自方式书写着独特的滨行故事：初次出境的新手游客紧握利好政策带来的机遇，小心童翼地迈出跨国旅行的第一步：资深旅行家则继续若环游世界的梦想完成自己的生清单更有追求独特的探险者，专程探访冷门小众国度，在鲜有游客踏定的士地上寻找不期而遇的惊喜。他们都在在去往异国他乡的旅途中追寻那晃荡的自由。关键词：人生清单小众国家玩法2丨探索世界中国游客们积极探索世界，2024年出境游人次已接近疫情前水平，港澳及东南亚地区是首选2024年中国公民出境旅游市场达到在排名前20的出第旅游目的地中，出游人次占比欧洲地区日韩为主的东北亚地区6.7%人次北美地区。中46亿8.7%300%东南亚地区大洋洲地区2.5%14.7%玩法2丨探索世界e说走就走的免签国家重新定义旅行者探索世界的轨迹签证便利化政策正深刻重塑出境游市场格局，去免签国家旅行的社媒声量同比去年实现34%的增长。距离近的东南亚国家仍是当下出境游的免签国家首选，塞尔维亚、格鲁吉亚等高加索国家凭借免签政策成为新兴小众旅游目的地，别样的自然风光与人文风情吸引旅行者前性。免签国旅行热门免签国声量TOP82024年最新做据显示，中国公民免签落地签目的地已增至85个，持续优化的签证政策与不断扩大的免签国范围，为出境旅游1市场注入了强劲动能。这一政策红利不仅有效降低了旅行决策门槛，更首次将出境游体验延伸至新兴客群。2马来西亚8,91934%3740844.017声量同比增长53.046格鲁吉亚因荣登《弧独星球》6徒步好者心日中的天堂。然而，欠发达的交遥网路、尚待完善的服务体81,748系及有服的临游基础设临，在一定程飞，三天91,616101,595玩法2丨探索世界旅行家们打卡人生旅行清单，感受生命与世界的壮阔旅行家们在旅途中体验、打卡人生清单，他们去世界的尽头追极光，追鲸鱼；在草原上看动物大迁徙，感受生命的壮阔：潜入册蝴陈与鱼群共舞；在沙漠秘境中流浪。声量同比增长2559%声量月比增长173%声量同比始长247%声量同比增长247%+200%+195%(+64%+150%