ELEVEN7-ELEVEn.大美新疆系列新品推广方案ELEVEn
7-ELEVEN大美新疆系列新品推广方案市场范察项目背景与需求解读项目:8.19档期-大美新疆系列新品种草推广推广产品（共计18款新品)丰推品:塔城风味番茄大盘鸡水饺(10元/12个次推品:和田红柳炭烤孜然鸡肉串+新疆奶皮子糯米团塔城风味田红柳番茄大盘鸡水饺炭烤孜然鸡肉串推广预算预算:16.7万元新疆奶皮子糯米团推广周期2026年8月19日-8月20日(8月19日要发布70%-80%左右)推广要求在小红书和抖音双平台联动广深等地的美食探店类达人,精准引爆系列新品声量。在内容产出上,要求兼品意点居的远人编得仁之仪生动的卖点表达,并期望创新结合A场景来实现多维度的种草转化onlya达人要求类型美食，测评，Vog等平时喜欢尝鲜的达人ELEVED集道:小红书(60%，图文250%),抖音(40%)ELEVEN
7-RLEVEN市场需察大美新疆系列新品推广方案PART01.市场洞察PART02.推广主题PART03.种草策略PART04.内容规划CONTENTS目录PART05.费用及目标ELEVEn
TELEVEN狗广生糕PARTONE市场洞察直击广深青年"异域尝鲜社交引爆点
7-GLEVEN大美新疆系列新品推广方案市场美察品类突围重口味的“轻量化"重构与原产地信任背书品类痛点转化在地原料的"降维打击100传统新疆美食(大盘鸡、烤全羊）具有便利店鲜食同质化严重重决策、重客单、重社交"的属性消费者对合成调料已产生疲劳7-Eleven此次系列的核心杀手锏本系列主打的是"地域特色美食的轻量化"新疆雪花粉、中基番茄、喀什孜然、和田红柳"等主动填补“一人食、低成本、即时性”粉佰级原产地食材体验浓郁地域风味的空白为便利店快餐yy"正餐级的高级感与信任底色"这是支撑“好吃”和“种草"的最强功能锚点ELEVEN
TRLEVEN情绪洞察跨越4000公里的“精神向往"与广深年轻人的“舌尖微度假广东距离新疆4000多公里物理距离最远,却在社交媒体,上造就了最深的心理向往小红书数据洞察品类痛点转化00#新疆旅游#与#新疆美食#话题累计浏览量已破抖音#新疆美食#话题相关视频播放量超300亿次百亿广东地区用户对“新疆"相关笔记的搜索深圳、广州活跃用户的TG指数高达125（显著高渗透率及互动量长期位居全国ToD3#,广深年轻于全国平均水平）,证明广深高线城市的年轻找人将"阿勒泰"”"伊犁"视为逃离内卷的“精土大对新疆烤肉、大盘鸡等异城重口味美食展现神自留地出极强的高频"云解馋"偏好。ELEVEn
小红书美食内容大盘趋势吃的是“野生米其林"小红书晒的是"精神小旷野"颜值与情绪共振的种草玄学万物皆可便利店里的打破物理结界的氛围感"野生米其林视觉刺客单纯的食物摆拍已成过去式年轻用户热衷于轻量级的二次创作随着AI等技术普乃将便利店标品通过混搭变成专属的极大地满足了用户的视觉猎奇心理"神仙隐藏菜单正成为打破同质化审美疲劳的食物入画，入戏“用户点赞的不仅是美食这种极具网感的操作流量补给站更是画面里那张逃离日常琐碎的精准戳中了打工人的尝鲜创造欲视觉门票”ELEVEn
-ELEVEN大关新疆系列新品格广方案抖音探店测评大盘趋势不搞虚假人设专治“半夜嘴馋"极度真实与极致诱惑的流量密码主打一个黄金3s镜头下的同城算法里的真诚去班味"咽口水级暴击接头暗号用户越来越反感爆款视频往往利用微观镜头带有强烈地域特征的标签和口音放大食物细节如流利的当地方言造梗（拉丝、爆汁、肉质纹理）亚价作探店点评)生活化朋友视角的真实叠加原生态的ASMR能产生强烈的“熟人推荐效应”用充满烟火气的（咀嚼声、滋滋烤肉声）高效促成线下拔草转化瓦解观众的广告防备心直接制造视觉与听觉的“双重高潮”强力唤醒云食欲ELEVEn
7-ELEVEN大美新疆系列新品推广方案市场商察市场洞察总结一场基于“情绪向往"与“平台语境”的风味双向奔赴需求端的小红书场域的抖音场域的"情绪代偿"与“轻量尝鲜""视觉猎奇"与"共创冲动""极致真实与"感官放大把遥不可及的旷野向往吃的是神仙隐藏菜单用最直白的视听享受变成楼下触手可得的情绪解压晒的是逃离日常的高颜氛围感拿捏人们对于美食的真实向往"深受众对新疆浓郁风味有着天然的信任与渴望但在信息过载的当下,只有同时满足小红书的"高颜情绪感"与抖音的“同城真实感才能将这份向往转化为真正的破圈爆款ELEVEN
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