2026吉利汽车抖音本地生活直播运营营销方案.pdf会员免费

吉利汽车2026年度抖音本地生活直播运营项目方案x x x 敬 呈2 0 2 6 . 0 1

目录公司介绍Part 1市场洞察Part 2新车上市玩法Part 3来客运营策略Part 4专场事件直播Part 5免费增值资源Part 6

01公司介绍

02市场洞察

抖音生服业务价值品牌用户对「主机厂」的价值降成本拉新增对「经销商」的价值提利润促转化降低客资成本相较于AD，现阶段CPS成本降低40~60%拉拢新用户首触用户新增率5~10%帮助经销商回收折扣，通过线上的商品，提销售顾问的议价能力；降低1~5%折扣率通过限时的货盘，缩短新车售卖的成交周期至45~60天团购蓝海赛道中国汽车品牌100+目前入驻且常态化运营的品牌仅：上汽五菱、通用凯迪拉克＆别克、长安引力、广汽传祺、奇瑞汽车、上汽大众、一汽奥迪待启动品牌：长城欧拉、上汽智己、华为问界、蔚来乐道、一汽奔腾等

•从线上线索到线下赋能：不再单一追求线索量，而是借助到店权益与服务价值来赢得用户。•从粗放投放到精准触达：2024年线上广告投入占比已超60%，预算分配正从单一大投放，转向多点触达与精准释放。服装行业美特斯邦威家居行业布妍诚窗帘汽车行业通用汽车门店矩阵号 60+峰值两日销售额1000万，单月销售额1亿活动订单总量 7000单月交易760万+，爆品单月交易额500万+2025年全年直播GMV 4亿+总核销订单数20W+，抖音行业订单Top 11.02.03.0曝光-场次人气线索-量及有效率成交-GMV零售新赛道潜力巨大，汽车行业进入蓝海行业趋势 -「趋势已至，不进则退」

汽车行业服务经营回顾抖音生活服务驱动汽车赛道迈入新蓝海支付GMV +366%购买力爆发，订单规模倍增支付订单量 +239%真实转化效果显著商家规模 +97%更多商家入局，生态日趋成熟带动支付 +226%内容生态驱动，形成增长飞轮2 0 2 5 年 抖 音 生 活 服 务 为 汽 车 赛 道 带 来 了 显 著 增 长抖音生活服务，已成为助力全产业链实现战略升级的关键入口经销商提升单店利润，加速成交转化，优化经营效率主机厂降低获客成本，拉动新用户增长，提升线索精准度，推动用户真实到店

从单次交易，走向全域经营与用户资产沉淀转化提效货盘提纯营销破圈流量精准借助“膨胀团购券”等特色货盘，超越单纯优惠，以稀缺权益直接撬动用户决策，显著提升订单转化率。通过来客系统打通后链，根治小风车线索杂、跟进难的痛点，实现销售流程的标准化与高效化管理。打破“只卖车”局限，在生服场景中拓展品牌联动、跨界合作、明星专场等创新玩法，实现品效协同。激活门店POI周边自然流量池，将线上兴趣用户精准引导至线下门店，构建“到店即成交”的营销闭环。抖音生活服务对汽车主机厂的深层意义

主机厂常态化直播，经销商配合核销促转，大幅提升品牌及门店曝光双 11期间累计订单32243单线上成交额4123.9w累计成交台数10000+汽车本地生活案例（别克）

「五菱宏光 X 王祖蓝」成功探索大汽车行业在生服同时做新车&库存车售卖的大场直播运营玩法，明星大场开播，每 分钟在线人数保持7w+，霸榜全国团购总榜第一。五菱宏光X王祖蓝为抖音生活服务新车业务的首次尝试，分别于618&818收获线上成交额1.42亿和1.68亿，累计库存销售5000+台本地推与搜索广告结合，单场直播带来精准商品转化3000+单； 同时王祖蓝预热内容 搭配「星推搜」链路实现五菱A3人群良性增长。抖音生服作为新车型/限量款车型全球首发阵地，实景棚搭进工厂，声势浩大的车库 航拍现场，不同使用场景的车型对应的趣味互动和展示，最高在线人数13w+。优质货品+创新内容明星效应+流量升级汽车本地生活案例（五菱汽车）1亿+单场直播曝光1.5亿+单场GMV13w+最高直播在线5000+库存车销售(台)

03新车上市来客营销玩法 ( 聚 焦 银 河 M 9 )课 题 一

品牌洞察-吉利银河品牌洞察美好的生活从吉利开启吉利银河，为追求美好生活的主流大众而生，以精品造车品质和领先智慧科技，让愿望成真，与全球用户共赴美好出行生活截止2025年8月初，吉利银河上市2年多来累计销量突破120万辆，成为行业成长最快的新能源汽车品牌，创造了业界腥目的银河速度品 牌 标 签品牌定位新能源精品车引领者品牌使命造每个人的智能精品...