elep qJmbig yuul2025年旅游行业发展洞察报告MoonFoxNasdaq:JG极光旗下成员
MoonFox研究说明Nasdaq:JG本报告聚焦旅游市场，主要包括旅游资源与产品、在线旅游服务、旅游营研究范畴销及旅游消费等研究内容。分析行业近一年来的热点、特征,研判2025年发展趋势，同时列举产业链核心环节的头部企业作为研究案例数据说明报告收集多类数据源进行综合分析研究,包括:政府公布、市场公开、媒体披露、企业财报等公开数据和资料:2．月狐数据：是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法,月狐数据先后推出移动应用数据（App·旗舰版、小程序版、厂商版、海外版）、品牌洞察数据（iBrand）、营销洞察数据(Marketing）、金融另类数据等产品，以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务，旨在用数据帮助企业洞察市场增量，赋能商业精准决策。
MoonFoxNandaq:JG01文旅热点概览目录CONTENTS02产业链发展03趋势展望
MoonFox01文旅热点概览
MoonFox产业环境:多重因素驱动，加速旅游需求分化、供给升级政策导向叠加经济环境带来跨境游赛道机遇,社会观念变革结合技术跃迁重构文旅增长引擎文旅产业战略定位升级:2024年政府工作报告首次明确文娱旅游成本优势与汇率红利提供跨境游经济驱动力:人民币国际化推进为新消费增长点。2025年2月，国务院办公厅印发文件以深化文旅+百降低出境换汇成本,同时中国凭借汇率优势吸引欧美等地区游客，对业，提升供给能力、丰富消费业态。江苏、安徽等多地在2025年政府出境及入境游的发展均有促进作用。工作报告中提出加快将文旅培育为支柱产业。大众旅游消费港力伴随收入提升:2025年一季度免签政策扩容推动跨境游发展:中国对多国全面放D中国GDP同比增长5.4%:全国居民人均可支配收入增宽免签、叠加支付便利度提升、住宿登记简化。入士长5.6%6，农村居民增速更高，带来大众旅游消费地长E游实现超预期增长。预计2025年免签扩容将带来更多潜力。消费能力提升的背景下,多地推出文旅消费券,机遇。结合系列文旅活动共促消费。SA能力进化，赋能文旅服务链条:2025年，由DeepSeek带来的AI深度思考能力和开源技术普惠，进为频繁化、日常化,消费者从观光旅游到追求沉漫式一步重构旅游产品服务链条。A驱动的个性定制行程体验,融入本地生活、形成情感连接成为主流需求智能预订、AI客服等能力成为0TA平台标配促小众目的地崛起、文施P价值凸显。技术驱动有望扩展文旅消费新场景:技术从辅助工具升级为增长社会需求分化,促进产业新赛道发展:大众旅游时代,出游群内核，促降本增效、创造增量市场。XR互动、3D打印、全息投影等技体细分,形成银发族康养游、亲子家庭研学游、大学生特种兵旅游等多元赛道，产业从标准化供给转向创新式、颗粒化服务。
MoonFox行业总览:中国旅游业延续复苏态势,迈入增长新周期2024年全国旅游人次与消费双增长，2025年一季度再创新高在政策、技术、经济及社会环境多重利好叠加下，中国旅游业延续复苏态势。2024年，国内出游人次达56.15亿，旅游总花费5.75万亿，平均每人次出游花费提升至1024元，实现“人次+消费”双增长。2025年一季度，出游人次同比增速达26,40%、消费增速18.6%，持续释放复苏活力;研学、康养等服务型消费快速增长，印证行业增长新周期的开启。2018-2024年中国国内出游人次及消费20242025在一禾度国内出游人次及消费对计国内出游人次（亿人)--国内居民出游总花费(万亿元)国内出游人次（亿人)国内居民出游总花费(万亿元)yoon季度同比增长-季度同比增长26.40%18.6%81.53210.5oo2023年2024年2024Q12025Q12024Q12025Q22018年2021年2022年数据来源:文化和旅游部
MoonFox行业总览:出游热潮激活假日经济,形成多元出游行为与消费特征“淡季不淡、旺季更旺”成为常态，长短假结合丰富旅游方式和产品服务选择2023-2025年节假日中国国内出游人次(亿人)及消费(亿元)节假日旅游出行常态化、高频化2023旅游人数12024旅游人数2025旅游人数高频次节假日出行:2023至2025年，各节假10-2023旅游花费0-2024旅游花费-2025旅游花费8000日出游人次均呈现逐年增长态势，旅游成为常态化...
