万家乐奥运营销三部曲
日录01品牌背景品宣一一品销合一02项目案例传播—一直播03/进化论可复制一再进化
01品牌背景品宣品销合一
品牌背景万家乐始于1985年，专注于改善中国家庭热水和厨房生活,产品包括热水器、油烟机、燃气灶、洗碗机、净水器、壁桂炉、集成计等。作为中国热水器的尊基者,万家乐始终走在产业前沿,积极推动厨卫行业发展,为中国制造及万千家庭的美好生活注入全新意义。万家乐成为全球亿万家庭美好厨卫生活创造者。39年来，万家乐完成了从熄火保护到白动温控，零冷水，中中执水，厨房自动烹饪等一系列技术的创始与更迭,推动中国家庭牛活品质提升,打造亲和温暖的美好生活。万家乐以广东顺德为核心,循序渐进的将业务拓展至全国。2014年万家乐建立长沙产业园，长沙产业园的建成意味着万家乐产业进一步升级。长沙产业园占地面积10万平方米,拥有6+1条自动化生产线，科学化的管理，智能化的生产，使得年产能高达100万台燃气采暖热水炉。
签约IP中国国家跳水队中国极地研究中心面对市场趋势和用户习惯的变化,万家乐也专注创新2023年7月3日,万家乐与中国极地研究中心达成合作发展，以冠军品质要求,为用户带来更优质的厨卫产成为中国极地研究中心合作伙伴品万家乐携手中国跳水队“之队"和极引扬体有正能量将精益求精、拼搏进取、求实创新的精神落到不仅是对万家乐研发能力、产品实力、品牌文化的认厨卫行业引领行业发展，推出高品质的产品满足用户日益增长的美好生活需求也是对万家乐厨卫产品品质和环保性能的高度肯定空
营销策略发展趋势品牌营销从品宣到品销合一的转变，是现代商业营销策略的重要发展趋势这一转变的核心在于将品牌宣传（品宣）与销售转化（品销）紧密结合，实现品牌价值与销售业绩的双重提升传统内容营销引爆式营销超级事件营销通过生产高频、有趣且具借助新品发布、节庆发布通过策划和执行能够让有实用价值的内容，吸引等合适的营销时机,通过用户疯狂、让用户尘叫目标受众，提升品牌知名多渠道、高曝光的方式展的"超级事件",快速十十度和影响力。内容应能够开营销流程,最终达到引引爆品牌流量，实现从迅速触及用户利益或趣味爆的效果。这种方式需要获取客户到留住客户的性，如通过社交媒体平台将同一主题的内容通过差转化。这种策略要求品引导用户自主分享甚至再异化处理发布在不同的信牌能够快速迭代和增长,生产，实现裂变传播。息平台，并确保信息平台以小成本聚能话题博眼之间具备联动效应。球，并提升产品销量。
02项目案例传播一一直播
万家乐奥运整合营销跳水世界冠车大津跳水大爷跳水队夺八金万家乐赢免单借势天津跳水大爷与跳水冠军何姿夫妇万家乐总裁现身直播间送福利,现象级爆发性超级事件营销，实现传播声量与直播销量双收
营销策略"无情绪，不营销"引爆全民情绪转化品牌营销势能
营销策略前有大津大爷跳水出卷，后有武汉跳东湖传统正值奥运季,中国国家跳水队正在赛场缔造历史时刻我们想到一个可以让万家乐在奥运营销修罗场中杀出重围的热点事件制造噱头完爆流量
营销策略大津跳水大爷反转PK武汉跳水小鲜肉奥运跳水冠军何姿、秦凯夫妇助阵万冢乐总裁现身活动现场送福利借势热点人物，四方人马齐聚，身份强差异化,引动全网吃瓜群众用一场别开生面的直播为奥运赛场助力打cal
万家乐中国国家防水队战略合作伙伴何跳水世称舞水大爷跳水队夺8金赢小体积免单万家乐小体积全国销量第一
营销亮点抖音直播间亮点数据一曝光量与销量同步创新高，拉动抖音电商销售额并为万家乐官方旗舰号带来超60%的人群沉淀增长。成交总额:347.57万人群总资产增长:61.1%直播间观看人数:25.53万A2人群增长:174.5%直播间观看人数最高在线人数新增粉丝727超级直播事件抖音人群沉淀数据明细25.53万1.8万+9847日期人群总资产A1A3A4A5成交人数成交订单量直播成交金额累计直播时长9001066￥347.57万7.5小时7月26日13099541J19413228342562638944689413276直播问曝光次数直播问曝光人数商品点击人数7月27日210971841841970222902853264234726713507936.47万789.51万￥2.78万增长丰6L.1054.30%174.50%23.70%1.70%
营销亮点抖音直播间亮点数据二重点传播小体积产品系列,...
