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抖音运营策划书

01抖音百度百科抖音运算规则抖音—记录美好生活

抖音百科 音乐短视频社区平台，专注年轻人的 UGC 音乐短视频抖音，是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，由今日头条孵化，该软件于 2016 年9 月上线，是一个专注年轻人的音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄视频，通过剪辑、快、慢等特效，形成自己的作品。

人群分类用户产生作者、粉丝，粉丝作者彼此可循环大 V 粉 丝视 频 作 者抖 音 用 户抖 音 平 台 上 面 注 册 的 个人 / 商 家 账 号 ， 他 们 是流 量 的 基 础抖 音 平 台 音 乐 视 频 的 创作 者 ， 他 们 也 是 抖 音 用 户他 们 既 是 用 户 又 是 视 频创 作 者 的 粉 丝 ， 他 们 也可 以 变 成 视 频 作 者用户产生作者，作者收获粉丝，粉丝可变作者，源于用户彼此可循环

计算规则基础流量池，效果层层推，内容质量取胜流量池：新注册用户都会获得流量池，刚发布的作品都会获得几百个播放量，这就是抖音为用户作品分配的流量池。层层推：抖音会根据作品在这几百播放量中的点赞数、评论数、转发数、关注量、观看时长、以及过往账户表现权重，进行流量池扩容或者减少，至停止。时间性：作品初期可能未受关注，但由于同类内容视频被其他作者做火之后，本视频后期同样会再次进行流量池增容关键：优质作品是重复获得流量的根本

02抖音视频类别抖音用户描摹抖音—短视频现状

视频分类轻松娱乐类视频高关注，实用知识、产品展示关注度较低轻松娱乐新鲜事物实时热点技能展示高颜值产品展示情感共鸣实用知识萌娃其他0%5%10%15%20%25%30%0.250.120.120.110.090.080.070.060.060.04爆款内容视频比例分析比例爆款视频多为有新奇亮点，满足受众心理；节奏感强，有代入感；引发共鸣同情心，人美景美画面美等

用户描摹年轻、社会主力消费人群，玩抖音更加偏好轻松、简单以及视觉享受90%用户小于 35 岁主力人群95 后 &00 后性别比例男 45% 女 55%50%大专本科学历此类人群特征喜欢轻松搞笑享受高颜值视觉喜欢歌舞享受生活关注时事热点……………..

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