【小红书】如何利用信息流和搜索广告放大博主合作影响力会员免费

!"#$%&'()*+,-./012345!" # $%&'()*+,-./0KFS内容营销组合策略中广告的价值目录信息流及搜索广告介绍优质营销案例分析KFS内容营销组合策略中广告的价值小红书KFS内容营销组合策略，高效种草提效蒲公英平台聚光平台KOL博主FEEDS信息流SEARCH搜索新芽计划新客专享的流量扶持笔记推荐&人群定向笔记推荐&优选人群定向全站智投平台通过智能投放能力将广告投放至站内流量（信息流+搜索），并实现投放目标搜索人群追投在搜索计划中通过搜索行为找到人群，并在信息流中追加投放的能力信息流关键词搜索行为定向信息流内投放支持定向特定一段时间内搜索过相关关键词的用户种草效果度量：消费意向CP小红星项目内容+协同提效信息流+搜索双路径触达种草路径：浏览+搜索 双路径触达，充分种下品牌内容探索型 用户路径：浏览产生需求信息流广告、搜索追投、全站智投激发对产品的灵感：“哦？ 有这么多口味？”决策型 用户路径：搜索深度决策搜索广告、省心智投、全站智投深入对产品的决策：“这个口味，好吃吗？”② 评论是品牌维护口碑的阵地① 优质笔记 - 赞/藏/转发是被用户标记的信号如何被用户记住？ 打造优质笔记进入用户的“点赞list”与“收藏夹”为何加持商业流量打造优质笔记？随着发布时间越来越久，笔记曝光机会越来越少笔记曝光笔记上线后第一波（48小时内）达到小高峰上线7天后流量开始明显下降笔记曝光笔记消耗笔记上线后第一波（48小时内）靠自然流量达到小高峰广告投放，小流量测试，调整封面/标题/内容…广告加大投放，大流量推广，快速打造优质笔记笔记上线5天后流量下降明显，30天后信息流侧不再出现，仅在搜索侧被动触发展现；商域及时加持后，与自然流量加乘，能大幅度提升笔记曝光量，大大延长笔记生命周期③ 内容+评论是品牌资产：带动信息流和搜索侧的自然流量分发，帮助口碑沉淀广告流量打造优质笔记KFS蒲公英笔记投广蒲公英笔记与博主共创优质素材，拓展人群圈层；结合广告投放多次对人群反复种草，促成人群转化种子人群规模获取人群反复种草商品销量电商外溢客资收集自有笔记优质笔记打造品合笔记突破圈层提炼卖点信息流广告笔记阅读用户定向投放搜索广告提炼卖点、层层击穿心智路径目标触达同一人群 3次 以上CVR提升 30%+，触达同一人群 5次 以上CVR提升 50%+效果蓄水期加热期转化期KFS蒲公英笔记投广信息流及搜索广告介绍用户在发现页探索新的消费信息和生活灵感信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增制定投放计划信息流推广通过信息流推广的方式，对目标消费者定向投放快速实现触达，提升转化意愿定向触达目标用户通过不同形式和内容的笔记，对目标用户多次触达，激发其购买意向对目标用户进行种草吸引目标用户进入店铺、商品详情页、私信页面等，助力转化助力实现生意转化制定投放计划搜索推广用户主动检索品牌、品类及商品相关信息。购买意向更为强烈，完成高效触达-转化转化高购买意向用户锁定品牌、产品、品类关键字拦截行业流量、建立企业品牌护城河关键词卡位与拦截用户通过信息流回搜，进入品牌专业号阵地。了解更全产品信息，助力提升转化率用户回搜后可提升转化用户在搜索框输入感兴趣的搜索词，广告系统会拆分识别出有价值的商业词汇，向用户展示相关内容搜索广告出现在搜索结果页从3起顺位+10依次递增在商城搜索结果页1起顺位+5依次递增搜索人群追投是聚光平台上的一种打通搜索和信息流两大营销场景的投放能力搜索人群追投在搜索广告计划新建的流程中，增加了【搜索人群追投】模块，以开关形式展示。 开启后就可以将此广告在发现页投放给1天/3天/7天内搜索过该广告所选关键词的用户。核心价值•搜索过指定关键词的用户，被发现页的广告触达时，表现出了很高的营销价值：对比未发生过搜索行为的用户、或者同一批用户在搜索广告下的表现，其互动 率、转化成本等都有明显优势。•因此搜索人群追投可以帮助搜索广告的整体成本下降，营销效果提升。•一些重点词下搜索广告竞争较为激烈，目标人群无法充分触达。搜索人群追投，可以将搜索广告在发现页投放给近期内搜索过指定关键词的用户，有效提升这些优质用户的触达几率。搜...