POLY2021江苏保利新媒体营销提报方案南京融冠网络科技有限公司
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PART01运营分析
行业洞察品牌营销面临的变化口客户变了。购房主力群正从85后变成9０后、95后。他们的关注点、喜好和70、80后明显不同门渠道变了。单一的线下渠道已经不行。房地产渠道已经进入组合战口传播变了。短视频媒体的普及，公域流量平台的投放痛点(投放门槛高、投放过程数据不知道转化效果不知道等）使得品牌营销整体迁移至新媒体趋势明显。
行业洞察地产已经讲入品牌的后发展时代面对巷销环培的变化无论是top头部级别房介，还是中部房企品牌营销的方式均有所改变
行业洞察趋势1:区域联动整合性爆款品牌动作2020浙江龙湖系列品牌动作:浙单正收、温暖在浙单、在浙单过年、万科上海区域万科八占半系列动作从2020沿用至2021均是线下联动各城市与各航道业务，线上微信、微博、抖音、媒体等宣传通道全部打诵。形成品牌城市、业主、客户、项目、媒体联动的爆款大事件。点华回家吗2
行业洞察趋势2:视频号阵地权车的增加公众号转化率降低，微信视频号的社交推荐机制，更适合品牌营销。可以看到，越来越多的地产品牌倾向干在视频号上传播,黑特控治苏农大区专
品牌洞察2009年保利发展江苏区域以南京为起点匠心筑造多个区域标杆级项目随后不断扩展都市圈已进入南京、无锡、常州、镇江、盐城、徐州、连云港、淮安等多个城市累计开发项目73个十二年深耕保利江苏兑现了40000馀户业家庭的幸福生活更多免费方案资料加微信:ch u angshiii02
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品牌洞察保利江苏品牌白媒体运营现状账号发布内容发布频率亮点不足品牌活动、业主活动、工程讲度为主。小江苏保利会每月4次,1次多篇活动丰富质感欠缺最项目推介各项目软文为主,每月>8次,常规1次1内容杂乱./品牌推广、节日热点类保利发展江苏区域质感欠缺/阅文章为辅管读量低保利发展江苏区域偶尔更新渠道运用较配合项目推广、品牌活动的视频视频号小配合项目推广、品牌活动的视频、部分实渠道运用较保利汀苏料音昌地剧情拼偶尔更新小
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保利发展江苏区域不想上班糊综命征怎么治?小苏有妙招|小长假结束,教你告别"假期综内容表现:01:054位朋友看过节日、销售动态、品牌新闻等保利发展控股|邀您聆听#房子的自白分类较全但内容缺乏条理北CBD荣"光”之作,世界高光实力加冕致敬一位从不说话的劳动光锦棠府荣膺GAAwards2021-全球地产建筑设计大奖时代启航澎湃南京|中交保利翠语江岚城市展厅盛启！4位朋友读过
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