万科抚仙湖国际旅游度假区整合推广传播策略 会员免费

活个清楚 干个明白中 国 抚 仙 湖 国 际 旅 游 度 假 区 功 成 名 就 之 路

少啰嗦，上干货

Logo 设计方案 之一

Logo 设计方案 之二

Logo 设计方案 之三

看完面子，看里子格局与逻辑

“”尽管 国际旅游度假区 数不胜数，我们却坚定认为中国抚仙湖国际旅游度假区依然是最具战略意义的命名

这不是房地产，房子只是增值产品、现金流产品，完整的盈利模式是原因之一运营 + 地产

不是开发商能完成的任务，哪怕咱是万科！原因之二政府 + 云南城投 + 万科 / 三个主人

“”如果在昆明，万科还是 城市配套服务商 ，锦上添花而在抚仙湖，万科文旅的意义超越了服务商，雪中送炭原因之三此战，重塑一个之前默默无闻的城市

原因之四把万科隐在幕后 ，我们的传播对象Ø Ø 地产市场的细分受众社会层面的全体公民

案名背后的四个原因就是本案战略规划、战术求解的起源

我们选择的道路，必须是一条排除万难、名利双收的道路什么样的国际旅游度假区算是有名

l 万达西双版纳国际旅游度假区l 长白山国际旅游度假区l 北海银滩国际旅游度假区l 丽宫国际旅游度假区江湖现象之一不是名字里带国际了，人民就知道你l 岱山湖国际旅游度假区l 大水川国际旅游度假区l 天籁谷国际旅游度假区

江湖现象之二“”有些地方不带 国际旅游度假区 这几个字但依然是国际旅游度假区三亚厦门杭州大连成都青岛

重要启示一个城市（地区）如果没有名气这个城市里所有的国际旅游度假区都是徒有虚名除非，你能像长隆度假区、迪士尼乐园一样以强大的内容超越城市，前提是有时间就算是长隆、迪士尼也会选择知名城市

“”中国抚仙湖国际旅游度假区成名 二元论放在时间轴上来看，必须两手抓，两手都要硬；两大带百小，两个大 IP 带着无数小 IP 一起战斗！中国抚仙湖成为 IP 城市（地区）万科度假区必须有特色成为文旅度假区中的 IP

首先，中国抚仙湖要出名！

中国抚仙湖能靠什么出名？这需要城市（地区）形象定位，目前滇川懂，中国不懂纵向的讲湖、讲环境、讲历史、讲人文这种讲法，没有焦点，传播上不能形成烙印毕竟每个城市都有自己故事，我有古滇王国，人有金沙遗址不突出的点，就是盲点，不必说

一切优势必须建立在横向比较上抚仙湖之独特不在于湖，而在于水为每个中国人储存 18 吨淡水，这是举国保护的清澈，站在水的角度看，秒杀了一切的湖不管是云南还是中国的，泛泛谈湖不出奇，降维打击才有效！

你大任你大，我最纯净你险任你险，我最纯净你美任你美，我最纯净你蓝任你蓝我最纯

纯净到什么程度？天堂不足以形容，毕竟，中国号称天堂的地方太多纯净来自于不遗余力、不惜代价的举国保护

云中仙境 天堂之眼高原湖泊，滇中，原生态，未被打扰重点是国家资产，一类水源，湖如双眼，并永远会像保护眼睛一样保护这片湖水抚仙湖城市（地区）定位

时光净止 2000年城市宣传口号 1 （理性之选）国家保护、清澈如初，一如 2000 年前的纯净，而延伸到水下古滇遗址、化石、淳朴民风，更能呈现出一系列未破坏的文明

凡尘不在这里城市宣传口号 2 （感性之选）一尘不染，遗世独立，人间仙境

推广上， 5 战成名

第一战“”政府推动，去澄江府为 中国抚仙湖市 ？这件事本身是最大的广告与公关

第二战基本传播动作：旅游广告，本土阵地包围，全国点式传播（机场、西南航空杂志、新周刊、国家地理）

第三战“”两个互动、两大 名人代言 ：李健与徐霞客

第四战传播不能用土方法，启用电影植入《非诚勿扰》亚龙湾鸟巢度假村仿效雅虎请三大导演做微电影 , 如冯小刚、宁浩、贾樟柯（浪漫、搞笑的、社会题材）《三生三世十里桃花》文山

第五战就用土方法，产业思路，助力政府 GDP 增长“”最牛的土特产： 抚仙湖 牌纯净水、啤酒、抗浪鱼

市长思维、市场运作！抚仙湖出名，度假区就成为承接载体但抚仙湖出名，而度假区无特色，项目只有空欢喜BUT

中国抚仙湖国际旅游度假区的标准动作与自选动作

标准动作： 做真品不做赝品标准动作三元素缺任何一个元素，概念不成立国际元素旅游元素度假元素

国际旅游度假区赝品多如牛毛绝大多数只...