爷爷不泡茶品牌小红书平台推广方案2025年呈现
01Osmanthu背景洞察苍爷不是善
六年发展，爷爷不泡茶已进驻24个省份,163座城市爷爷不泡茶全国在营门店突极海爷爷不泡杂破1200家GeoHey统计口径:截至2024年12月12日NOYEYENOTEA茶花自开香在营门店市门店点比下民指数·城市级12033.55x十
一线、新一线城市全复盖，城市扩展主力以下沉市场为主武汉一直是爷爷不泡茶门店最多的城市，2024年年初占到门店总数的40%以上,但随着全国扩张的加速,逐渐稀释到13%;爷爷不泡茶新进入125个地级市，基本完成了对一线及新一线城市的全复盖，但城市扩展的主力仍以下沉市场为主，其中三四线城市数量占比近70%，整体门店布局明显下沉爷爷不泡茶的城市分布爷爷不泡茶的城市扩展以下统计口径:截至2024年12月12日爷爷不泡茶所利沉市场为主武汉统计期间:2023年12月11日~2024年12月12日品不同分类城市的进入及退出情况管爷不泡茶品新城市在统计期间内员献了68%的所店增显新进入城市期间退出城市城市复盖率(%)●新城市新增门店-新城市门店增长贡献(%)100%
分散式布局的增长模式，是挑战,也是快速扩张的助力城市的分布非常分散。1000多家门店分布在24个省份163个城市,其中门店数量43家的城市就有88个,占比近6成 门店与门店之间的距离较大。一般按照一家门店周边500米范围内有其他同品牌门店,可将其称之为"加密门店"。按此标准，爷爷不泡茶的加密门店占比仅为7%，远远低于茶颜悦色的69%爷爷不泡茶淘茶
对目标群体深入研究,牢牢拿捏年轻消费者爷爷不泡茶成功塑造花开茶自杏的独特品牌符号，将自然花香与茶韵精妙融合,成功开辟出"东方香茶"这一吸睛新品类:爷爷不泡茶也顺应了当代消费者对健康饮品的需求趋势。主打无糖、低卡路里的概念,迎合了追求健康生活的年轻群体。不真加轻糖松云雾深山XXX
02Osmanthu营销策略苍爷不是善
爆品人群传播策略生于山岭间，现于武汉城专注研究东方香茶,以最鲜气满满的状态与黔灵山相见核心人群高潜人群破圈人群核心TA搜索型TA对比型TA泛趋势TA爷爷不泡茶品牌茶饮泛消费人群忠实爱好者资深爱好者横向比较现制茶饮70%攻打爆声量抢占心智30%守优化搜索稳固优势场景需求[挖掘单品潜力|寻找产品潜力场景洞悉用户对产品诉求
种草策略搭建属于品牌的内容体系【2+2KFS高效种草】实现爷爷不泡茶品牌心智增长长期耕耘K+FS,维持品牌竞争力，实现与消费者的双向奔赴，带动生意增长KOL/KOC:FEEDS:SEARCH:多爆点组合精准触达搜索围堵KFS人群爆点赛马测试以关键词为核心场景爆点优质笔记高频触达的搜索卡位产品爆点KOL+KOC联合打造多元内容"降本增效"触达核心群体。"搜索卡位”强化品牌心智
达人矩阵策略:分人群触达,进行圈层扩散预算分配头腰部博主探店分享头腰部KOL公五眼学杯20%啦啦今天又喝啥深耕爷爷不泡茶品牌粉丝量:10.6w23.8w美食垂类达人中腰部多话题角度切入中腰部KOL展现对爷爷不泡茶品质和口味的认可40%ati量:207w美食vlog类、跨圈层达人尾部KOC真实试喝KOC测评新品+爆品内容传播40%火车旺吃狂挖狂吃小新班长测评、跟风粉丝、创意型达人粉丝量:1.4w
达人探店内容方向人群场景融入好物分享合集创意UGC方向品类推荐/测评内容占比40%30%15%15%爆文公式:痛点场景+真实分享爆文公式:创意封面+高UGC=更易激发尝试欲望以办公室、职场、打工人为主文案=高种草氛围=激发用户兴要背景，从不同主题内容植入金以品牌作为背书，以新品/爆款从职场打工人的消费场景和痛产品，贴合消费买点，体现产利用平台内的高热度猎奇封面。产品拉动品牌的曝光增长;参考形式点出发，例如:下午茶、加班伴品的香醇口感和原料背书,并侣等场景突出产品的香味浓郁、突出高性价比和品牌背书;并结合故事感标题，能满足小例:必买大盘点!回购不下五清爽造口等核心种单点红书用户的猎奇心理，CTR点击次的心头爱!例如:办公室茶水间:打工人的上率高，利于产品的扩大曝光;例:不敢在办公室喝…..根本活不班快乐水....过5分钟！例:总喝这个…..被我妈误会了!
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