BYAN0MARKETINGPLAN2024年度营销活动策划TIME2024.01
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项目分析BRANDMARKETINGPLAN2024BRANDMARKETINGPLAN２０２４RANDMARKETINGPLAN20284
区位分析LOGO社区式商业体发展前景较大Community-ishoppingmal客群特征鲜明位于大型社区群内，家庭客群占主力交通链路畅达城市高架链接，公交、地铁直达"...........竞争压力较大WestLakeO-n两大主要竞品，分散部分客流
客群分析LOGO各群进场时间点明显,需求形式多样demand is divers,生活时间线上班族消费黄金点中青年上班族多在午餐时间进场,家庭式客群在晚餐后及节假日进场TIMELINE家-公司-商圈青年白领【午餐时间】为黄金点对购物的主要需求集中在亲子、社交、高性价比购物上。07:30-8:00起床8:30-09:30趣味场景优质服务物美价廉上班/上学家庭日常消费峰值12:00-13:30午餐休息情感共鸣亲子互动家庭客群主要需求品牌效应社交分享17:00-19:00下班通勤节假日社交消费流量整洁环境丰富业态交流空间19:00-21:30可停留时间长消费需求大晚餐/社交节假日为捕提社交活题流量重要契机购物场所需求度周末/节假日休闲购物
分析小结LOGO当前问题THEPROBLEMS机遇点THEPOINT1.客流不足,缺乏有效筛选1.集团背书对目标客户影响力强大2,推广渗透不彻底,信息触达不到位2,依靠成熟大型社区，客源充足3.商场现有品牌无法满足周边客群需求3.拥有周边社区唯一大型超市4.运营品质不足4.儿童品类为区域竞品稀缺板块5.服务不符合居民需求5.停车位充足，可有效补充社区停车6.会员系统利用率不高，运营不完备
分析小结LOGO年度重点解决问题1.提升有效客流量2.寻找项目差异点3.促进异业联动销售提升客户入场率明确项目定位加深场内品牌的联动性筛选转化有效客户打造标志性pr/sp活动扩大引入其他异业联动补充青年客户量扩大对外宣传声量寻找活动与销售、宣传挂钩点吸引盘活卖出TYT人场货
02营销目标人pANMARKETINGPLAN2024RDBRANDMARKETINGPLAN2０２4BRANDMARKETINGPLAN2024
营销目标LOGO立形象邻电型升商街激活入场行为培养消费习惯提升会员粘性
营销目标LOGO噪声浪幸福生活制造家炒热话题筛选渠道更新形式
营销目标DONGSHALOGOafamousclub促销售与品牌共成长把握销售节点整合优惠政策引入丰富品牌
03策划创意RANDMARKETINGPLAN2024mBRANDMARKETINGPLAN２０２４RANDMARKETINGPLAN20248
策划创意LOGO2024年,我们这样做用TA喜欢的方式讲品牌自己的故事TELLOUROWNSTORYINTHEWAYTHEYLIKE
策划创意LOGOFRECH新鲜感永远像孩子一样,对世界好奇,充满新鲜感。CONTENT创造让自己喜欢的品牌,才能让客户喜欢。内容
策划创意LOGOeUI趣味感躺平、反卷、乐活、多巴胺、美拉德....PRESENT一切的流行都是因为有趣,人人都会爱上有趣的生活。现
策划创意LOGOFASHION时尚感心即舞台,创造而非跟随。让客户置身于时代之间,重新定义一种新生活方式。调性
重点深化LOGO触达转化连接精准社区化营销深入互动型内容构建亲民式服务WELCOMEWELCOME打造特色活动,凸显商场属性会员专属活动,持续吸引关注
宣传策略LOGO强化社区属性·打通办公室客群持续输出“幸福邻里”概念构建“职场加油站”属性继续深耕“幸福邻里"社区品牌,举办特色邻里活动提升商场与办公白领群体的亲密度，通过精准活动打塑造深化"邻里"品牌定位;造，加强传播力度。结合PR、SP活动,重视对周边社区的针对性宣发以特色型、节点型活动为主，进行定向信息推送头条社区地推小红书电梯广告0
活动构成LOGO季度主题活动构成第一季度第二季度第三季度第四季度1-3月4-6月7-9月10-12月关键词关键词关键词关键词Valen团聚、感恩、甜蜜踏春、母爱、小长假表白、换季爱国、购物、跨年消
活动构成LOGO重要节点日常特色活动社会化营销双旦（12-01月)惠享8点半工作日折扣活动友邻类春节、情人节(2月)幸福全家桶周末优惠活动造节类五一黄金周(5月)节点类会员专属活动暑期档、七夕、中秋(7-8月)快闪类周年庆、国庆(9-10月)优惠专享(1次/周)热点类圣诞（12月)会员圈层(1次/月)公益类
活动构成LOGO时间11月12月★1月2月★3月4月5月女6月★7月8月女9月★10月★11月12月女主题感恩回馈幸...
