艾瑞咨询：2023年中国直播内容营销白皮书.pdf会员免费优质

iResearch艾瑞咨询2023年中国百播内容营销白皮户外体验直播内容研究部门:TMT业务部署名:李灵韵李含嫣、陈家干02023iResearchInc:

1ResearchDESCRIPTION研究范围研究范围及1.研究对象:-中国移动互联网网民数据说明2.研究范围:-中国移动互联网APP使用行为、直播行业洞察、赞助曝光效果、网络情数据说明1.数据来源:·艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库-艾瑞咨询Sponsorship ValueCreator带助效果评估数据库-艾瑞智研平台·消费洞察数据库

iResearch数据定义及说明收视度:观众收看赞助节目的热度重复收视度:观众出于喜爱而持续收看节目的程度节目价值口碑传播度:观众自发在社交媒体讨论与搜索节目的程度品牌赞助权益监测●植入频次时长监播:记录赞助品牌在植相关度:观众认为植入品牌与节目内容入节目中的每种植入形式的露出频次与的相关程度节目-品牌SVC时长相关性回忆度:观众对于节目中出现赞助品牌(由艾瑞专业的视频节目监播团队执行)的印象深刻程度节目参数数据库认知度、喜爱度、推荐度变化:看过节目者相对于没品牌资产看过节目者对于品牌的认知需爱推荐变化差异·SVC（Sponsorship Value Creator)模型是艾瑞最新研发的针对视频节目品牌赞助效果的研究模型。该模型主要分为监播数据库与赞助效果指数两大部分。SVC模型引入了多种数据源，包括连续投放的问卷样本数据、社会化媒体监测数据、艾瑞自有产品监测数据、搜索指数数据、官方权威二手引用数据等为了方便直观对比赞助效果，我们将数据进行了指数化处理,以数据车中自2018年收录的所有综艺节目及品牌博分均值作为基准值100,指数大于100关明赞助效果好于行业均值，指致小于100说明赞助效果低于行业均值。指数是定比类数据,可做加减乘除运算,例如赞助效果110可以认为是100的1.1倍

1ResearchCONTENTS目录012023年01-03移动互联网发展概况o2古坛行业和状乃发屏掐执LiveStreamingOverview03直播活动营销及商业价值Marketing and BusinessValue

iResearch012023年Q1-Q3移动互联网发展机况Mobile Internet Overview

iResearch中国移动互联网一级行业概况旅游出行2023年9月用户渗透率同比增长率位列第从行业层面来看，在2023年9月用户渗透率前七的一级行业中,共有三个行业实现渗透率同比正增长。其中旅游出行因暑期出游、国庆长假等因素实现大幅增长，同比增长率高达7.8%，位列第一。mUserTracker-2023年9月中国移动石联网级行业会及同比7.8%0.6%-0.6%-0.8%0.1%-0.2%-1.6%95.2%90.5%89.8%84.2%79.3%78.0%69.8%视频服务实用工具通讯聊天电子商务金融理财旅游出行下载分发2023.9用户渗透率+2023.9对比2022.9同比增长率

iResearch旅游出行行业概览及用户商像压抑的外出需求持续释放，行业总体流量连续九个月正增长，用户画像以女性、18-35岁、高线城市用户为主从旅游出行的月独立设备数上看，202３Ｑ１-03同比增长率均为正值，14月持续走高，4月达峰值后在5、6月稍有回落，后因暑假到来引起新的一波涨势;整个行业用户规模持续增长。通过对在线旅游的用户画像分析，发现女性、18-35岁、高线城市用户是在线旅游类APP的偏好使用群体，也是未来带动行业流量增长的中坚力量。mUserTracker-2023年01-03中国移动互联网旅游出行用户规档mUserTracker-2023年9月在线旅游用户画像TGI51.6%92.37男女17.4%109.6411.7%12.1%48.5%7.0%5.9%5.6%8.0%2.4%4.2%18-24岁18.4%118.0525-30岁17.5%108.2631-35岁16.3%101.3936-40岁12.6%99.7510.5010.6810.5910.7810.8110.7810.9210.9210.8641-45岁10.7%93.9146-50岁10.2%89.6451-60岁9.8%80.73一线城市9.5%110.87新一线城市21.9%109.57二线城市19.8%112.682023.12023220233202342023520236202372023820239三线城市90.6320.2%四线城市15.4%88.5月独立设备数(亿台)同比增长率(%)五线城市11.3%91.47:Ubefnekr多平台网民行为监财款据库(中面及出被终物)02023.10iResearchInc.

iResearch户外运动热潮持续相比于旅游出行需要更多准备,户外运动更易成行，疫情后户外热潮持续高涨由旅游出行所带动的户外运动已经成为年轻人收获短暂轻松与治愈的重要方式之一。根据社媒舆情显示，自2023年起始，国...