与「美」共生 小红书2022年·美妆用户洞察报告-小红书会员免费

与「美」共生小红书2022年·美妆用户洞察报告产出时间：2022年5月项目背景基于小红书美妆用户行为与偏好，以站内定量问卷调研形式，调研美妆行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。问卷情况调研形式：发放线上匿名问卷，主要以单选/多选题构成，不强制作答。调研范围：所有「最近14天内登录次数超过3次」和「最近14天和美妆笔记产生用户」的小红书美妆用户。调研反馈：符合调研范围并在有效时间内提交的完整问卷被认定为「有效问卷」。本次调研共收获有效问卷2,144份。产出团队小红书商业市场部 x 小红书用研团队 x 小红书数据中台声明此报告最终解释权归小红书所有。平台优势与用户价值美妆的种草与被种草美妆个护产品消费洞察平台心智与用户价值01用户心智渠道丨女性、年轻、高知丨消费潜力极强82.5%5.7%5.6%美妆个护内容消费用户优先选择APP小红书短视频平台电商平台小红书是美妆用户的「百科全书」数据来源：小红书用研团队，2022.4，N=2144小红书是美妆用户获取美妆内容的【重要心智渠道】，美妆用户在这里了解新产品，认识新品牌。「看美妆，先上小红书」「小红书内容满意度很高」94.6%34.7%29.4%各APP美妆用户使用满意度（5分满分）小红书短视频平台电商平台4.243.83.7382.5%的美妆用户选择小红书了解美妆个护内容94.6%的美妆用户在小红书能够获得良好的美妆内容体验内容体验满意度4.24（5分为满分），评分第一「用小红书，了解美妆新产品」87.3%38.1%21.6%17%10.5%认识新品牌/新产品的各渠道占比（限选3项）小红书短视频平台电商平台朋友/家人推荐视频平台87.3%的美妆用户将小红书作为了解美妆新品牌、新产品的主要渠道小红书上聚集了大量年轻、高知的女性美妆用户小红书的美妆用户以女性为主，主力群体为95、00后，近7成美妆用户拥有大学及以上学历。数据来源：小红书用研团队，2022.4，N=2144「95%为女性用户」95%女性5%男性性别分布情况「71%为95、00、05后」4%85前8%85后17%90后27%95后38%00后6%05后年龄分布情况「68%为本科及以上」博士1%初中及以下1%研究生9%大学58%专科18%高中13%学历分布情况小红书美妆用户消费能力强，愿意在护肤/彩妆产品上投入近6成小红书美妆用户每月可支配收入超过2000元，拥有极强的消费潜力。数据来源：小红书用研团队，2022.4，N=2144「65%的美妆用户可支配收入超2000元」「近55%的美妆用户愿意投入超2000元购买护肤品」「近60%的美妆用户愿意投入超1000元购买彩妆品」36.5%31.8%17.3%5.4%3.1%5.9%2000元以下2001-5000元5001-10000元10001-15000元15001-20000元20000元以上个人消费水平情况45.6%24.6%11.1%4.8%13.9%2000元以下2001-3000元3001-4000元4001-5000元5000元以上近半年，小红书消费护肤产品金额41.3%28.3%16.6%13.9%1000元以下1001-2000元2001-3000元3000元以上近半年，小红书消费彩妆产品金额美妆的种草与被种草02博主强种草力丨用户易被种草小红书美妆博主种草力强，是用户的「好物风向标」数据来源：小红书用研团队，2022.4,N=2144调查显示，平台美妆用户整体更偏爱美妆博主发布的内容，且更易被这些来自博主的推荐种草。14.5%15.2%24.0%55.4%74.3%时尚、美妆媒体明星普通用户熟人/朋友博主小红书美妆创作者种草力排行（限选2项）8.7%9.6%13.5%15.1%18.9%53.2%77.1%其他媒体品牌明星非美妆博主普通用户美妆博主小红书创作者受美妆用户欢迎度排行（限选2项）「美妆博主，用户的心头爱」77.1%的用户更偏爱阅读/观看美妆博主发布的内容，其次是普通用户发布的内容「所有发布者类型中，美妆博主种草力最强」「美妆博主」生产的价值内容对用户有着最强“种草力”67.2%66.6%61.8%54.0%49.2%47.2%13.2%9.8%9.4%8.8%0.1%护肤/美妆/个护使用方式/技巧分享护肤/美妆/个护专业知识分享美妆个护产品使用经验产品测评分享试用/试色的产品推荐最新的护肤/美妆/个护趋势/理念特定妆面画法问题解答类互动美妆个护品牌介绍没有遇到任何问题其他美妆个护内容（博主发布）类型热度排行榜（限选3项）博主们的美妆“花式教学” 最受用户喜爱美妆博主发布的笔记内容类型多元、有用，涉及技巧分享、专业知识、使用经验等，用户喜爱有个人特...