沃尔沃第三极暨K516上市传播互动战役会员免费

1VOLVO 第三极暨 K516 上市传播互动战役

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VOLVO“”的 以人为尊 不仅仅是对于用户的安全，更是对自然、对生命的尊重全球首创行人安全气囊IAQS 车内空气质量控制系统Drive E E 驱智能科技

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2013 MKTCommunication2013 MKTCommunicationVolvoCCTV 第三极以生命为尊 安全 健康 品位 人与自然的共生共存 返璞归真 回归本我生存能力的无限生活之道的丰富生命边界的广阔瞻生命之极 core-idea:VOLVO LIVES沃尔沃借势第三极，让 TA 感悟品牌精神、感受生命之极

11结合纪录片，从生命、生存、经历三个角度，传递 VOLVO 的品牌理念，感受以人为尊

27人与自然的和谐共处 珍惜本真的生活态度纵横天地唯与经典精神关联第三极VOLVO XC90

人与动物的和解（猕猴的故事）——懂得与自然的和谐共处青藏高原的人们，懂得与自然共生的法则，甚至不惜为此付出自己最珍贵的土地。在林芝的工布江达，有个叫林则的村子，十几年前，这里突然来了不少猕猴，从几十只迅速增长到两千多只，它们经常在地里偷吃庄家。面对猕猴们的破坏，人们做出了重大的决定，为这群猴子让出了上百亩的农田，并且拿出专门的饲料喂养它们。13内容规划藏北的鹰笛——对生命的敬畏和生命的另一种延续在羌塘草原的传说中，鹰几乎是不死的。据说，在生命的最后一刻，鹰会尽全力飞向太阳，直到化为灰烬，所以，在草原上很少有人见过鹰的尸骨。在那曲草原上，牧民玉古要制作一把鹰笛，送给女儿，他希望女儿能把这么手艺传承下去。从《第三极》每集讲述的众多故事中，挖掘 10 个故事，以人文的方式，传递沃尔沃品牌倡导的人与自然和谐共处，珍惜本真生 活的幸福生活观。西藏的人们——珍惜本真生活的幸福生活观他们懂得与自然（包括环境、动物、资源）和谐地相处，有着在接受自然馈赠时所应保持的尊重与感恩的态度，有着即使在最严苛的环境中也乐享生活、追求真正而简单的幸福的积极心态。

Seeding ：寻觅第三极8 月目的：第三极信息曝光，建立沃尔沃和第三极的关联渠道：官方 Mobile site + 微博 / 微信Exploding ：越历第三极9 月 目的：各平台充分互动，引发用户对沃尔沃品牌的认同 渠道：互动 campaign （官方主题网站＋ SNS 互动活动专题 + 携程大数据O2O 活动 + 微博 / 微信）Sustain ：延展及过渡10 月 目的： XC90 classic 信息更新及收尾，提升上市的关注度 渠道： GIP ＋ BANNER + 微博 / 微信VOLVO LIVES从活动到品牌、从品牌到产品，围绕该核心主题进行传播

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VOLVO LIVES寻觅第三极在既有央视第三极剧组拍摄素材的基础上，以 mobile-site 为主阵地，通过图文的创意形式将沃尔沃品牌理念进行融合，初步建立沃尔沃与第三极的关联

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