风月俏江南XXXX邀您风月大赏5月16日
达尔文说,能够生存下来的物种不是最聪明的。也不是最强壮的。而是能够对环境变化做出快速反应适应力是最强的
市场环境的变化,再也没有哪个年头比2020年初更加风云变幻。突如其来的疫情危机下，房地产只有快速反应，才能战胜挑战,适者生存
01背景分析
房企现状受疫情影响,房企受到了前所未有的考验。无数工地开工延后,全国百余城市关闭售楼处…长期乃以生存的经营模式受到巨大冲击!所以各个开发商纷纷转战抖音、快手等短视频平台不仅如此。视频的直播大战也在抖音各大平台拉大帷幕你方唱罢我登场。
LEUS房企现状直播中国好楼盘疫情期间健康力MAX华锦热销秘诀南城霸金牌主播自由售宝2月14日19:00安心线上购慧芳我推荐和悦华锦前所未有暖心大钜惠日线上2000办庄学府费日189-135纯泽房社区281656419999房天下端口直播乐居live端口直播微信小程序窗口直播抖音窗口直播
房企现状总结营销模式转型各大居企都在转型开拓线上营销
转型之后线上营销又该如何笑围?
紧跟时代步伐建立线上新渠道，塑造新流量聚集地让安群在其中各取所需。或是产生购买意向直播+短视频引流链接客群，建立忠诚度与粘性
抖音颠覆短视频行业格局庞大的用户积淀,2000多万的注册用户,日均播放量达30多亿年龄层广，三线城市以下用户讯速护展抖音一二线城市用户超50%全年龄段实现复盖45%男性女性55%三线城市以下用户迅速扩展30岁以下30-40岁40-55岁52.26%52.90%23.60%四线一线8.18%350%23.60%9.56%三线二线抖音行业均值SOURCE:QUESTMOBILETRUTH中国移动互联网数据库2019,10
抖音直播及短视频传播逻辑引爆者追随者参与者浏览者口碑引爆次生传播全面传播
抖音直播及短视频要达到的目的做流量促销售1.短视频线上直引流播推广迎合客群兴趣点，借助抖音短视频平台，融入项目形象，扩大项目信息传播,建立流量聚集地,使本项目在宜昌更具影响力!
02活动概况
活动信息活动主题:风月俏江南XXXX邀您风月大赏活动时间:5月16日18:00活动地点:售展中心+线上抖音直播平台活动形式:网红线上短视频网红售展中心直播开放仪式焦展中心活动氛围包装布置
四热闹火愉活动调性兴奋爆悦
活动主轴线抖音宣传广告投放活动15s视频微信宣传广告投放活动微信软文活动小景搭建5月10日5月16日5月20日宣传上线售展中心开放活动前期预热落地执行后续发声
03前期预热
抖音宣传广告抖音宣传广告:持续5天在抖音平台投放本次活动的广告，让受众推送到本次活动的信息,营造售展中心开放活动的气氛。达到总浏览量60万人次,持续维温。青禾蒙娜丽莎婚纱摄，明年要结婚?免费抽婚纱莎婚纱摄影创作的查看详情消息
微信宣传广告微信朋友圈宣传广告:持续5天在微信朋友圈投放本次活动的广告，营造售展中心开放活动的气氛,达到总浏览量40万人次,持续维温。
04落地执行
时间内容备注活动流程17:0017:30所有布置及工作人员到位氛围布置在活动前一周完成17:30-18:00出示健康码、测体温、签到1位百万粉丝网红及10位上万粉丝网红在抖音上18:00网红直播开始更新关于本次活动的视频，另外10位上万粉丝网红在售展中心直播18:00活动正式开始，主持人开场18:10领导致辞18:15项目价值点介绍18:20剪彩仪式氛围烘托0位网红分批次前往售展中心及样板间进行直播两人一批,分为5批18:30-20:00第一轮线上抽奖10份小米电饭煲，到售展中,心领取19:0019:30第二轮线上抽奖10份价值200元的油卡，到售展中心领取20:00第三轮线上抽奖10份购房折扣券，到售展中心领取20:00活动结束
活动流程开放仪式售展样板入口网红直播冷餐茶歇中心间出示健康码,露天观看沙盘，水吧观看样板间结束测体温,签到广场了解项目2
样板房活动路线富仓会客区露天广场个停车场
签时间:17:30-18:00来宾到达签到处后首先进行红外测温以及健康码查看，随后进行签到。签到处安排4名工作人员引导来宾，两人负责签到，两人负责红外测温以及健康码查看。
网红直播M时间:18:001名百万粉丝网红及10名上万粉丝网红在抖音上更新关于本次活动的视频，并大量释放出关于项目信息的内容。另外10名上万粉丝网红在建投，樾山售展中心现场直接全程进行活动直播
时间:18:00主持开场活...
