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重构华润置地品牌 与杭州的战略关系华润置地杭州品牌方案A&R 融异2022.01

城市配套 \ 亚运会主场馆万象超体品质住宅未来社区商务办公

2022年，届时整座城市都在炒作亚运，华润品牌应该怎样融合？三个桌面上的问题 ①

继2021年之后，杭州想听到华润说什么？三个桌面上的问题 ②

如何实现品牌与重点项目的价值赋能，进而帮助实现快销？三个桌面上的问题 ③

融异品牌观之品牌的变与不变

宝马之悦变的是设计，不变的是驾驶乐趣

市场在变，技术在变，业务模式在变IBM 成就客户、创新为要、诚信负责 的核心价值观始终不改

为杭州华润量身定制品牌战略及实施方案

商业企图市场局面品牌企图

商业企图在杭州众多地产品牌中换一条跑道让华润成为未来社区生活不可取替的代表商业企图市场局面品牌企图

品牌企图现有几个持销项目的品牌赋能及未来重点项目的开局商业企图市场局面品牌企图

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城市配套品质住宅商务办公万象都会未来社区

城市潮流生活方式的全新探索城市建设的参与和推动回归生活本真的未来社区构建快乐工作、优雅生活的商务场景万象潮流未来生活文体康养商务场景场馆代建赛后运营国际健康医疗酒店运营长租沉浸式狂欢派对潮人虹吸效应夏日乐园美好露营节万象生活体验展生态低碳绿色国际社区共享空间四季园林低密居境社区运营无界互联人文艺术的观赏健康的关注与倡导企业资源对接知识传递与分享圈层交流专享服务

华润“MIX未来社区”未来生活方式的背后

从婴儿成长到少年17年来扎根杭州从单一住区，到全维度美好生活场早已成长为地地道道的“杭州华润”

从全国第2座万象城到7座万象商业落子古都杭州以仅次于深圳的商业布局不断推动城市进化屹立每一个时代的万象潮头

在Mix未来社区都市潮流只是生活方式的百分之一生活可以激发无限创享让美好不断发生，让生活色彩斑斓

在杭州奥体场馆只要迈开脚步，你就拥有自己的赛道运动的快乐、升高的肾上腺激素，透过汗水统统都给到你

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面子心较强，有碍面子的事不做杭州人就是这样的，脑子里总还隐留着皇城天子脚下的自负感第一，西湖风景，举世闻名，“上有天堂、下有苏杭”第二，杭州曾作为南宋首都，广阔的江南没有一个城市有此殊荣

看似静如止水，实际上是一湖活水杭州人就是这样的，含蓄、内敛，不张扬，秀美、灵动、不死板

西湖风平浪静，是柔，钱塘江波涛汹涌，是刚杭州人就是这样的，有柔有刚，刚柔相济，胆大心细，真诚质朴，敢冒险

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杭州万科未来杭州 兴之所向

杭州融创让杭州成为我们心中的美好

杭州绿城与杭州 共美好

保利杭州美好生活同行者

社会现状品牌个性城市在进化，自然在退化欲望在进化，社会邻里关系在退化产业在进化，美好生活的想象在退化精致的居家奢装在进化可持续的公共空间在退化……华润是真正有责任有远见的发展商它在发展城市与时间的关系在发展人与空间的关系在发展产业与生活的关系由此构建出独一无二的未来社区生活杭州华润品牌信仰我们相信无论华润在杭州抑或抵达诸如义乌或其他城市万象生活方式都是其不变的核心品牌资产在品牌建设维度，万象生活方式永远比华润产品细节更加重要有华润的地方，就是未来生活方式的主场17年深耕，已是土生土长的品牌主场7座万象商业布局，仅次于深圳商业体量，已是潮流主场奥体场馆代建及赛后运营，已是城市主场

华润置地杭州城市进化的力量2022年度主张世界主场一起来

2022年品牌战役亚运盛世 & 未来社区 & 主场赋能＃世界主场 @一起未来

主 形 象 视 觉 推 导

大区节点关键任务外部推广时间轴线1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月品牌启新（产品力升级焕新）活动IP打造（品牌力沉淀动作）品牌巩固（年末营销业绩冲刺）延续暖冬返乡置业产品全新塑造MIC社区综合体暑期IP【万象少年计划】购房节公建节《归流季》与幸福生活美好相遇春节不打烊，爱的6重奏《焕新季》央企责任感，华润筑品质“MIC社区综合体”产品力体系发布《乐活季》未来舞台，从这...