2017 三得利纯生品牌方向29-072017
2017 有什么大事？•2106 奥运，欧洲杯和 2018 世界杯在前后，基本上没有什么大型活动；•2017 国内有全运会，算是平淡的小年201620182017
消费群• 18-25 岁男性 (90h 后），白领灰领 热情有干劲，摆明态度，积极；• 喜欢跟朋友铁哥 聚会聊 天，去用餐、唱歌和泡吧；• 乐观够阳光，拼搏为了更好的生活。
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我们是 90 后，我们就是张扬！因为我们有张扬的资本！我们是 90 后，我们就是任性！因为我们有任性的资本！我们是 90 后，我们就是猖狂！因为我们有猖狂的资本！我们是 90 后，我们是张扬！可是我们不盲目！我们是 90 后，我们是任性！可是我们不虚伪！我们是 90 后，我们是猖狂！可是我们不无能！我们是 90 后，我们有我们的追求！我们是 90 后，我们有我们的态度！我们是 90 后，我们有我们的人生！我们是 90 后，我们有选择的权利！我们是 90 后，可我们不无能！我们有目标！我们是 90 后，可我们不懦弱！我们有保护自己的能力！
90 后的我们是年轻，可我们不需要用年轻来伪装自己，90 后的世界你们，不懂！我们的生活态度，你们，不懂！我们的世界不像你们那般虚伪，不像你们那般人心叵测！我们的人生你们无权干涉，也不要妄加评论！我们不需要你们的扶持，一样可以走的稳，走的踏实！
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消费者描述辛易大 － 独生子， 23 岁在外资网站从事程序员每天工作 10 小时，希望成为工程师，同时对手游也有很大兴趣，经常有空就会打游戏，在上班路上，中午饭等。兴趣也多样，旅游，音乐和跑步，经常在朋友圈嗮嗮，当然也很陶醉自拍 , “”有强烈的 存在感 。下班后喜欢跟同事朋友吃饭聊天，喝喝啤酒，增加氛围很重视朋友，经常去唱 K, 泡酒吧，喝点啤酒，令情绪更 在家吃饭，也会随性喝喝啤酒，尤其是在看足球看 ，一边看，一边发朋友圈，一边聊，一路喝喝啤酒。打游戏时，也会喝啤酒，感觉更爽差不多半年就去旅游，开车或国外都行，喜欢那自由自在的感觉，不喜欢工作太忙太呆板，但也明白工作就是为了生活！很重视自我良好的感觉，不盲目跟从，很要摆出态度。”手机就是存在含意没手机好像没了半条“命
国内竟品口号偏向 三得利纯生： 为金彩拼搏 哈尔滨啤酒： 一起哈啤 雪花啤酒： 勇闯天涯青岛 1903 ： 精酿醇香，历久弥新 青岛啤酒： 激活人生 百威啤酒： 百威，敬真我喜力啤酒 ： 敞开星世界 嘉士伯啤酒： 可能是世界上最好的啤酒 in 虎牌啤酒 ： 释放心中虎 科罗娜啤酒： （发现属于你的海滩）欢聚，用名人，涵盖运动，音乐领域个人，主张冒险刺激，敢于挑战个人，明星，转走年轻路线，时尚音乐 态度 激励 自我 个人 悠闲渡假氛围 个人 表现奔放一面
音乐和社交类 成为 90 后最爱（数据来源：《 90 后：互联网时代的原生民》报告）
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音乐和社交类 成为 90 后最爱（数据来源：《 90 后：互联网时代的原生民》报告）95.3 ％ 认为品牌应该要有自己的态度60% 认为品牌必须有自己的态度同声同气
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40 个 90 后男女无一得知品牌质量特点等90 后的对品牌认知• 老化 － 感觉是老爸辈喝的啤酒，不属于年轻的我；• 认 知 度 低 － 对品牌很模糊，不大知道品牌的故事背景和特点•...
