微博TOPKLOUT.COM克劳锐广克劳锐2025.102025健康医疗内容消费趋势洞察2025MassHealth andMedical Content ConsumptionTrends破解信息迷雾导航健康生活+
2025健康医疗内容消费趋势洞察2025 MassHealth and MedicalContentConsumptionTrends01一升级中的健康医疗内容消费内容消费的“变与困”
从意识到行动公众主动升级健康管理》后疫情时代，一场深刻的健康观念变革正在悄然发生。曾经“患病才去医院”的被动心态,如今正在以前所未有的热情主动拥抱健康——从意识到行动，全方位升级健康管理。31%2024年23%2020年2020VS2024中国居民健康素养水平2024年，中国居民健康素养水平持续升级，公众理解基本健康信息、获取健康服务,并运用他们做出正确健康决策的能力个断增长。更主动自发获取健康内容活跃的医疗咨询获取信息63%用户日常关注#截止2020年底定期查看健康医疗内容重点人群家庭医生签约率增至75%更活跃积极的健康检查主动的基层医疗服务医疗活动2020年41%用户在药店买药时主动通过店员/药师我国健康检查率提升至30%详细了解药品功能、用药方式和注意事项更积极自觉的健康活动增长的健康消费健康行动2024年2024年天猫健康保健滋补成交人数周比增长超2182万人参与全民健身线上运动会34%6,人均消费金额同比增长31%《通回普·2025折建源消费生活趋势报告》、天猫、《2024折健录消费生活趋势报告》，《2024年中国居民健康素养监测情况》
观念变化促便公众主动寻求全面、多元的健康知识》主动的健康管理促使健康内容消费需求变化一公众习惯于从社交媒体中获取健康知识，阅览更全面的健康医疗内容。55%073%在社交媒体平台在线上获取健康知识了解健康知识社交媒体使用渗透率提升成为公众获取健康信息的重要渠道63%观众定期关注健康科普账号公众主动在社交媒体中接触医疗咨讯养成定期关注健康内容的习惯数据来源:《调回答2025历健康消费生活趋势报告》《中国网络视开发展研究报告(2024)》(2025年巨顺引肇医药健康行业数字器销白皮书)
从健康监测、疾病检测、疾病预防到健康生活，公众关注全面、多元化的健康内容#体检报告上的常见异常7.5亿阅读量健康监测300+话题医生说下肢是人体自带的血糖仪1.3亿阅读量#我国宫颈癌呈年轻化趋势加3.8亿阅读量疾病检测200+话题#男生也要尽早预防HPV#2.1亿阅读量1.8亿阅读量疾病预防400+话题#三分之一的癌症可以预防1.7亿阅读量#健康减肥井11.1亿阅读量健康生活2000+话题#健康饮食#7.7亿阅读量资料来源:克劳钱研究院(最止时间:2025.09.13)
权威主体在社交媒体发声牛动传播健康信息，升级专业内容供给》政策指导下，健康医疗权威主体在社交媒体平台发布专业内容、传播健康医疗常识，引导公众关注健康知识。01医疗机构入驻社交媒体平台、科普健康常识截止2023年已经有超过半数本土医院入驻社交媒体平台或开通网站构建医疗机构输出健康知识,与公众沟通、交流的线上阵地。6196医院入驻社交媒体/开设网站以北京协和医院为例其微博账号自2009年起,A累计发布近400篇科普文章[协和7制作科普视频超1000个,星原计划实现持续供给专业知识，高效传播健康常识性健康@北京协和医院128万粉丝105万转评赞#协和医生说视频累计播放量4531万2.6亿阅读量《2023-2024年度医院信息化状况调查》医院信息技术部门网站及公众号管理业务分布N-1007,《2024数字健康传播力研究报告》,资料来源:克劳锐研究院(截止
02真人医生活跃在社交媒体。分享专业知识真人医生活跃在在社交媒体平台32万+主动发布专业健康医疗内容、吸引公众关注搭建起医生与公众信任交流的桥梁。典型社交媒体平台累计认证医师账号数量2024年微博关注度TOP5真人医生账号@白衣山猫@北京眼科@龚晓明医生@皮肤科@急救医生医生陶勇杨希川教授贾大成502万粉丝250万粉丝488万粉丝200万粉丝285万粉丝真人医生主动分享专业知识、答疑解惑,引发互动潮流。@龚晓明医生长期在微博分享"HPV预防知识"优质的内容引发公众主动互动行为我是洛洛耶:满因生，请问男性在国内可以打到HPV疫苗吗蕨根律不动了w数据来源:克劳锐研究院根钢科音微博小红书公开数据整理（截止日期:2025.09.13)
需求与供给升级背后的信息焦虑》社交媒...
