爷爷不泡茶品牌小红书平台推广方案2025年呈现01背景洞察头年发展，爷爷不泡茶已进驻24个省份，163座城沛爷爷不泡茶全国在营门店突极海破1200家GeoHey统计口径：截至2024年12月12日1自香12032477%140%3.55线、新一线城市全覆盖，城市扩展主力以下沉市场为主·武汉一直是爷爷不泡茶门店最多的城市，2024年年初占到门店总数的40%以上，但随着全国扩张的加速，逐渐稀释到13%；爷爷不泡茶新进入125个地级市，基本完成了对一线及新一线城市的全覆盖，但城市扩展的主力仍以下沉市场为主，其中三四线城市数量占比近70%，整体门店布局明显下沉。爷爷不泡茶的城市分布统计口径：截至2024年12月12日爷爷不泡茶的城市扩展以下■城市分布详情爷爷不泡茶所有沉市场为主武汉154长沙统计期间：2023年12月11日~2024年12月12日56上海南昌目不同分类城市的进入及退出情况46日新城市在统计期间内贡献了68%的新店增量杭州37●新进入城市●期间退出城市。城市覆盖率(%)●新城市新增门店。新城市门店增长贡献(%)南京30合肥100%100%19%南通73%80%15%15%郑州126青岛21襄阳205%181徐州201401472%福州116金华1荆州4523无锡91612线二线线五线线二线五线分式布局的增长模式，是挑战，也是快速扩张的助力城市的分布非常分散。1000多家门店分布在24个省份163个城市，其中门店数量≤3家的城市就有88个，占比近6成。●门店与门店之间的距离较大。一般按照一家门店周边500米范围内有其他同品牌门店，可将其称之为“加密门店”。按此标准，爷爷不泡茶的加密门店占比仅为7%，远远低于茶颜悦色的69%。爷爷不泡茶不泡茶YE NOTEA对目标群体深入研究，牢牢拿捏年轻消费者爷爷不泡茶成功塑造“花开茶自香”的独特品牌符号，将自然花香与茶韵精妙融合，成功开辟出“东方香茶”这一吸睛新品类。●爷爷不泡茶也顺应了当代消费者对健康饮品的需求趋势。主打无糖、低卡路里的概念，迎合了追求健康生活的年轻群体。不加糖真轻松EW YE蛇武汉桂一云雾深02营销策略爆品人群传播策略生于山岭间，现于武汉城专注研究东方香茶，以最鲜气满满的状态与黔灵山相见核心人群高潜人群破圈人群核心TA搜索型TA对比型TA泛趋势TA爷爷不泡茶品牌茶饮喜欢探店打卡泛消费人群忠实爱好者资深爱好者横向比较现制茶饮70%攻打爆声量抢占心智30%守优化搜索稳固优势挖掘单品潜力场景寻找产品潜力场景需求洞悉用户对产品诉求种草策略搭建属于品牌的内容体系【2+2KFS高效种草】实现爷爷不泡茶品牌心智增长长期耕耘K+「S,维持品牌竞争力，实现与消费者的双向奔赴，带动生意增长KOL/KOC:FEEDS:SEARCH:多爆点组合精准触达搜索围堵K人群爆点场景爆点F赛马测试优质笔记+S以关键词为核心产品爆点高频触达的搜索卡位KOL+KOC联合打造多元内容“降本增效”触达核心群体，“搜索卡位”强化品牌心智达人矩阵策略：分人群触达，进行圈层扩散预算分配头腰部博主探店分享头腰部KOL小五喝半杯深耕爷爷不泡茶品牌20%啦啦今天又喝暗美食类达人创意饮品DY粉丝量：10.6w粉丝量：23.8w美食垂类达人中腰部多话题角度切)入中腰部KOL展现对爷爷不泡茶品质和口味的认可40%器美食vog类、跨圈层达人尾部KOC真实试喝KOC测评新品+爆品内容传播40%测评、跟风粉丝、创意型达人盼量：8371粉量：14w达人探店内容方向人群场景融入好物分享合集创意UGC方向品类推荐/测评内容占比40%30%15%15%爆文公式：痛点场景+真实分享爆文公式：创意封面+高UGC=更易激发尝试欲望以办公室、职场、打工人为主文案=高种草氛围=激发用户兴要背景，从不同主题内容植入趣以品牌作为背书，以新品爆款从职场打工人的消费场景和痛产品，贴合消费买点，体现产产品拉动品牌的曝光增长；参考形式点出发，例如：下午茶、加班伴品的香醇口感和原料背书，并利用平台内的高热度猎奇封面，侣等场景突出产品的香味浓郁、突出高性价比和品牌背书；并结合故事感标题，能满足小例：必买大盘点！回购不下五清爽适口等核心种草点红书用户的猎奇心理，CTR点击次的心头爱！例如办公室茶水间打工人的上率高，利于产品的扩大曝光：例：不敢在办公室喝.根本活不班快乐水.…过5分钟！例：总喝这个…被我妈误会了！Peeds-+Search投放：用户真实选择，深度影响决策不同场域之间流动畅通，满足用户消费决策路径上的不同需求攻攻场景信息流搜索页守品牌攻人群守品类守18:191120●攻趋势全部商品守赛道回取消五月天上海沉浸浏览主动搜索内容消费从浏览到搜索的流转深度决策50全覆盖用户真实路径双列呈现搜索收敛用户主动选择用户心智集中每个点击更有价值每个搜索更加高效1小红书竞价部分信息流投放策略第一步种子笔记-测试目标：搭建精准人群定向，充分笔记赛马，测试沟通点笔记筛选人群筛选关键词筛选预算分配笔记赛马品牌卡位测试择优第二步高互动笔记-优化目标：扩充人群深度互动，挑选低互动成本笔记，放量测试爆文放量笔记优化人群优化卡位优化优质复产爆文优化第三步强种草笔记-放量目标：结合外溢快速打爆爆文，形成内容矩阵，最大化影响心智精进Q2人群充增加卡位重复投放爆文续产节点营销小红书竞价信息流投放节奏阶段播种期：优质内容沉淀放量期：互动引导转化延续期：品牌声量沉淀制造声势传声量内容升华导客流强化活动扩声量内容优质内容发布沉淀口碑优质内容矩阵式宣发强化活动形像信息流精准定向推流优化数据效果好的笔记加大投放达成价值共识为活动制造声势激发用户情感洪鸣广告feeds信息流投放扩大内容曝光Q小红书日常投放链路转化信息流页面笔记详情页品牌官方15:2915:2915:29综合全城门店城市713爷爷不泡茶。号27引导线下购买YENOTEA客图中，心415.4万10.9万(e引导店铺打卡LYGHEE喜欢不甜的餐爷不泡茶CE WINE云雾深山桂深打卡引导店铺收藏辣椒炒肉笔记收标记Q湖南的经典名菜，选用新鲜的猪肉和辣笔记详情笔记内容引流品牌官方引导店铺分享#上海湘菜#湘辣辣来上海啦爷爷不泡茶你有点惊艳我之前第一次喝脑便点的3和4爷爷不泡茶你有点…惊艳今天又碰到新店开业立马下单2说点什么…12 comments2 Say som2☆2⊙2不加糖，真轻松！来杯开工大吉，红运当头，开