SNAPCHATXKANTAR忆世代视野下的中国品牌全球化暨乙世代最喜爱的中国全球化品牌50强本报告听引用的品牌商标，仅作为研究与说明之用
SNAPCHAT＆xＫＡＮＴＡＲ中国品牌全球化石新时代的制胜之道随着中国企业加速全球化进程，品牌目标已从销量增长转向打造跨文化、可持续并具有艮好声誉的全球品牌。在这一新阶段，成功不仅依赖于独特的品牌标识与叙事,更取决干能否触达塑造未来市场的消费者其中，乙世代是关键驱动力。他们拥有全球视野、精通数字技术并具备文化影响力，重新定义了品牌“相关性的内涵。解并联结乙世代，已成为中国全球化品牌的必修课本报告用绕三大核心议题展开为何世代对中国全球化品牌至关重要?哪些中国全球化品牌成功吸引乙世代关注中国全球化品牌如何与乙世代在不同市场建立持久用户粘件2最后，报告强调了Snapchat在这一进程的重要作用。作为深受年轻人喜爱的独特平台，Snapchat助力品牌通过创意、真诚与沉漫式叙事与乙世代建立深度联结与互动。这些洞见与工具相结合，将帮助中国品牌实现有意义的全球化增长,而非单纯的规模扩张
SNAPCHATKANTAR乙世代重塑未采的消费新势力
SNAPCHAT&xKANTAR当今全球规模最大消费能力最强劲的一代人Ｚ世代（出生于1997年至2012年间的人群)约占全球人口的25%,其规模与影响力已超越￥世代和X世代,正成为重塑全球消费市场的主力军。て世代Y世代x世代20.2亿18.6亿14.7亿25.2%23.3%18.4%收入（美元）消费(美元）２０３０33万亿12.6万亿预计收入预计消费２０２５7万亿9.8万亿收入消费数据来源世界数据实验室《世代预测》，2020.02
SNAPCHAT&xKANTAR工世代真正的"互联网原住民"首个在高度城市化与数字互联世界环境中成长的群体。在成长的关键时期，智能手机的普及让他们可以随时随地接入全球资讯与社交网络。这种深度互联状态，铸就了该群体独特的共同文化记忆:不仅包括全球的重大事件,也包括他们成长过程中的日常点滴。21世纪初2008-20202020至今幼儿时期童年-青少年青少年-青年翻盖手机智能手机人工智能互联网兴起社交媒体兴起算法/物联网元宇宙９０%活跃在社交媒体70%67%每天使用社交媒体每天活跃于社交媒体超过2小时数据来源:2025凯,度Z世代社交消费行为与态度研究
SNAPCHAT&xKANTAR乙世代注重数字场域中的兴趣体验与自我表达数字原生时时刻刻在线Z世代每天“线上冲浪”近11小时新技术体验官世代是AR等新兴技术的早期体验官与拥趸,乐于为各类AR互动体验付费兴趣为先兴趣连结社交"我很开心,因为我们同频共振”兴趣驱动消费乙世代愿意投入时间、金钱和精力，维护自己在兴趣社群里的人际关系内容社交内容是社交货币短视频、滤镜与创意剪辑,是乙世代的社交破冰神器创作是表达方式Z世代推崇混搭文化，表情包、滤镜、二次创作都是创意化的沟通捷径
SNAPCHAT&XKANTAR好玩、创意、有趣57世代共鸣的情感分带有趣的心烦意乱的社交的智能的连接的放心的创意的AVG快乐的工世代83%80%76%72%有趣的社交的连接的创意的藏在高频互动背后乙世代使用社交平台的核心需求年轻人用社交软件，除了观看品牌或者其他人的内容看资讯,更想拉近距离,交朋友,这其中也包括和他们喜欢的品牌做朋友。给家人、朋友发消息浏览优质内容
SNAPCHATxKANTAR艺世代对中国品牌的青睐是币场破局的关键对跨境品牌严苛桃剔,对中国品牌接受度最高Z世代对跨境品牌接受度低于其他世代-3%-1%63%GenZGenYGenXZ世代对中国品牌接受度高于其他世代+6%GenZGenYGenX数据来源:2025凯度乙世代社交消费行为与态度研究
SNAPCHATXKANTAR亿世代最喜爱的中国全球化品牌
SNAPCHAT&xKANTARSNAPCHAT凯度探索全球乙世代视野下的中国品牌力覆盖多市场、超4000名乙世代的社交消费行为与态度调研:欧洲(英国/德国/法国）、中东(沙特阿拉伯/阿联酋）、北美（美国）。选取对Z世代具有重大影响力的行业：游戏、电商、3C、新能源汽车。MDS模型经验证，该模型能有效识别出具备财务增长潜力的品435%SIRONGBRANDS353%sps171%运用凯度MDS模型展开品牌评估消费者对品牌产生情感联结,认可其功能价值Different承认其品牌特性z世代品牌力Salient消费者在产生需求时，会将品牌作为首选7世代品牌力测算参考了品牌在...
