快手平台在线教育行业研究报告2020.7
目录C O N T E N T SPART 01 核心观点总结 PART 02 在线教育行业发展现状 PART 03 快手平台在线教育生态PART 04 在线教育品牌案例研究
核心观点总结PART 01
核心观点总结——行业发展现状及趋势l 受益于教育投入增加，2019年在线教育市场规模3226亿，同比增长28%。网民渗透率近一半，在线教育用户规模突破4亿，移动端用户占99%，占绝对主导地位。在线教育可部分缓解国内教育资源分配不均，优质教育资源稀缺的情况。l 成人教育仍占据市场主体，整体市场规模比例高达49.6%；K12家长及学生群体对在线教育的接受度快速增长，2019年K12教育的占比已提升到21.3%，未来发展潜力巨大。不同背景参与者纷纷入局，在线教育行业竞争愈发激烈，同时技术发展、商业探索、政策监管推动在线教育行业进入初步成熟阶段。l 2019年短视频+教育市场规模达62.3亿，广告为主要收入来源，贡献超80%。快手平台教育生态蓬勃发展，教育类短视频数量累计达2亿，日均播放量超22亿。随着平台与行业的深度融合，将推动教育营销方式、社交化学习不断革新。“教育生态合伙人计划”邀请优秀短视频知识生产者入驻快手，并提供精细的运营辅导和百亿流量支持，进行优质、稳定、系统化的内容输出，助力快手短视频和在线教育进一步结合。l 快手平台教育账号风格类型多样，内容丰富。内容上分为五大类：课堂模仿、技能展示、教学辅导、在校老师分享以及培训机构相关。专业向的教学辅导内容是学生群体刚需，同时娱乐向的情景模仿视频能在用户较高强度的学习氛围下，提供轻松愉悦的时刻，使学习更加高效，并且较易激活观众积极互动，在内容上互为调剂。
核心观点总结——在线教育品牌案例研究品牌品牌定位课程设置授课方式快手平台推广特点跟谁学专注于K12在线直播大班课，利用互联网高效的特点，最大限度地规模化稀缺的教育资源，为学生和家长提供优质的课程和极致的服务体验全品类在线教育课程，涵盖小学、初中、高中、大学、语言培训、思维训练、从业考证、运动健康、家庭教育等类别采用“名师授课+双师辅导”的模式，线上直播授课的形式，对学员从课前预习、课堂互动、课后辅导、练习批改等环节全程伴学，监督辅导在快手平台的品牌账号呈矩阵式分布。账号涵盖科目广，细分类型多，以英语和语文科目相关教学分享为主。内容形式主要以短视频教学分享片段为主，辅以长图形式的知识点罗列，长假期间，以视频直播课的形式开通提分训练营流利说智能教育倡行者，自主研发领先的英语口语评测、写作打分引擎和深度自适应学习系统，致力于为用户提供系统性的英语学习解决方案，从听、说、读、写多个维度提升用户的英语水平根据学员定级测试结果将其分为 8 个等级，并为不同等级的学员适配不同的学习内容。智能算法深度分析学员学习行为与学习数据，并对其学习内容进行实时优化。通过旗下“流利说英语”、“流利说阅读”、“流利说少儿英语”在内的英语教育类 APP，以及“流利说懂你英语”、“流利说发音”等英语学习产品，满足细分用户群体需求在2月下旬开始发布短视频内容，更新频率保持在每工作日一条。视频内容上来看，多以真人出镜，场景式演绎讲解英语知识点，最终以30s左右短视频予以呈现麻雀语文专注为7-15岁学生提供语文在线培优服务，聚焦中小学学生阅读写作能力的培养语文教学公式化，设置作文公式课、阅读公式课、语言基础课、考前冲刺课及时事素材课采用直播+录播课、阅读练习和1对1作文批改等在快手平台的推广主要以“北大派派学长”的账号为窗口。视频内容主要分成三类：学霸学长人设给学弟学妹的学习建议类、学霸家庭培养模式分享类、针对某一具体知识点进行讲解教学类
在线教育行业发展现状PART 02l在线教育行业市场规模及增速l在线教育用户规模及渗透率l在线教育市场规模细分结构
受益于教育投入增加，2019年在线教育市场规模3226亿，同比增长28%数据来源：国家教育部。数据来源：艾瑞数据。7058461,010 1,225 1,565 2,0032,5183,2264,0044,8295,75320.0% 19.4%21.3%27.7% 27.9%25.7%28.1%24.1%20.6%19.1%2012 2013 2014 2015 2016 ...
