2026-7-ELEVEN鱼蛋IP主题营销推广

711鱼蛋IP主题营销推广鱼 蛋 「 狮 」 兄 弟 ： 大 湾 区 出 狮 表

Part1：项目背景分析×

核心挑战：高门槛的销售阻力80元/套（鱼蛋主体+头盔配件） 对于便利店受众属于“高决策成本”商品PS：鱼蛋公仔(10元产品+30元换购) + 醒狮头盔(10元产品+30元换购)所以我们要将其而是在请一尊×"赋予神性，制造稀缺”不能让消费者觉得自己买的是两个塑料玩具（鱼蛋+头盔）「大湾区特供·守护神兽」+

破局关键点1：认知重构80元买两个公仔是“智商税”，但花小钱请一尊“水逆退散符”是当代年轻人的情绪刚需—— 我们卖的不是玩具，而是实体化的好运！用“赛博风水”对抗价格门槛×「10蚊买零食，29.9请财神」“花一杯咖啡钱，就能给生活转个运！”

破局关键点2：传播杠杆×不能把头盔当做鱼蛋的“附属配件”，而是直接定义为独立的“百搭潮流单品”头盔独立出道，万物皆可加冕在种草时，它可以是猫咪的帽子，是盲盒的娃衣、LV包的挂件...能够极大降低尝鲜门槛，反向带动全套热度

破局关键点3：种草策略×不是投广告，而是定制购买欲「分城分场景，制造“必买动机” 」拒绝无效通投！ 不讲通用的大道理 而是给每个圈层一个掏钱的理由深圳人买是为了“工位风水”广州人买是为“改娃炫耀”，佛山人买是为了“宗师情怀。让种草内容直接变成进店动力

Part2：故事背景设定×

7-11 鱼蛋「狮」兄弟×让这80元的公仔拥有在大湾区“横着走”的潮流身份我们不是在讲一个虚构的故事而是在为这款产品赋予“人格”「 大湾区出狮表 」

设定一：【求带走的鱼蛋】×人设一颗在关东煮锅里待腻了 因为想去看看外面的世界而*“主动求包养”的呆萌打工蛋。「 核心产品 」带货口号“唔好食我，带我走啦！”

设定二：【加冕的战袍】×「高溢价配件」定义头盔不是塑料，是“逆袭神器”。戴上它，鱼蛋变狮王；戴上它，橘猫变瑞兽。带货逻辑强调头盔的百搭属性与做工细节——29.9，买不了吃亏买不了上当买个狮头威全行（hang）

设定三：【入世的修炼】×鱼蛋戴着头盔闯入深圳的工位（镇压Bug）广州的早茶桌（叹世界） 佛山的武馆（拜宗师）场景「场景演绎」

Part3：种草与传播规划×资源分配原则：深圳 (50%) | 广州 (40%) | 佛山 (10%) 核心导向：销售为王，一切为了带动进店换购

【全域启动 & 深圳主战场 50%】×KOL引导打造易模仿的UGC二创风潮“官方定调”与“全风”利用高流量打爆品制造“不买就落伍”的焦虑感目标「抖音 + 官微 」

A.官方账号定调：神兽出没大湾区×内容洞察：这只鱼蛋懂你的城市深圳篇（奋斗蛋）：在早高峰挤地铁被挤扁，在科兴大厦加班到深夜。 带货点：“只有戴上头盔，才能在深圳的洪流里站稳脚跟。”广州篇（叹茶蛋）：在西关骑楼下，穿着拖鞋（虽然没脚）去叹早茶。 带货点：“得闲饮茶，记得带个狮头去霸位。”佛山篇（宗师蛋）：在祖庙屋脊上练“无影蛋”，背景是黄飞鸿BGM。 带货点：“正宗狮头工艺，哪怕细细粒（小小个），依然够姜！”711 萌神出没 大湾区特产鱼蛋投放渠道7-Eleven官方抖音/视频号+本地生活号

B.垂类KOL种草（90%）：我的工位有神兽 (深圳重点)×「工位财神爷」我的工位有神兽达人类型职场博主 / 剧情号 / 办公室好物号/美食类/本地探店类内容洞察：“实体化好运”的实操版。场景：博主展示死气沉沉的工位（遭遇水逆/甲方/Bug）。动作：掏出醒狮鱼蛋，把头盔当作“开光法器”戴上的一瞬间。带货点：29.9换购的这个醒狮头，据说是7-11风水最好的摆件

C.泛娱乐种草（10%）：万物皆可“出狮”(全网分发)×达人类型萌宠博主（猫/蜥蜴） / 搞笑博主 / 颜值博主内容洞察：“头盔的视觉寄生”玩法落地。给猫戴：橘猫戴上红色醒狮头秒变“大湾区瑞兽”，招财效果拉满。给手办戴：给家里的盲盒公仔、高达模型戴上醒狮头，形成反差萌。猫咪醒狮头 万物皆可鱼KOL引导“如果你抢不到鱼蛋，先把头盔买了！给主子戴简直绝配！”

参考“初音未来”的粉丝圈层打法，通过“审美”和“稀缺”拉动高客单进店。“潮玩改娃”与“探店特装”【广州战区 40%】小红书

A.硬核种草：29.9元玩出300元的高级感×达人...