优乐惠菜市2021年度营销推厂方条Proposal ByBrand Planning Department,/品牌策划部CFriesh优乐惠菜市ZJNHS
01020405洞察Insight策略Strategy分述Detail综述Summary节点Process现状分析1项目周边客群相对稳定，但周边住宅入住率欠缺菜场摊位不够饱和,作为一个完整的农贸市场业态完整度相对不是很高菜场微信公众号以及微信群建立初期，粉丝基数不够以及活跃度不高菜场整体品牌曝光度不够，宣传途径较为局限，项目知名度周边乃至全市仍需提升
e0205洞察Insight策略Strategy节点Process分述Detail综述Summary项目主要面临的问题和难点:如仙沽跃粉丝群体、扩大各群
0102030405洞察Insight策略Strategy节点Process分述Detail综述Summary解决措施增强互动01针对不同年龄段的客户，进行微信群互动，提升客户活跃度呼应节点02以活动呼应节点，保持市场对项目的高度关注。线下拓客031、增加拓客渠道:联合周边小区物业一起举办活动2、热门话题:拍摄热门话题视频，聚焦市场目光，提升来访量
o02005洞察Insight策略Strategy节点Process分述Detail综述Summary“烟火气"“文化““温情”"美食”食"生活""市井""责任"“新鲜一日三餐"平凡">>
o020305洞察Insight策略Strategy节点Process分述Detail综述Summary走进优乐惠>>>寻味地道烟火气
002030405洞察Insight策略Strategy节点Process分述Detail综述Summary优乐惠菜市社区一站式便民综合体接地气创新补盲点活动营销推广过程中本质依然需围绕"接地跳脱传统菜市的商业模式,除了日增强“社区”概念，不能一味地去朝着零售的如果过度的高大上，就跟菜市场所营造常零售之外，创建线上互动平台、方向去走，补充传统的商业模式中里面那些所高频的、便利的、就近的体验消费就不吻合共享、便民、关怀等开放空间缺失、不便利的需求点优乐惠菜市场将在未来围绕社区生活的方方面面完成自身的转型升级,提供标准化、专业化和品牌化的服务业态。增强优乐惠菜市与周边、乃至宁波这座城市的紧密联系,回归到“以满足人的需求为出发点”的和谐状态。
01020405洞察Insight策略Strategy节点Process分述Detail综述Summary1重新定义优乐惠菜市除了实现优乐惠菜市的基础商业功能之外,挖掘一个菜市内在深处的文化/情感动能一般来说,一个品牌，以怎样的形象第一次示人,那么这个形象将在蛮长的一段时间内伴随该品牌,基于这样先入为主的用户心理，如果策略性地将"烟火气"、"生活化”等这样的理念，集中地向公众输出,可以让优乐惠菜市在市场中树立很明显的标签和记忆点，有利于品牌的建设和后续的项目复制。
01020405洞察Insight策略Strategy节点Process分述Detail综述Summary2传播为导向的内容营销以内容为载体,通过内容传播进而使用户获取品牌信息（内容是广告,媒体是渠道)传统营销方式是以营销者为主体，单向地向消费者灌输产品特点和产品优势，是一种填塞式的营销模式传播导向的内容营销则从用户角度出发，先挖掘用户痛点，再根据用户兴趣点制造话题和内容，进而引发互动,每一个受众用户在传播过程中会转换为下一次的传播媒介,构成裂变式的传播模式N。
010205洞察Insight策略Strategy节点Process分述Detail综述Summary国打造社区属性的线下活动结合节日热点、提取线下活动亮点，打造特色品牌活动当下,线下活动以项目周边的居民即我们的精准消费客群为主体，依附各个节日、节点，持续性地输出具有体验性、关怀性的活动，通过优乐惠菜市搭建这样一个共享平台，增强邻里情感以及提升项目的品牌好感度。
020405洞察Insight策略Strategy节点Process分述Detail综述Summary推广节奏情感共鸣(10-12月)主题活动(4-9月)烟火人间新春推广1-3月)山川依旧,风味不改,肴变万千万家灯火让人间滋味与尘世烟火相逢山海之间，万物滋长,穿越四季、跨越山海,成就万千肴变灯火处贮藏万千滋味
01030502洞察Insight策略Strategy节点Process分述Detail综述Summary新春推广主题活动4.9月)情感共鸣(1-3月)(10-12月)人群心理引导创意活动参与引流情感话题传播受众需求出发更多奖品刺激节点氛围营造节点热点制造分享互动品牌关怀粉丝回馈内容海报/推文+社群营销海报/推文+创意视频+话题互动...
