OPPOOPPO年度公关策划万案
OPPO是谁?
B-MConfidentialOPPO人眼中的OPPO有梦想引领潮流设计精美创川新桌高追求极致精梦慧设计精美重细节注重细节:移阳自由开放一注重细节年轻有梦想鼓探索充满灵感最新技术创新敢于探索自由开放追求极致引|领潮流年轻允满象成追求极致最新技术与众不同创新设计精美
B-MConfidential他们眼中的OPPO完果纳多月货女性手机鼻平丫当斗听过名字福斤过名奶好看OPPO
B-MConfidential品牌传播现状自由开放年轻有梦想敬于探索追求极致引|领潮流最新技术设计精美一行女性手机观女子OPPO
B-MConfidential他们对于OPPO的印象来源.OPPO主打女性日韩音乐？手机？潮流?Find当科技邂逅浪漫Ulike2GUIFind5智国际清新清新大牌？浪漫?浪漫?OPPO
B-MConfidential认知错位的来源广告、赞助的浅层沟通&消费者先入为主+产品战略布局的调整和品牌传播体系的延迟+企业品牌传播的缺失缺乏有力和清晰的品牌故事OPPO
B-MConfidential重构故事梳理品牌信息,挖掘内涵,在企业运营价值链中寻找答案与脉络,塑造一个清晰的品牌故事,OPPO
B-MConfidential讲述故事选择讲述品牌故事的渠道与方式，引导用户产牛正确的认知,并从而产生认同OPPO
B-MConfidentia我们的目标:修正错位,改变认知OPPOOppO模糊清晰产生了解认知认同OPPO
B-MConfidential重构故事市场分析案例研究重构故事OPPO
B-MConfidentialOPPO的品牌理念致美科技oppo
B-MConfidential今天高速增长的智能手机市场换LUMIARELHNOKIA马天大可乐“最潮"的互联网手机!诺基亚是什么颜色￥999难点产品高同质化、价格战硝烟弥漫宽泛概念难以突围配置实点难以为缘极速4核就是快
解决方案深挖品牌内涵寻找用户共鸣点让品牌声音清晰而明亮
B-MConfidential理解成功品牌故事的四个维度品牌诉求品牌区隔体验渠道用户标签OPPO
品牌诉求:快感品牌区隔:德国工艺OO体验渠道:性能卓越的汽车用户标签:有冒险精神的驾驶者
Here'stothecrazyones.herebels.Thetroublemakers.havemerespectYou canguse they chauge thingsTheypush the human raceforvsard品牌诉求:冲辟经的思维品牌区隔：乔布斯的独特气质体验渠道:电子产品设计/体验用户标签:追求与众不同的人
小米手机发烧级四核手机￥1999品牌诉求:为发烧而生品牌区隔:高配置＆亲民价#我是米粉井体验渠道:小米手机/MIUN用户标签:手机发烧友梦幻格
B-MConfidential成勿品牌故事的共同之处打动消费者的品牌诉来个性关联一致PERSONALITYRELEVANCYCONSISTENCYOPPO
品牌诉求:致美科技：品牌区隔:极致设计,完美绌节体验渠道:中高端智能手机用户标签:?
B-MConfidential导找OPPO的品进话求OPPO敢于探索无限可能,追求极致和与众不同个性OPPOT5妙运用最新技术，带来令人惊喜的体验OPPO通过真诚、即时的互动，让用户参与创新创新关联致美科技年轻引领潮流一致OPPO崇尚引领潮流,具艺术感OPPO富有朝气,自由而开放的设计OPPO相对感性,别具感染力OPPO注重细节完美和整体风格OPPO充满灵感,且行动更快的美感OPPO
B-MConfidential品牌诉求来源于OPPO的血制企业品牌诉求用户产品OPPO
B-MConfidential从价值链寻找品牌诉求企业能力及产品能力及产品我是谁?有何特别我有什么能力提供什么产品我是谁?提供什么利益点?一家有理想的公追求技术极致内心年轻,追求司做最好的产品注重细节完美时尚，注重细节完美的消费者品牌企业产品用户诉求坚持梦想，做有灵完美细节融入最新科对美有自然的追求和鉴魂的企业和有灵魂技,带来打动人的惊赏力，感性但不慕虚荣的产品喜体验不追求简单性价比
致美科技让梦想执着品牌诉求
让梦想执看OPPO不是励志刮作家只是这一切刻在了国内企业大多为追逐快速利润，跑马我们的基因中圈地而野蛮生长OPPO坚守梦想"只做好产品，可以三年不赚钱坚信国产智能手机也一样可以达至致美之境OPPO人从未动摇，我们的执着让业界触动，我们的产品让消费者惊艳
让梦想执着OPPO不是偏执狂只是习惯了在每件产不为所谓的主流性价比而折腰不为哗众取宠而拼凑参数品中奇存致美理念OPPO的执着只为每一次用户体验的直实跃讲，只为成就致美科技的本心。即使走得再远,OPPO不会京门为什么出发，...
