保利地产品牌抖音视频号新媒体运营方案会员免费

江苏保利新媒体营销提 报 方 案POLY2021南京融冠网络科技有限公司CONTENTS目 录n 运营分析n 活动推广n 策略分析n 公司简介运营分析PART 01行业洞察品牌营销面临的变化□客户变了。购房主力群正从85后变成90后、95后。他们的关注点、喜好和70、80后明显不同。□渠道变了。单一的线下渠道已经不行，房地产渠道已经进入组合战。□传播变了。短视频媒体的普及，公域流量平台的投放痛点（投放门槛高、投放过程数据不知道、转化效果不知道等）使得品牌营销整体迁移至新媒体趋势明显。行业洞察地产已经进入品牌的后发展时代面对营销环境的变化无论是top头部级别房企，还是中部房企品牌营销的方式均有所改变行业洞察趋势1：区域联动整合性爆款品牌动作2020浙江龙湖系列品牌动作：浙里正丰收、温暖在浙里、在浙里过年。万科上海区域万科八点半系列动作从2020沿用至2021。均是线下联动各城市与各航道业务，线上微信、微博、抖音、媒体等宣传通道全部打通，形成品牌、城市、业主、客户、项目、媒体联动的爆款大事件。行业洞察趋势2：视频号阵地权重的增加公众号转化率降低，微信视频号的社交推荐机制，更适合品牌营销，可以看到，越来越多的地产品牌倾向于在视频号上传播。品牌洞察2009年,保利发展江苏区域以南京为起点匠心筑造多个区域标杆级项目随后不断扩展都市圈已进入南京、无锡、常州、镇江、盐城、徐州、连云港、淮安等多个城市累计开发项目73个十二年深耕保利江苏兑现了40000余户业主家庭的幸福生活更多��方案�料加微信：c� � a� � s� i� i02品牌洞察保利江苏品牌自媒体矩阵江苏保利会服务号保利发展江苏区域订阅号保利发展江苏区域视频号保利江苏抖音号品牌洞察保利江苏品牌自媒体运营现状账号发布内容发布频率亮点不足江苏保利会品牌活动、业主活动、工程进度为主，少量项目推介每月4次，1次多篇活动丰富质感欠缺保利发展江苏区域各项目软文为主，品牌推广、节日热点类文章为辅每月＞8次，常规1次1篇内容杂乱/质感欠缺/阅读量低保利发展江苏区域视频号配合项目推广、品牌活动的视频偶尔更新——渠道运用较少保利江苏抖音号配合项目推广、品牌活动的视频、部分实拍剧情拼偶尔更新——渠道运用较少保利发展江苏区域首次发文时间：2019年5月15日公众号运营时长：2年账号性质：订阅号稿件分类：节日节气、销售动态、品牌新闻保利发展江苏区域形式表现：图文排版为主缺乏设计感与精致度配色普通、排版单调无法体现品牌调性保利发展江苏区域内容表现：节日、销售动态、品牌新闻等分类较全但内容缺乏条理保利发展江苏区域转化表现：近期稿件平均阅读量52传播声量偏低江苏保利会账号性质：服务号稿件分类：业主活动、工程进展、销售动态、企业文化、品牌活动等江苏保利会依托于业主群体与多年运维服务号体系已然成熟整体美观度仍有提升空间品牌洞察第三视角解读保利江苏新媒体运营标签保小苏IP保利大剧院门票派送和乐中国......品牌洞察2019，保利江苏10周年之际提出全新品牌理念“美好同行每一路”，焕新美好生活方式。2020，保利江苏秉承“2020美好更好”的品牌主张，从产品、服务、文化艺术、企业关系、社会责任五大维度落地美好。2021，保利品牌价值焕新，发出“2021美好有你”的品牌宣言。保利江苏的美好应当如何诠释？策略分析PART 021个主张的全年落地2个官微的运营升级1个营销阵地拓展主 张 落 地 — — 美 好 有 你2021美好有你 品牌主张解读□以客户为核心——与客户站在一起，讲好美好生活的故事。□以服务为核心——强化“服务整体认知”，持续提升消费者“可感知”服务体验，通过总部及子公司上下联动，构建 “美时美刻，美心美意“ 的大服务体系。主张落地保利品牌2021主张：美好有你强调客户与服务而保利江苏面对城市、面对客户需要创建品牌、城市、项目、人群、生活的美好互联主张落地因此，在2021的品牌推广中我们建议从四个层面落地美好有你的主张美好有·径美好有·面美好有·言美好有·情城市之美生活之美奋斗之美服务之美VI演绎VI演绎VI演绎VI演绎官微提升策略形象视觉阅读两 大 官 微 运 营 升 级内容栏目划分官 微 升...