西部证券证券研究报告新消费系列报告世代消费者调研2025年11月19日分析师|于佳时S0800525040008邮箱地址:vuiai@xtbmail.com.cn
摘要本文基于两项年轻消费者调研活动,提出我们对年轻消费者的消费观察行业评报超能,核心观察1:奶茶高需求,前次评板超配评板变动维持。核心观察2:朋点养生清吧兴起、对饭度酒或有带动作用、核心观察3:"体育生"明显增多、花费方差大。关注骑行、运动装备等重投入领域近一年行业走势食品饮料一沪深300核心观察4:95后谷子渗透更广泛,但95前客户更加“优质"LM、构心观察5:玄学渗透。心理学机制应用、核心观察6:宠物更偏向于悦己需求。而非陪伴型需求2024-112025-032025-07,核心观察7:抖音、小红书兴趣电商影响加强相对表现1个月3个月12个月风险提示;调研对象消费心理变化风险,样本代表性风险,样本偏差值风险,调研内容仅作为信息参食品饮料1.391.63-4.42考,不代表分析师具体投资意见。深3001.208.1614.87请务必仔细阅读报告尾部的投资评超说明和声明
消费者调研活动一两个年轻消费者访谈项目汇总1,focus group(一对一深度访谈)2、645人问卷调研00-05年大学生流水线访谈8小时,12人次问卷分为三个小组:91-95年、95-00年、00-05年,98-02年取场新人访谈8小时,12人次问题会三个年龄段的对比。基础消费信息如下:图:月均个人消费支出(不舍房租房贷)1500元以下150-2000元2001-2500元2501-3000元3001-4000元4000元以上交访者来自各行各业爱访者来自不同城市例如房地产、互联网、包括一二三便城市的学生及圆生、公务员、教育、文娱等。外留学生等。婚焖状况所读大学性别职场大学生所在行票年龄平均收入新人消费倾内图:消费结构(各项总和为100%)职业年板平均消费万业活费91-95年196-00年01-05年50.0%40.0%30.0%受访者消费情况爱访者消费水平20.0%月均消费在1000-10000元不国内月均消费在1500-3000元10.0%等,不同收入人解消费盖异校之间,国外月均消费被高，0.0%大。分在万元以上,休闲娱乐数码户资件来源:草根调号,西部证泰研度中心请鲁过仔加阅读报务尾部的经资评级说明和声明
017世代某本消费行为特征目录02基于重要品类的核心观察CONTENTS03风险提示
底层动因:物质富足,但压力也不小消费状态物质相对富足，消费意愿强消费站构(各项总和为100%)40.0%6大学生下沉市场年轻人自由现金流更加充沛1消费预算整体偏高(2500-3000元/月),出国留学群体0.811.0%46号1%7.9%7.7%消费水平更高。整体生活状态富足,对金钱意识较薄弱。很27%2.2%多人对自己是否月光没有概念;2)70后父母整体对子女金钱支持较大:3)VS父母消费观念:部分受访对象缺乏财务规划意识停上海安徽图:储蓄习惯毕业后60.00%40.00%1)月光或略存钱,消费相较大学生状态略谨慎，但大部分消费习惯延续。如喝奶茶、吃保健品、去清吧消费等20.00%2)三四线城市状态更奶茶好,生活在父母所在城市没有佳房压力。支出结构中个人非必须性消费明显相较于90后提升,比0.00%如游戏氟金支出、娱乐网购支出。整体91-9596-0001-05四有因定的储蓄计划(如每月定存、基金定投等)3)储蓄意识:女性普遍会留20%作为应急储蓄。没有因定计划,但会留20%左右收入作为应急储管基本上月光,很少有结馀随心消费储蓄没什么概念,安件来源:草根调研，请务必仔细阅读报告尾部的投资评超说明和声明
五个关键词看消费理念图:展望未来一年,您预计自己的整体消费会如何变化?年轻消费者消费降级趋势并不明显。60.00%年会发生消费升级。40.00%当质优和价廉无法发得时,优选品质。当"高品质"与"低价格"无法棘得时,47%的调研对象优先选择高品质产品愿章为北专20.00%更高价格。0.00%整体91-9596-0001-05消费升级(更注重品质、体验,愿意花更多钱)消停组(更注性价比,计划住临减开支)图:年轻消费者消费理念总站基本不变下确定用:当"高品后"与"低价格"无法嫌得时,您退常会如何选择?品盾高于价格60.0%52.2%50.0%47.1%45.0%“我喜欢’412%10.0%美丽广物30.0%20.0%10.0%0.0%整体91-9596-0001-05朋克养生玄学渗造已先选择低价产品,可以牺牲部分品质国优先选择高品质产品,愿意为此支付更高价格不确定,视具体产品而定资件来源:草根调研,西部证券研友中心请鲁必仔细阅读报告见部...
