LUCKN瑞66有花对你说幸大学生市场推广策划案LUCKINCOFFEE
“听说传院的毕设小组，为寻找甲方秃头很久了….突然，一个幸运的日子里,某小组在某APP上跟[瑞幸咖啡】悄悄接上了头..
然后，瑞幸给了他们一个Briefe《瑞幸大学生市场推广策划案)Brief接招LUCKINCOFFEE
甲方想要什么?Bviet我们可以给甲方提供什么?如何合作?需求大学生大学生开学季咖啡市场现状的咖啡心智毕业季洞察拆解如何与大学生进行瑞幸符号在其中占向外探索社会舆论真实的情感沟通比如何?生态切入点;“品牌与大学生产其他竞品(奶茶)向内探索个体真实生羁绊的占比又如何?的情绪场景LUCKINCOFFEELUCKINCOFFEELUCKINCOFFEELUCKINCOFFEELUCKIN
·甲方想要什么?Bviet我们可以给甲方提供什么?如何合作?需求我们即用户我们能洞察我们有创意拆我们是大学生我们有扎实的理论我们能给甲方提供屋干甲方要挖掘基础,也能从理性一条具有"学生气"的潜力人群:和感性层面探析大的、有梦想的、疯解有合作的先天优势学生群体狂创意ideaLUCKINCOFFEELUCKINCOFFEELUCKINCOFFEELUCKINCOFFEELUCKIN
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PEST>>LucKINCOFFEEDAYDAYLUCKINDAYDAYUPCOFFEEPLANP:咖啡利好文件发布,政府大力扶持国内出台一系列相关政策，为咖啡的国内销售、进出口等等提供了良好的背景，以此保障咖啡行业平稳发展。《关于推动咖啡精品《云南省"十四五打造世界一流"绿率和精深加工率提升色食品牌"发展规若干政策措施》划》(2021年11月)(2022年8月)S:疫情后人们回归生活,线下社交复苏千禧青年中,社交消费占据了千禧青年的第三大消费。在这其中,去影院看电影、聚餐、旅游三大线下交友的方式成为千禧青年的三大偏好。疫情的放开无疑助推了这些社交活动的形成,进一步激发了青年们线下社交的需求0.00%居住环境出行工具购2022_■开销品类
COFFEEPLANLUCKINCOOFEEDAYDAYLUCKINDAYDAYUPDAYDAYLUCKINDAYDAYUP(E:疫情后经济复苏现磨咖啡市场增量近三成YIQINGHOUJINGJIFUSUXIANMOKAFEISHICHANGZENGZHANG社会消费品零售总额同比增速疫情后社会消费需求更加旺盛2023年1一2月份社会消费品零售总额增长3.5%咖啡市场潜力巨大现磨咖啡契合国民的新消费需求;我国人均咖啡销量较低,咖啡存在较大渗透空间。[12021年，中国现制咖啡行业市场规模达89.7亿元，预计2023年将达到157.9亿元/21。在一二线城市,年轻人咖啡消费习惯已经初步形成，其渗透率达到了67%。欧盟地区美国112022年中国现磨咖啡行业研究报告2022＿全球人均消费量[2美团.2022中国现制咖啡品类发展报告[3]德勤:2021中国现磨咖啡行业白皮书0.03我国国民的人均咖啡消费量
：全直特实友刀，数子营销不断成熟LUCKINCOOFEE近两年来，传统咖啡连锁和新晋咖啡连锁都在不断开拓线上零售渠道，开设品牌旗舰店。线下渠道同时也不断拓展到家。健身房、户外露营等场所，消费场景不断多元化。咖啡馆不再是咖啡唯一的销售渠道，便利店咖啡、快取店咖啡喝外卖咖啡等便携性咖啡消费逐渐流行。堂食外卖自提电商商超瑞幸咖啡将用户沉淀到2021年第三季度,星巴2021年全年Seesaw的私域社群之后,其月消克在数字化平台上的销业绩实现了超3倍的增费频次提升了30%,周售额达到整体的34%,长,其中电商渠道为主复购人数提升了28%,其中15%来自"专星送”要的增长点,外卖业务-招商证券《2022年瑞幸咖MAU提升了10%左右。啡发展现状及竞争优势分析》外送订单,19%来自占比销售额超过30%。8阿里新服务研究中心《2022“啡快"到店自取订单中国咖啡产业发展报告》
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