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作为即将上市的诚意之作,活润的"好吃”势必要为产品销售/品牌价值/话题营销所赋能一爆款Q1:针对活润晶球系列的市场差异活润晶球系列与市面上的酸奶差异化,如何推广该产品的差异化卖点，从而实现捕获消费者心智，记住产品、记住晶球Q2:如何通过市场营销,达到有效转换如何通过品牌活动或终端物料，吸引客户转化会员（品牌活动触达的消费者需最终转化为产品的用户，品质用户可定义为会员
FANBUZHAO]FANBUZHAO)北海牧场币丽着0蔗糖酸奶·自然美味自然珍贵饭不看。天生爆核心挑战品类突围:同品类风味酸奶已有广泛市场认知地域限制:要突破成都地区的认知局限提升品牌知名度
前车之鉴后车之师在传播"好吃"这件事上,党品是如何与消费者进行沟通的?
皇式-饭不着酸奶~饭不着天生爆生牛乳与珍稀生水牛乳，以6:4黄金比例混合而成，自有牧场，爆浆燕麦与鲜果粒的搭配，兼顾健康和口感的角度出发满足了人们对健康美食的追求,成为代餐市场的黑马「FANBUZHAO]RoFANBUZHAO)「自有牧场优质奶源]生水牛乳营养丰富e天生爆
北海牧场宝石碗-颗颗流心粒粒有粒生牛乳含量>80%,使用真买果肉入料，丰富果肉融合浓郁流心珠,以赤鲜糖醇和甜菊糖苷替代蔗糖，主打1杯热量<一颗苹果,低糖低脂，以高颜值、口味丰富、低糖无负担走向年轻消费群体宝石碗系列浓草莓流心芝士白桃流心玫瑰0北海牧场0蔗糖酸奶白葡萄流心茉莉黄桃流心燕麦流心杨枝甘露自然美味自然珍贵恋
安慕希-奶酪爆浆球-CHEESE爆未!这款酸奶为分层酸奶，上层为新西兰进口奶酪，下层是15%的奶酪爆浆球，消费者可以搅拌或分层食用实现了一盒酸奶的多种吃法，另外，口感上，爆浆球带来了不一样的新奇体验，吸引更多消费者。安慕希美味超有范儿一起安慕希1奶酪爆浆球勺吃新上市安慕希
间爱-OP3N爆珠膨哦口口果汁炸裂的爆珠膨嗽醇厚酸奶的基础上搭配了果冻皮果冻汁的薄皮爆珠，有西柚和青葡萄两个口味，口感浓郁、清爽、丝滑、Q弹。简爱酸奶母公司孵化下新品牌，旨在做更有趣的乳制品，吸引更多年轻消费群体。爆珠膨膨转乡绵柔酪乳混搭满杯葡萄爆珠BOOM膨喇解压的味蕾SPA800MBoOP3I绵柔酪乳与多汁西柚爆珠O6al碰撞美味火花P3N
竞品市场分析品牌饭不着爆浆燕麦酸奶北海牧场宝石碗安慕希奶酪爆浆球简爱-OP3N爆珠膨膨活润晶球原味、草莓流心芝士白桃流心玫瑰活润晶球原味黄桃爆浆燕麦新西兰进口奶酪,下层现有口味白葡萄流心茉莉西柚味、青葡萄活润晶球0蔗糖桑甚草莓爆浆燕麦是15%的奶酪爆浆球活润多维晶球黄桃流心燕麦流心杨枝甘露品牌slogan饭不着天生爆颗颗流心,粒粒有料CHEESE爆击!口口果汁炸裂的爆珠吃吃晶球倍护好元气口感独特0蔗糖0蔗糖口感丰富果汁爆珠Q弹燕麦爆珠减脂也可喝的酸奶包装可爱包装抓入眼球原味产品营销方向低卡放心喝用料丰富多维营养喝酸奶也要仪式感夏天的味道代餐新选择高颜值益生菌存活率1000+电商价格9元/杯10元/杯10元/杯10元/杯6.8-7.8元/杯
人竞品分析小结口感优质低糖升级奶源低脂活润与同类竞品相比,并无明显的差异化。竞品在宣传上调性也接近,传播径均以“感”为消费者沟通的突破口。真材明星酸奶有料同款醇厚个别以此为基础细分出更多的产品特点。竞品围绕年轻消费者猎奇消费心理、控糖减脂的产品诉求,市场同质化严重。代餐真实健康酸奶果肉好吃
上市即自伦同质化的党争态势留给我们的机会思考:与竞品拼赛道的细分领域。还是另辟蹊径??
》人群策略抓住女生年龄分布:个推大数据显示,吃货主活动调性力军是35岁以下的年轻人,占比超突围男生过六成。因此，我们应以18-23岁大潮流学生及24-28岁社会人为主。女性更爱吃是有科学依据的。西班牙时尚和法国的研究人员分别...
