知行DATASPECIAUTYREVIEWRENCHMARKING战略咨询2025年春节婴单行业消费趋势观察知行合一数智中心知行合一集团经营使命核心价值观企业精神经营理念以数为据，不让企业走审路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命
天猫婴1月大盘概览:价格增长驱动品类规模持平知行战略咨询2025年1月数据显示,婴童用品行业销售额基本持平,销量下滑7.54%,而均价增长8.1%,反映出市场对高价值产品的需求增长。其中，小家电、个护、奶粉、玩具等增速最为显着，尽管服饰品类有所下降，但仍然是第一大品类2024.01-2025.01淘宝天猫一婴童市场规模&销量变化2025.01VS2024.01销售额·200.00亿2.00亿97.30亿元销售额同比-0.02%160.00亿1.60亿120.00亿97.32亿30亿1.20亿80.00亿0.80亿1.08亿件销量同比-7.54%0.40亿40.00亿0.00亿0.00亿90.43均价同比+8.1%2025年1月淘宝天猫婴童行业品类表现2024年1月日2025年1月增速16.9%40.00亿14.0%35.00亿11.2%12.0%9.5%10.3%30.00亿8.1%5.2%5.5%25.00亿20.00亿15.00亿1.2%0.2%10.00亿-10.5%5.00亿0.00亿-15%儿童服饰儿童玩具婴幼奶粉尿裤类儿童鞋包捕食零食小家电瞳袋米品奶新及配件洗护用具衣物清洁防撞安全数据来源:知行数据库
淘宝天猫春节期间的婴童品类变化知行战略咨询淘宝2025.01销售款同比变化销额增长车价格变化天行天猫春节期间多数品类仍是跑赢大盘（-0.02%);获得同小家电1.93亿0.28亿16.9%比增长个护清洁6.88亿0.85亿14.0%5.4%大盘的下滑主要来自于儿童服饰和婴童营养品的需求的下8.2%降，辅食零食2.69亿0.29亿12.0%11.9%0.0%出行用具2.74亿0.28亿11.2%-9.3%22.6%小家电的同比增长最高，并且价格涨动幅度+25.3%,产品婴幼奶粉10.13亿0.95亿10.3%-3.4%高端化升级显着儿童玩具13.97亿1.21亿9.5%-5.8%65.416.3%奶粉销额+10.3%（价格上涨14.3%，带来0.95亿的增长）,护理小用品1.10亿0.09亿9.2%-7.0%17.4%高端奶粉带动市场洗护用具0.70亿0.05亿8.1%-11.1%60221.6%防撞安全0.29亿0.02亿8.1%-17.4%33.030.9%辅食零食在价格无变化的情况下,体最上涨了,说明春节水杯餐具0.98亿0.07亿7.1%-4.7%54712.4%一月对于零食辅食的需求的存在需求的;衣物清洁0.39亿0.02亿5.5%8.6%386-2.9%婴童营养品销量下滑9.4%,价格变化不大,导致份额减少睡袋床品1.52亿0.08亿5.2%-3.3%119.38.8%儿童鞋包7.90亿-0.02亿0.2%-18.8%22.9%纸尿裤属于价格敏感性产品,价格下降-14.8%带动销量
知行京东婴1月大盘概览：大盘波动性不大战略咨询京东婴童行业的市场规模相对稳定，各细分品类的销售情况存在差异。其中,京东奶粉作为规模最大的品类之一得益于跨境渠道和高效配送机制等优势，保持着稳定的同比增长率1.7%。而纸尿裤、出行用具和小家电等品类则表现出更快的增长速度,分别为10.6%、11.8%和17.8%2024.01-2025.01京东一婴童市场规模&销量变化2025.01VS2024.01销售额·一销量80.00亿0.70亿46.13亿元销售额同比-1.76%60.00亿46.96亿46.13亿0.50亿40.00亿0.30亿0.38亿件销量同比-2.48%20.00亿0.10亿0.00亿-0.10亿120.11均价同比+0.7%2025年1月淘宝天猫婴童行业品类表现18.00亿20.8%16.00亿14.00亿55t12.00亿A10.00亿8.00亿6.00亿28.4%4.00亿-38.9%2.00亿0.00亿S0a婴幼奶粉尿裤类儿川玩具个护清洁儿童服饰婴动营养品辅食零食行服典小家电水杯餐具婴儿家具楼物果品衣物滑台护吸小用品护用脚防报安全数据来源:知行数据库
知行京东春节期间的婴品类变化战略咨询京东２０２５、０１销售额销钢同比变化销额增长率销量增长率均价价格变化衣物清洁0.20亿0.03亿20.8%40.8%41.3-142%作为京东的婴童Top1类目销额，整体上并没有因春奶粉:小家电0.96亿0.14亿17.8%6.2%10.9%节发生太大的波动,均价和销量变化较小;217.3奶瓶及配件1.15亿0.13亿13.3%5.5%6797.4%643R尿裤类:销量+17.8%(价格-6.2%)实现销额+10.6%也出行用具1.79亿0.19亿11.8%-13.8%29.8%验证低价策略的有效性尿裤类721亿0.69亿10.6%17.8%-6.2%0.48亿0.03亿6.1%-3.7%10.1%小家电:增价+10.9%带动销额+17.8%,和天猫相同的方婴儿家具326.9个护清洁5.9%式，存在高知妈妈群体对高端化产品的需求3.47亿0.19亿5.3%5360.6%轴食零食2.01...
