Huawei+Digital+Sharing_1121会员免费

内容 搜索引擎官方网站 媒体合作活动网站社区移动端网站社交媒体电商平台•品牌形象 & 品牌知名度 •多元化的信息来源•付费搜索范围 & 品牌保护•持续促进品牌形象•目标的达成•媒体资源的覆盖和利用•创新体验•多渠道整合•权威可信的形象•有效且令人感兴趣的信息•以客户为核心的体验•运用社交网络•客户生态圈的管理•多渠道整合•与品牌保持一致性•目标的达成•令人满意的内容•创新的体验•简洁方便的交互设计•与品牌保持一致性•参与过程的体验•会员机制 & 客户服务•专享服务•移动端的价值•参与过程的体验•客户生态圈的管理•多渠道整合•创新体验•目标的达成•与品牌保持一致性•有效且令人感兴趣的信息•以客户为核心的体验•覆盖率和普及率•积极的社会形象•用户参与程度•价值传播的独特性

01 搜索营销 – 竞品•小米手机在搜索引擎营销方面没有太大动作，流量主要导向官网和电商平台；• 的百度专区部分，全部都是购买导向，直接链接到官网的购买页面；•三星百度专区会集中流量导向到三星官网，右侧 链接到活动网站。目前状况活动网站

01 搜索营销 – 华为1. 导向华为官网2. 导向电商华为商城京东商城3. 导向评测网站发现与建议目前状况•品牌形象 & 品牌知名度 •多元化的信息来源•付费搜索范围 & 品牌保护品牌形象 & 品牌知名度•设有华为百度专区，并配合右侧凤巢广告，品牌形象一致且统一；多元化的信息来源 •信息来源广泛，包括华为官网，测评网站和电商平台；付费搜索范围 & 品牌保护 •华为在百度的 整体好于 ，搜狗等搜索平台；在百度搜索“”关键字 华为手机 和近期热门的手机型号第一位出现华为百度专区。百度专区流量主要导向：华为官网、华为商城、评测网站；•百度、 推广链接主要导向电商：京东、国美等；•搜索手机机型，无法找到对应的活动网站，且在百度专区上也没有活动网站入口。建议：•搜索不同产品时，活动网站需在比较靠前的搜索结果中出现；•百度专区默认显示的 和 应对所搜索的产品做出不同的 展示，并设有导向该产品活动网站的入口。

02媒体合作机锋网产品评测新浪图片产品图片产品发布预告对标竞品目前状况持续促进品牌形象•垂直网站上有大量测评文章和公关软文，在推广产品的同时也极大促进了品牌的曝光度，提升品牌形象；媒体资源的覆盖与利用•华为手机主要与搜狐数码、机锋网、 IT168 、中关村在线、天极数码等垂直网站合作，媒体覆盖率相对较高，在垂直网站的声量也比较大；创新体验•主要合作内容包括：产品评测、产品展示、发布活动公告与发布会实录、与竞品对比的公关软文•与竞品相比，手机产品在媒体端的合作状况差异不大，合作方式与内容也比较接近，并无突出的创新合作形式；多渠道整合•垂直网站内容并未与其他平台打通。建议：•与不同媒体建立不同媒体合作形式，与各大平台目标用户结合，将媒体合作 发挥最大化；•增多与媒体合作的形式，可以接触 IT 行业一些 的资源发布评测文章，吸引更多消费者注意力；•评测软文内容可更加中立，将与竞品相比的优势劣势都列明，对于消费者来说，可能会更有公信力；•打通其他平台，增加华为官网和华为商城入口。•持续促进品牌形象•目标的达成•媒体资源的覆盖和利用•创新体验•多渠道整合

发现• 各手机品牌的促销活动形式比较常规，大多结合特定节日进行降价限时促销，亮点不多；• 越来越多的手机品牌受淘宝双十一启发，开始设立自己的品牌促销节，并在社交媒体上广泛宣传，即提升了品牌知名度，也激发了更多粉丝的品牌归属感，从而促进购买。• 华为商城举办的促销活动中，以荣耀的促销活动最多，且最频繁，华为品牌的促销活动相对较少；03电商平台其他品牌促销活动荣耀狂欢节酷派• 促销活动： （相约超级杯 十月狂欢购）； （浓情金秋 欢乐共享）； “”（国庆放假 随 机 应变）；荣耀家族（国庆抢购）；酷派（国庆大促销）• 造节活动：“”小米 米粉节 ： 2012 年起，每年 4 月 8 日举办，通过打折促销答谢米粉“”酷派 大神节 ： 2014 年起，每年 5...