711鱼蛋IP主题营销推厂Y-ELEVEN99s鱼蛋「狮】兄弟：大湾区出狮表
ELEVEIPart1:项目背景分析ELEVEN
核心挑战:高门槛的销售阴力04++++++80元/套（鱼蛋主体+头盔配件)对于便利店受众属于高决策成本"商品PS：鱼蛋公子（10元产品＋30元换购）+醒狮头盔（10元产品+30元换购所以我们要将其赋予神性,制造稀缺不能让消费老觉得白己平的是两个塑料玩具《鱼蛋+头盔而是在清一尊[大湾区特供·守护神兽
破局关键点1:认知重构X会员380元买两个公仔是“智商税但花小钱请一尊“水逆退散符”是当代年轻人的情绪刚需我们卖的不是玩具，而是实体化的好运用"赛博风水"对抗价格门槛[10蚊买零食,29.9请财神]"花一杯咖啡钱，就能给生活转个运
破局关键点2:传播杠杆不能把头盔当做鱼蛋的"附属配件",而是直接定义为独立的“百搭潮流单品头盔独立出道，万物皆可加冕在种章时，它可以是猫咪的帽子,是盲盒的娃衣、LV包的挂件..能够极大降低尝鲜门槛，反向带动全套热度
破局关键点3:种草策略拒绝无效通投!不讲通用的大道理不是投广告，而是定制购买欲而是给每个圈层一个掏钱的理由十++[分城分场景，制造“必买动机"」深圳人买是为了“工位风水"广州人买是为“改娃炫耀",佛山人买是为了"宗师情怀。让神草内容自接变成进店动力
ELEVENHELLOIPart2:故事背设定
7-11鱼蛋[狮]兄弟ELEVENX[大湾区出狮表我们不是在讲一个虚构的故事而是在为这款产品赋予"人格”让这80元的公子拥有在大湾区'横着走"的潮流身份
设定一:求带走的鱼蛋)[核心产品]人设颗在关东煮锅里待腻了因为想去看看外面的世界而”主动求包养’的呆蒋打工盒。带货口号“唔好食我，带我走啦!
设定二:(加冕的战袍)[高溢价配件|定义头盔不是塑料,是"逆袭神器"戴上它，鱼蛋变狮王，戴上它，橘猫变瑞兽。带货逻辑强调头盔的百搭属性与做工细节299,买不了吃亏买不了上兰买个狮头威全行(hang)
设定三：入世的修炼)04++444场景演绎]4鱼蛋戴着头盔场景闯入深圳的工位(镇压Bug)广州的早奈桌收世界佛山的武馆(拜宗师)
Part3:种草与传播规划ELEET资源分配原则：深圳（5０％】广州（４0%）佛山(10%一切为了带动进店换购
【全域启动&深圳主战场50%】[抖音+官微]官方定调"与"全风"目标利用高流量打爆品制造’不买就落伍”的焦虑感KOL引导初造易模仿的0GC创风车
A.官方账号定调:神兽出没大湾区711萌神出没大湾区特产鱼蛋投放渠道7-Eleven官方抖音/视频号+本地生活号深圳篇（奋斗蛋）:在早高峰挤地铁被挤扁，在科兴大厦加班到深夜带货点:“只有戴上头盔，才能在深圳的洪流里站稳脚跟。广州篇（叹茶蛋）:在西关骑楼下,穿着拖鞋（虽然没脚）去叹早茶带货点:"得闲饮茶,记得带个狮头夫露位佛山篇（宗师蛋）:在祖庙屋脊上练:"无影蛋",背景是黄飞鸿BGM。带货点:"正宗狮头工艺，哪怕纽细粒(小小个)依然够美!"内容洞察:这只鱼蛋懂你的城市
B.垂类KOL种草(90%):我的工位有神兽(深圳重点工位财神爷我的工位有神兽达人类型职场博主／剧情号／办公室好物号/美食类/本地探店类内容洞察:“实体化好运“的实操版。场景:(漕遇水逆/甲方/Bug)博中展示死气沉沉的工位动作:掏出醒狮鱼蛋,把头盔当作'"开光法器”戴上的一瞬间。带货点:29.9换购的这个酵狮头,据说是7-11风水最好的摆4
C.泛娱乐种草（10%):万物皆可“出狮”(全网分发)ELEVEN猫咪醒狮头万物皆可鱼达人类型萌宠博主(猫/蜥蜴)/搞笑博主/颜值博主内容洞察:"“头盔的视觉寄生"玩法落地。给猫戴:橘猫戴上红色醒狮头秒变"大湾区瑞兽"招财效果拉满给手办戴给家里的盲盒公仔、高达模型戴上醒狮头，形成反差萌KOL引导“如果你抢不到鱼蛋，先把头盔买了!给主子戴简直绝配!
（广州战区40%】小红书胡玩改娃
A.硬核种草:29.9元玩出300元的高级感+711鱼蛋爆改[平价潮玩天花板|全网独家鱼蛋达人类型++内容方向（参考初音/Labubu改娃)潮玩手作人盲盒博主/艺术生/手工DY改色重涂:官方只有红黄黑?博主手把手教你涂成“黑金机甲风、"多巴胺粉色风、"夜光赛博风。挂件改造：通过加个五金扣，把头盔变成LV/Lonachamo包上的最潮挂件。KOL手作限定版:“官方没有我来做!“热点达人DIY独家隐藏版头盔（如喷金/镶钻）,作为粉丝福利抽奖送出...
