美的万千小红书moments2025美护需求洞察白皮书
章节章节二CHAPTER1CHAPTER2从追求”美"到感受”美好情境需求方法论品类爆炸时代的美业变迁之路看见万千种"美"的可能11-1617-28品类爆炸:从功能逻辑走向生活逻辑解构”变美”的三重维度融情入境:从解决一个问题到营造一种情境/还原情境,解析变美渴望的外因和内因从”美丽此刻"到美好的每时每刻研究与验证:赛博田野中的“非参与式观察
章节三章节四CHAPTER3CHAPTER4>美的进化全景打开美的5大维度万千moments10个趋势的透视折叠日常/整全重启/剧场人生29-3233-94/全域精修/共美无间/外在修饰/质感美商/原生美力/身份表达/碎片变美/内外兼修/关系建设/高感沉浸/自我主理/整体健康1气质中和/情绪哄学/自我仪式
PREFACT序言用户变|美]的第25小时藏在万千moments背后的生命力。99昂扬小红书商业美护&耐消&交通出行行业群总经阳
看见具体的人,打开美的万千moments做需求的“第一目击者"正如我们美护新的关于美的思考,从来都是一件颠复线性思维Slogan-BeautForming 美成于此刻的事,在我深耕场景营销的十多年里,[美」是最特殊的存在。它在人们追求美好生活的从场景到情境让牛意长出生命力浪潮中不断流动和生长,当护肤成为仪式,妆美护赛道的商业活力源自对用户需求的极到容代表性格,香水传递情绪用户需求正围绕响应,从“品类运营"“功能内卷”到“精细着具体牛活情境深度裂变,直正的洞察,是化人群需求的解读”才有更高成功的可能用户不会直接告诉你的,它永远比用户说我"毛孔级”细分品类的爆发,离不开"人间烟需要什么更深一层。变美不再局限干外在修火"中真实的需求。比如普通认知甲的粉扎饰而是追求内在羊和心灵美,实现个人状态已经演化出15种形态、唇釉也衍生出情绪需的整体提升,成为"下一刻的理想自我"。这求的质地。当我看到灵犀细分品类仍然保持一次，我们捕捉"moment”这一最小单元着33%的年增长时思考的关键在干:怎么样从折叠日常人生时刻和生活面向中看见且把投咨从“泛流量”渗诱向这些高潜力细分体的人,解决具体的问题.抓住用户变美旅程赛道。情境没有大小之分，只有懂用户和不懂中最真实、迫切、高价值的需求触点用户之别,用户用笔记投票,淘汰伪需求.捧红新产品,就像美丽小废物“碎发膏”的诞一个平台,百种场景.千种需求、万亩草原生,源于霸道女总裁“精致到发丝"的仪式感"有色面霜"的走红,则直击用户“着刍片作为汇聚近3.5亿人的兴趣生活社区.小红书天然承载着美的核心叙事、美护商业化的浪门”对繁琐流程的厌倦。所有伟大的商业创漫在干以AI点燃冰山下的火种从40W用新都始干对普通人生活瞬间的深刻理解户笔记中,我们看到即便在碎片化时代,用户依然倾注时间精心“种下美的种子”而关干美的情境无穷,商业活力亦生生不息。万亿商羊的分享,也早已超越妆容教学与产品测评机不在货架,在用户每天书写的生活里、用心成为用户追求美好生活的直实映射。无论是看见每个具体的moment,精心灌溉背后的初入职场渴望"妆得更像大人"还是成为妈需求,每颗种子都能生长成花.绽放为品牌妈后“把自己也当宝宝养一遍”小红书就是生意的增长点。用户探索和实践变美的第一现场。这为行业带来了前所未有的优渥土壤:我们的核心任务,是将这些趋势和用户的[种草信任资产]转化为|产品的孵化器和加速器:以及|客/04
变美是人人都有的需求这个需求在一个个具体的生活情境中,演化成了不同的对美的期待。圣香小红书营销实验室负责人/05
早起上班时,人们需要的是快速遮盖倦相关联的美妆需求。同时,我们整合用户在容、保持清爽不脱妆的解决方案;在精心准平台上的浏览和互动行为数据,交叉验证所备晚上的约会时,人们期待的是经得起近距离端详、能凸显个人魅力的精致感妆容和香氛带来的暧昧氛围感:穿梭干各个重通过这套方法,我们成功从海量数据中识别并定义了超过60个具有普遍意义和商业高智感状态....价值的"美的情境"希望通过这样一份美的情境图谱,帮助品牌聚焦于与自身定位和理解这些具体的“变美情境”是把握用户真产品力最匹配的核心情境,深入理解目标用实需求的核心,然而对美妆情境进行系统户在该情境中对“理想自我”的投射,进而化研究长期面临两大难...
