2022年新希望白帝酸奶节项目方案
项目分析与策略2022YOGURTFESTIVAL
01社会背景疫情时代下的运动健康随着冬奥会后开启的全民健身、运动强国活动,以及年轻人对身体健康的重视,健身逐渐成为社会的热门关注点。轻人的焦虑感不断增加,心理健康受到重大挑战。为了缓解这种压办,主富日常牛活，不受到场地和时间等限制的"云健身"逐渐成为新风向,越来越多的人开始加入健身大军由于近期上海疫情严重,外出受阻，与健身相关的内容频繁出现在网友视野、其中,明星刘宏凭借直播健身讯速走红全网,同时为“云健身"这一兴趣领域带来更多的流量。短短7天,刘宏凭借直播健身,新圈粉数目超过73000多万人,截至26日晚,抖音粉丝数由700多万暴增到4900多万人
02行业背景消费者需求升级,产品健康、情感认同成为影响消费的关建因素1.阵地转移，售卖阵地从卖场转向便利店;酸奶代表的2.场景转移,消费场景从冰箱转向社交生活：生活方式升级3,传播转移,传播方式从传统的单向传播转向社交传播住润全民运动的大环境下，越来越多的年轻人加入健身大军，开始践行健康、养生的生活方式;消费者2.影响用户消费的选择因素发生偏移，消费者寻找健康范围内的零食满足,以减轻零食摄入的负担感需求升级3.对“白我"和“平衡”的追求空前热切,产品带来的情感认同成为消费者付费的重要因素之一U时品
运动是一种生活方式我们并不一定要通过运动去成为什么样子而是要通过运动去战胜懒情、焦虑、疾病和负能量找到属于自己的状态和热情运动,是为了更好的自己就像新希望白帝鲜活营养，满足用户更好的生活需要悦动健康乐享鲜活
03项目目标在项目整体规划之前,我们锚定以下几个目标:1.跨界共：跨界品牌多元化,线上线下联动玩转跨果更具营销主题和目标群体的兴趣方向,联动相关行业、品牌进行跨界合作,双向引流实现共赢。2品牌宣传:多元化内容牛产，多渠道宣传推广,场景营销助力品宣以场暑营销为手段，线上线下联动进行系统化内容输出,锚定"运动"和“户外"两大生活场景，创新消费体验，实现与消费者的情感共鸣。3.私域建设:构建私域导流路径,实现拉新促活长效运营通过活动营销，为品牌提供加粉链路，沉淀公众号、直播、线上平台私域流量，维护高潜用户，促进用户持续转化。
MESSAGEHOUSE品牌屋品牌定位鲜活一代的选择此次新希望白帝酸奶节与运动跨界合作,创新营销契机,重点推广新品系列产品战略层战略目标一方面通过营销借势，大力推广白帝的“生活健美学”，传递健康、鲜活的品牌主张另一方面，整合线上、线下渠道，通过渠道+内容的双驱动，带来品效合一的双收益传播主张悦动健康乐享鲜活海报、电商、H5、话题、产品聚合专题锚定消费场景,打造饮用时刻用户内容生产，形成价值共鸣产品层面多样化信息分发,多渠道私域引流线上直播+电商，造场景促行动积累品牌资产感受层利用系列社交海报、互动H5专题、运动打线下主题趴+线上直播互动运动+酸奶的健康新体验受众层面创新消费体验,促进消费转化引发用户共鸣,形成品牌认同线上主会场2022新希望白帝酸奶节活动周期预热期爆发期续热期#白帝"鲜"生健美学#social海报#悦,动健康畅享鲜活#线下主题趴内容层#悦健康享鲜活#酸奶节线上主会场#花花世界自然鲜活#祥源花世界亲子游活动总结视频活动内容#悦动健康步步向新#H5专题新希望白帝酸奶节线上直播笔记发布#宅家运动会!#邻里话题专栏盲盒抽奖、口令红包、分享有礼朋友圈集赞社全诚换|准具鲜汪派代专人#汪动招营大牌秒杀、好友拼团、专享红包
GART2项目概述2022YOGURTFESTIVAL
新希望黑01项目概述新鲜0*蔗糖指0添加蔗糖0蔗糖轻负担活动主题:悦动健康乐享鲜活美味代餐新升级活动时间:2022年5月9月-5月30日(暂拟)组织单位：办单位：新希望乳业全程策划创意承办:万家执线活动形式:活动期间，利用线上的social传播、社交互动，传递白帝“鲜”生健美学全新概念，引领全民健身的社会热点。通过2场线下落地、2场线上直播,场景营销创新产品饮用场景的同时，打通线上电商渠道，创新消费体验提升品牌美誉度。
02传播规划将新希望白帝酸奶节项目按照活动预热期、爆发期、续热期,三大阶段进行传播规划5月9日5月19日5月29日阶段项目预热期项目爆发期内容生....
