2022六神花露水Q2-Q4站内种草方案

六神Q2-Q4站内种草方案

Brief Recap通过内容营销，加强EC平台产品声量和口碑，促进电商转化打 爆认 知提 高搜 索承 接拉 新• 货人场策沟通策略，引发TA情感共鸣，提高产品力，深化品牌认知• 场景化营销，引导消费者加购，强化产品核心利益和口碑• 精细化内容运营提升站内搜索• AIPL运营策略，配合日常及节点内容玩法，击穿用户心智，提高内容转化• 店铺内容承接优化，粉丝运营，助力618&双11大促销量，为店铺增粉拉新

1市场趋势2传播策略3传播规划4资源规划

自制内容，沉淀品牌内容资产内容投放，促进种草转化平台品牌内容内容内容反馈内容成效调整内容输出、投放策略算法推荐，兴趣触达激发潜在消费积累用户浏览喜好优化推荐内容通过私域内容对用户进行二次运营增加品牌粘性帮助消费者更深入了解品牌内容生态的快速发展促进”内容””电商”一体化ü内容生态形成上下游互哺的成熟闭环通过内容，品牌、平台、消费者可以进行多方位连接，形成电商平台的内容闭环。并通过内容互动数据与消费数据反馈，品牌可以重新优化内容与产品定制，再次投放给消费者；平台亦可不断调整内容和商品的推荐机制。消费者市场背景

0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%短视频内容营销直播内容营销长视频内容营销图文内容营销游戏内容营销音频内容营销音乐内容营销2020年消费者对不同形式的内容营销的接触情况数据来源：iResearch内容营销成为用户消费环节不可或缺的形式内容营销消费者覆盖面扩大，重心由图文向短视频、直播转移2020年，随着互联网用户内容偏好的娱乐化和碎片化，消费者触媒重心逐渐由图文形式向视频、直播形式转移。视频与直播触达消费者近五成，成为主力线上内容营销手段。市场背景

电商与内容的结合已经密不可分2021年抢占内容高地是品牌重要任务短视频内容已经占据手淘70%的版面首页猜你喜欢根据人群兴趣推送内容2021年预计电商直播市场规模增长90%上淘宝看直播已成为许多消费者购物第一选择淘宝逛逛已上线测试，人格化内容备受消费者喜爱全量开放，DAU将达到3000W+70%90%3000W市场背景

探索泛生活方式种草便捷高效链接消费源头真实基于海量真实消费分享获得同好链接与认同一个有专业经营能力的商家生态一个基于真实消费分享的最大用户阵地从消费购物到生活方式的升级淘宝平台趋势

首页商品推荐阵地首页--订阅店铺粉丝运营阵地逛逛内容消费种草平台信息精准实时用户推送我的淘宝个人中心社区化升级全新手机淘宝升级淘宝平台趋势

猜你喜欢、有好货、订阅、好物点评团基于AIPL的全链路消费者精细化运营，搭建 的产品矩阵，覆盖站内所有内容投放渠道达人直播店铺直播逛逛猜你喜欢有好货短视频（商家+达人）好物点评团订阅黄金流程发现好货排行榜达人短视频达人直播店铺直播AWARENESSINTERESTPURCHASINGLOYALTY京东天猫商家&达人达人&商家

淘宝平台趋势未来淘宝两大内容阵地：内容场&营销场YOUR TITLEHERE渠道：猜你喜欢、有好货、订阅、好物点评团、微详情行为：购中、购后的搜索与分享内容形式：商品说明书——重转化渠道：逛逛行为：购前种草、购后分享内容形式：人格化分享——重种草从商家角度出发，视频立体呈现商品的外观、使用过程效果、利益点等信息，更具可视化；商品信息的可视化能引导更好的进店、人群、转化等数据内容场内容种草 达人>商家营销场商品阵地 商家>达人

逛逛关注流图文详情视频详情直播打通首页tab2入口逛逛推荐流聚合图文、视频、直播全内容形式，站内全量透出内容场重点渠道：逛逛淘宝平台趋势

营销场重点渠道：微详情边买边逛：卖点与权益等核心决策信息透出，加强种草与转化多维度商品表达：主图搭配内容；提升种草质量主题式兴趣挖掘：基于用户浏览动作，挖掘关联浏览兴趣视频化：详情主图视频透出从购物决策终点走向商品发现新起点，沉浸式浏览场景，全新商品浏览体验，轻松实现“边逛边买”淘宝平台趋势

信息流视频做到了CPC，而货架升级后主图视频30秒直接触达转化获取猜你喜欢透出率-提升页面流量头图视频升级帮助品牌提升转化率淘宝平台趋势

2021淘宝站内内容趋势总结手淘首页改版后站内更加精细化逛逛内容场&营销场...