芝恩scoto2025年谷子经济行业洞察报告GoodsGoo+++GOODS+GOODS十GoodsgoodsgoodsGoodsGOOdsGoodsGOODS
艺恩endotoCONTENTS01谷子行业概况02谷子行业发展表现03“痛文化"营销GOODSGOODGOODSGOODSGOODSGOODSGoodsGoodSGOODSGOODSGOODSGOODSGOODS
a0ODsMoDsGOODSGOODS艺恩GOODSDGOonendota2ODSGOODSDARTRT谷子行业概况goodsgoodsgoodsgoodsgoodsGoodsGOODsGOODSGOODSGOODS
01.基本含义艺恩andata谷子"基本含义"谷子经济"是指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态,其核心概念"子"，即英文"Goods"的音译指动漫、游戏、小说等版权作品的周边商品，包括徽章、挂件、手办、卡片等,因其独特的文化内涵而受到广大二次元爱好者的追捧。随着“谷子"的影响力持续扩大，消费内容拓展至泛三次元领域,概念持续扩大，部分三次元内容也制作相关的"谷子"商品作为周边。图片来源:@野原谷长图片来源:@陈辞Evely图片来源:@粘甜甜的圈图片来源:@猫猫船source:桌面研究02025.07艺恩ENDATAInc.www.endat.a.com.cn
02.产品类型艺恩andata“谷子"产品类型根据IP来源划分根据价格划分根据材质划分根据制作方划分根据IP来源划分,可将"谷子”根据价格及产品的易得性划根据材质划分可将"谷子"根据制作方和性质划分可将划分为日谷和国谷。分,可将"谷子"划分为普谷、划分为吧唧、亚克力制品、纸"谷子"分类为官谷和同人谷。湖景谷和海景谷。制品及娃娃,日谷:吧唧：官谷：普谷：来源自日本动漫IP,是早期谷一般为马口铁质,常见的形状由官方授权P进行制作并售卖圈的主要消费内容,定价高,购买产量相对较大,市场上较为有圆形和方形,质量和设计工艺丰品的"谷子,在版权、渠道有限,受税及国际运费的影响，常见,价格一般在10-50元之间。上都有官方把控,具有较高的权威亚克力制品：湖景谷:性和收藏价值。细分产品有流麻、立牌等，主要是将角色形象印刷在亚克力板或稀有程度相对较高,可能因为塑料板上,国谷:限量发售或原本小众的IP形象火爆同人谷:等原因,价格高于普谷。纸制品：主要以国产游戏为原型,多为由粉丝们自行设计绘制图案二次元手游。相较于日谷,国谷有包含角色海报、角色卡片、剧然后自行印刷、制作而成的"谷海景谷:情卡片等产品。相对较低的价格、更便捷的购买渠子",更能体现粉丝对作品的独特道、更短的购买周期和丰富的谷子价格最高,通常是及其稀有的娃娃：创意和理解,具有很强的个性化特谷子,如一些狠量版、绝版或特供IP和类型。包括棉花娃娃、毛绒娃娃等活动的限定周边。通常根据动漫角色形象进行设计source:桌面研究02025.07艺恩ENDATAInc.www.endat.a.com.cn
03.行业发展艺恩dloto"谷子"文化突破核心二次元圈层,向更广阔的泛二次元消费市场延伸“谷子”行业发展历程2010-2016年2017年,"谷子"经2023年至今2010年前济进入高速发展阶段。破局期深化发展阶段萌芽阶段2022年国内IP市场规模灾破干亿,“谷子"经济从小众二次元扩展到大众的泛二次元市场当前,"谷子"经济成国内制造商开始涉足IP为资本与消费者双重热点，衍生品生产，产品类型逐渐2010年前,国内"谷国产IP衍生品走出海外。同子"市场以海外IP衍生品引丰富,结合中国传统元素的时跨界联名的IP产品进一步IP开发，逐步形成国产IP产入为主,市场较为小众,主2017-2022年拓宽"谷子"经济的市场边品生态。要受众为二次元深度爱好者迅速发展期界·source:桌面研究02025.07艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn
04．行业产业链艺恩endoto“谷子”经济产业上中下游上游中游下游内容生产内容传播周边衍生二次元IP生产公司(包括动运营公司(IP代理、用户画、漫画、游戏制作综合平台、游戏发行生产商零售商等）等）金昌明衡立泰雄奥实业枫月印务二次元富升玩具商业合利琪实业作(IP盛世淘彩联名）source;三文游ACGIP,前瞻产业研究院,浙商证券研究所C2025.07艺恩ENDATAIncwww.endata.comcn
05.爆火原因艺恩to情绪消费快速兴起，二次元内容凭借其高度情感共鸣的特性,精准契合当代消费者的情感需求,推动"谷子"经济迎来爆发式增长2024年消费心态变化中国泛二次元用户规模及增长率快乐消费为情绪价值/兴趣而消费2024年泛二次元用户规模达到5.03亿人,核心用户预计为1.2亿人)Z世....
