小红书2023“家生活”趋势白皮书-青年志&安娜&奥维云网会员免费

家生活趋势白皮书2023联合发布：目录02PART173101PART0303PART十大「家生活」趋势重新想象「家生活」「家生活」市场观察本报告总结的 2023 年度「家生活」趋势，结合了小红书社区对年轻人趋势的挖掘，1600 份覆盖 1-3 线 18-35 岁年轻人的线上定量问卷，新锐青年的「家生活」实践洞察，和学界专家及青年志、安邸、奥维云网等专业机构对青年家居文化与消费的深入研究，力求展现具备深度与广度、生动立体、又兼具行业启发性的「家生活」趋势报告。 「家」是每一个人“松弛自愈”的心之归处，也是 “探索起航”的勇气来源。我们将分享年轻人关于家的万千想象与实践，一起以「家」为“后盾”，带上勇气，有力地驶向广阔生活。 近年来，年轻人与家的关系愈发紧密。 在小红书上，我们观察到了家居家装内容的蓬勃生长，3 年来相关内容的笔记规模增长了 6 倍，相关品类的搜索量增加的 3.5 倍！ 年轻人们分享着自己的「家生活」——宅家休憩、娱乐、工作、学习、社交、创造 / 创作，家务劳动……也记录和搜索着能够带来理想家生活的一切好物——大小家电、家居家具、电子数码等等。这些好物，既构成了「家生活」的“物”的基础，又提供着诸如美感、呵护感、便捷感、赋能感等情绪价值；它们与年轻人的生活方式、居住空间交织互动，共同谱写着「生活」之曲。 研究说明01PART「家生活」 市场观察 04PART01 「家生活」市场观察 2020-2023.3消费者信心指数指数值130125120115110105100959085802020年2021年2022年2023年1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月在消费信心回暖和地产竣工提速的宏观背景下， 家庭消费市场在2023年迎来良好的发展契机 数据来源：国家统计局，奥维云网（AVC） 29.92020-2023.6毛胚房市场交付规模分析 数据来源：国家统计局，奥维云网（AVC） 2023.012023.022023.032023.042023.052023.0619.9%22369431292494167238.0%23.5%4.3%14.6%20.3%同比毛坯房交付项目数量（个）2023.012023.022023.032023.042023.052023.0678.1%16.04.624.315.293.338.3%4.6%-5.9%34.6%19.9%同比毛坯房交付（万套）PART01 「家生活」市场观察 05围绕「家生活」的核心消费品类，虽然复苏节奏不一，但仍不乏熠熠闪光的细分赛道，透露着复苏的驱动力“密码” 市场复苏强劲，中高端市场的结构升级稳定释放更新需求， 更契合生活美学、围绕具体生活场景设计的“套系化”产品受追捧 大家电 *注1:大家电包含：冰柜、冰箱、彩电、 厨电套餐、电储水热水器、干衣机、集成灶、空调、燃气灶、洗碗机、 洗衣机、消毒柜、油烟机 *注2:目前统计口径为1-5月，受2023年 入夏早的季节性影响，空调拉动了 白电的上行 2020-2023.5中国国内大家电零售额市场规模走势2020202120222023.1～562176653 62642404-5.9%-11.2%6.2%7.0%同比零售额规模（亿元）PART01 「家生活」市场观察 06家电规模数据来源：奥维云网（AVC）推总测算数据 2023.1-5月大家电细分类零售额规模（亿元）与同比增速 *注: 1-5月份数据中白电的销售额或受到季节性波动的影响 白电包含：冰箱、冰柜、空调、洗衣机、干衣机厨热包含：油烟机 、燃气灶 、洗碗机 、集成灶 、电储水热水器 、燃气热水器 、嵌入式单功能 、嵌入式复合机黑电包含：彩电1535白电12.9%493厨热2.0% 375黑电10.7%明星品类数据来源：奥维云网（AVC）2022年销售额测算数据 14%14%明星品类：新风空调、洗烘套装、嵌入式冰箱、超薄油烟机、 嵌入式蒸烤一体机、零冷水燃气热水器、洗碗机* 22%嵌入式冰箱 洗烘套装 嵌入式洗碗机 PART01 「家生活」市场观察 072023年1~5月整体累计仍然为负增长状态，但个护小家电复苏态势强劲2020-2023.5中国国内小家电市场零售额规模走势 同比零售额规模（亿元）2020202120222023.1～516501633 1604571-1.8%-1.4%-1.1%*注: 小家电包含：环境电器（清洁电器、净水器、净化器、净饮机、电风扇、电暖器）、厨小（台式单功能、台式复合机、料理机、空气炸锅、榨汁机、电磁炉、电水壶、电饭煲、电压力锅、豆浆机、煎...