GEELY吉利汽车2026年度科音本地生活直播运营项目万案xxx敬呈2026.01
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公司介绍
市场洞察
抖音生服业务价值嘉梨汽轰蓝海赛道品牌对[主机厂]的价值降成本中国汽车品牌100+拉新增降低客资成本拉拢新用户相较于AD,现阶段CPS首触用户新增率成本降低40~60%5~10%团购叉:上汽五菱、通用凯迪拉克&别克、长安引力、广汽传祺奇瑞汽车、上汽大众、一汽奥对[经销商]的价值提利润￥ml待启动品牌:长城欧拉、上汽用户智己、华为问界、蔚来乐道、促转化帮助经销商回收折扣,通过限时的货盘，通过线上缩短新车售卖的成交一汽奔腾等提销售顾问的议价能力;周期至45~60天降低1~5%折扣率
行业趋势-「趋势已至，不进则退壹利汽盖零售新赛道潜力巨大,汽车行业进入监海从线上线索到线下赋能:不再单一追求线索量,而是借助到店权益与服务价值来赢得用户。从粗放投放到精准触达:2024年线上广告投入占比已超60%,预算分配正从单一大投放,转向多点触达与精准释放服装行业家居行业汽车行业美特斯邦威布妍诚窗帘通用汽车60活动订单总量7000单2025年全年直播GMv4亿+门店矩阵号峰值两日销售额1000万，单月销售额1亿月交易760万+，爆品单月交易额500万+总核销订单数20W+,抖音行业订单Top11.0曝光-场次人气2.0线索-量及有效率3.0成交-GMV
汽车行业服务经营回顾喜利汽轰抖音生活服务驱动汽车赛道迈入新蓝海抖音生活服务已成为助力全产业链实现战略升级的关键入口主机厂经销商降低获客成本，拉动新用户增长，提升线索精准度，推动用户真实到店提升单店利润，加速成交转化，优化经营效率2025年抖音生活服务为汽车赛道带来了显著增长支付GMv+366%支付订单量+239%商家规模+97%+226%带动支付购买力爆发,订单规模倍增真实转化效果显着更多商家入局，生态日趋成熟内容生态驱动，形成增长飞轮
杜音牛活服务对汽车机厂的深层意义喜型汽车从单次交易，走向全域经营与用户资产沉淀借助"膨胀团购券"等特色货盘,超越单通过来客系统打通后链，根治小风车线索纯优惠，以稀缺权益直接撬动用户决策。杂、跟进难的痛点，实现销售流程的标准显着提升订单转化率转化货盘化与高效化管理。提效提纯营销流量打破“只卖车”局限，在生服场景中拓展破圈精准激活门店POI周边自然流量池，将线上兴趣品牌联动、跨界合作、明星专场等创新玩用户精准引导至线下门店，构建“到店即法，实现品效协同。成交”的营销闭环。
汽车本地生活案例(别克)000喜利汽轰狂欢双１1狂送双十亿主机厂常态化直播，经销商配合核销促转,大幅提升品牌及门店曝光今年买别克就在双+·CC1双11期间直楼热卖5份别克至境L￥1000累计订单32243单别克至境L7膨胀金1000元5000元抖音来客矩阵整体表现线上成交额别克至境(统计时间:11月3日-11月12日)4123.9w1000直播间曝光手机号码185864.5万累计成交台数直播间场观10000+380.7万总订单量￥100032243单提交订单总GMV4123.9万
汽车本地生活案例(五菱汽车)壹利汽盖分别于618&818收获线上成交额1.42亿和1.68亿，累计库存销售5000+台人民五菱X王祖品[五菱宏光X王祖蓝]61日购车嘉年华成功探索大汽车行业在生服同时做新车&库存车售卖的大场直播运营玩法，明星大场开播,每分钟在线人数保持7w+,霸榜全国团购总榜第一1亿+13W+1.5亿5000+刮9S1单场直播曝光最高直播在线单场GMV库存车销售(台)优质货品+创新内容抖音生服作为新车型/限量款车型全球首发阵地，实景棚搭进工厂，声势浩大的车库航拍现场不同使用场景的车型对应的趣味互动和展示，最高在线人数13w+。明星效应+流量升级小扫意生活服小扫自生活服务本地推与搜索广告结合,单场直播带来精准商品转化3000+单;同时王祖蓝预热内容搭配[星推搜]链路实现五菱A3人群良性增长。
课题一新车上市来客营销玩法(聚焦银河M9
品牌洞察.吉利银河品牌洞察美好的生活从吉利开启吉利银河，为追求美好生活的主流大众而生，以精品造车品质和领先智慧科技，让愿望成真，与全球用户共赴美好出行生活截止2０25年８月初，吉利银河上市2年多来累计销量突破120万辆，成为行业成长最快的新能...
