短剧出海营销白皮书2025短剧TurboCharge涡轮狂飙OOMeta
主要内容1234562025出海短剧洞察及趋势3喝喝喝喝方方方方Meta短剧指南2025短剧广告主成效衡量策略创意策略最佳实践通过Audience Network 实现短剧变现别让不合规的短剧投放素材成为盈利的绊脚石203
2025出海短剧洞察及趋势00Meta
2024年,短剧持续强劲增长,同比上年增长26倍+26XY/Y3XYIY有声书互动故育网文短制电网游戏娱乐及媒体同比上年增长率
2025年海外短剧规模将达到32亿美元,同比增长200%+预计到2027年,海外短剧规模将反超中国,成为全球短剧市场来的核心增长来源2024-2029年全球短剧产业规模405117%33%29%29%16020242025e2026g20272029g海外短刷产业规模(亿美中国短剧产业规模(亿美中国短剧规模增速(%6)◆海外短剧规模瑜速(%)元）元）收据来通:1交请咨询,《2024年中国微坛利产业研究报告2.1HRoscarch.(械型>4-1下570世界市坝山水-+）
美国持续领跑全球短剧市场,但2024年日本(增长率达29倍)和巴西(增长率达28倍)的市场扩张速度尤为突出美国伽菲律宾其他国家日本印尼聚巴西国家广告支出增长国家6x日本29X巴西28X印尼8X菲律宾2024-01-012024-12-01其他国家8X消息来源:Meta内部数据2024年
美国:Instagram在媒体及娱乐行业的广告支出份额同比增长3%,增速位居行业前列美国媒体和娱乐细分行业的广告支出份额(按社交网)(2024年第一季度与2025年第一季度相比)100%Facebook90%Instagram10%119680%YouTube16%119670%TikTok60%Snapchat25%28%Pinterest50%Linkedin40%Reddit30%40%41%X(formerly20%Twitter)10%0%1Q241Q25费料来录:SernzorCower(报音来源:关税和1Tk:Tok农来的不确定性播力社交媒休广告趋势),2025年5月)
美国:Meta旗下平台在18-64岁用户群体中占据81%的周活跃率，展现绝对优势。2024年上半年Instagram和Facebook持续领跑全年龄段用户活跃度平台每周盖人数每周覆盖人数占比,按平台和年龄18-64岁的受访人群中Meta81%YouTubeInstagram表示至少每周都会使用FacebookMeta平台TikTokSnapchat667益蜀+96SZ96LZ18-34岁-Instagram(21%)Reddit%EL%6ZL35-49岁-Facebook(28%)50-64岁-Facebook(35%)PinterestLinkedin18-34s35-49s50-64s
发掘下一个高潜力市场:日本00Meta
2025年日本短剧规模预计将达4.8亿美元(同比增长85%)占全球15%的份额在非英语区域中,日本市场贡献超33%的收入,成为该领域最具主导地位的单一市场2024-2029年日本短剧产业规模2025年日语区短剧收入在全球市场占比预估330239%33%45%108%55%85%10.067%4.82.620242025e2026e2029e日本短剧产业规模(亿美元)英语区非英语区日语区其他非英语区数据口径:妇财产业规模包含用户付费、广告收入,原分账/分销等形式产生的经济价
Meta拥有广泛的社交媒体复盖范围Instagram成为各个年龄段的首选平台杜交媒体覆盖日本平均Z世代千禧一代表示至少上个月使用过该社交媒体的用户的比例X世代婴儿潮一代A=增长%vs.Q420219624%699614言世代1510X和票儿期一(1.29IDX)中,Facebook的日常使6619%19%64S用牢更高。96159689609年轻一代(Z世代1.83IDX，千禧一9651回期年更高:义世代的使用率也显着提965代134IDX)的Instagram日常使9645升（▲17%)。%ZE968Z%9Z%69Z%元%EZ%6机962乙查番9691962965960LTiIKToKfPinterest费特来:GVVCY2Q24年易四季度:基款10,064名1号岁以上五联网用户(包括1,306名世代,1992名干称一代,3556名X世代和3,038名婴儿满一代)。市场:日本指数0DX):与普通五联网用户相比。
日本短剧用户整体价值高,单集付费解锁和订阅模式各占一半,当中订阅模式以月订为主,占比超过65%.平均月付金额约在10美元日本短剧用户基础特征用户付费僵好购买全剧年订阅月订阅家庭月收入高平台订阅8.0%23.0%26.0%40万内以上占36.0%53%单集解锁周订阅41.0%66.0%学历高41%选择单集解锁66%选择月订阅女性占比略高大学及以上占勾起用户好奇心的单集解锁方式。月度订阅可以作为订阅周期的64%对日本用户效果显着。主推选项。付费孵体平均收入为31万显着高于重度观看者平均27万网的收入也高于发达地区为主不付费群体的23万网中度和轻度观看者关东地区占37%6的付费用户，月付费金额在200-4000开64%农...
