沃尔沃XC60|中国国家地理频道|小米电视引赶路天感文路XC60
背景沃尔沃XC602023品牌战役如期而全以合话的方式向更多人传递[别赶路去感受路]的品牌真谛目标传递品牌理念获取更多曝光赢得用户好感
理念解读[别赶路去感受路]倡导的不仅仅是"慢生活"的态度更是希冀在生活或旅途中能重拾原本的自然与舒适状态找寻到与生活和谐相处的节悬是走过山川湖海,让生活回归自然是保持热爱、是不急不躁
媒介洞察作为家庭场景里的第一流量平台小米电视一百以极具沉浸感的临场体验带给用户舒适与自在<大视野>层次细节亲眼可见<高画质>立体色彩如临现场<全景声>好声音身临其境
用户洞察同时,小米电视的用户更是一群热爱生活的人TA们愿意在旅途中去发现与探究自然与生活本来的样子热衷"疗愈内心",在旅途中找寻松弛愿意“探究生活”,在旅途中发现美好70.80%打卡网红地标73%品尝当地美食67%45.00%63%32.00%29.30%挖掘小众景点38%13.30%6.50%体验当地文化及特色3２%0.20%0.60%学习新技能20%郭子游疗拿游商旅游海岛游探险游毕业游其他*数据来源：小米DMP数据平台
营销难点有相通的理念有优质的平台|有契合的用户如何宁发TA们和次尔次XC60间的情感共吗?
突破口美中玉玉家地班CHINESENATIONAIGIOGRAPHY作为小米电视23年全新内容战略的重要生态伙伴中国国家地理作为头部旅游类IP中国国家地理所提倡的"重构旅擅长以优质的内容激发用户共鸣途本身的自在与惬意”。与沃尔拥有大量的粉丝基础与高知名度沃XC60的品牌态摩不谋而合
沃尔沃XC60中国国家地理频道|小米电视医方护一共同开启一场回归自然之旅]一起去发现自然里的不同寻常!一起和沃尔沃XC60“别赶路,去感受路
核心策略中国国家地理的内容制作优势+小米电视的终端分发优势紧密结合篇章1·探寻自然篇章2邂逅自然角色中国国家地理频道:定制内容小米电视：分发内容中国国家地理频道+小米系联合Social宣发
篇章探寻自然跟随中国国家地理频道的镜头和沃尔沃XC60一起走进自然,探寻自然米
已经有多久没有感受过自然了?没有好好看一看藤幕与树枝衣织的光影没有仔细听一听溪流拍打岩石的吉普又已经有多久没有好好享受过旅途?没有好好感知途中的自在没有好好体会旅途的真谛
"梅里雨朋这一次,暂时从繁忙的都市抽身跟随中国国家地理频道的镜头和沃尔沃XC60一起走进梅里雪山深处的古村落去探寻大自然那些神秘而美丽的角落去重回自然!
回归自然，拍摄「影像大片」一场真正的旅行，不必匆匆赶路。跟随中国国家地理的镜头，观众仿佛置身香格里拉的自然秘境回归自我、探索自然。在感受人与自然和谐共生的理念的同时也体会到沃尔沃XC60在外观美学、环保内饰音响系统和驾驶舱等方面的设计巧思与单越性能。
五大维度定制沃尔沃XC60影像大片探导自然记录自然观触听i闻悟SEEINGTOUCHINGLISTENINGSMELLINGFEELING自然万物的模样;自然的岁月与生长;一场绿色的交响乐;格桑花的香和泥土的芬芳;与自然最舒适的相处节奏;完若看见XC6O斯塔的纳维亚抗如做视XC60细腻骨华的水就像聆听XC60股宝级音喷系仿佛置身XC60北欧清油驾驶正加XC60的天然环保内饰,设计,源于自然的美学典范晶推杆，温润能量直抵手心统,纯净音质宛若天籁舱,自然气息浑然天成探导自然舒适之道
自然有奇达中国国家地理·频道
同期产出沃尔沃XC60[10张精美成片]:"于自然中,去感受路
篇章二邂逅自然全面整合小米电视的优势流量让用户与家人一起邂逅沃尔沃XC60的自然世界
跟随沃尔沃XC60的车辙印一起"探寻了自然的奇迹突破时空与地域次元、计更多人感受到XC60的自然状态
优质流量与精品内容一体化，专属构建沃尔沃XC60三大亮点，让用户足不出户邂逅自然,引爆起强关注一视觉创新大屏影展链路传播更自然地融入家庭场景跨越时空与地域的限制整合系统层最佳流量口更创新的视效俘获受众小众影响升至规模效应全链路席卷用户注意力
链路：沃尔沃XC60[创意开机」：用创意突破界面桎楷更创新的第一视觉，极致演绎"自然力”、直击用户心智1中国国家地理·#别赶路,去感导款
链路2沃尔沃XC60「跨频道推荐」：二次拦截用户关注跨频道霸屏高质用户喜爱的高流量频道，锁定更多自然关洋首页-精选频道电影频道首页拼图精选页...
