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概况背景分析

Brief recap任务目标：借助热门媒体平台，展开最大化的全网营销传播，锁定目标人群进行有效的传播沟通，提“”升 第三季中国好车灯 活动的知晓度和参与度，强化品牌网络认知。传播背景：“继 欧司朗 ·”“”中国好车灯 第一季和第二季之后，欧司朗 中国好车灯 第三季即将展开。目标人群：25—40 岁相对更年轻化的车主人群项目名称：欧司朗车灯1234

背景分析 | 视频直播发展迅速视频直播正从泛娱乐时代向泛生活时代迈进200520142016未来直播 1.0PC 端传统秀场，以YY 、9158 、六间房 为代表， 商业模式主要 是签约主 播、礼物打赏等直播 2.0 游戏直播兴起，以斗鱼、 龙珠、战旗为代表，游 戏 主播是其重要资源， 商业 模式以虚拟道具购买为主直播 3.0 进入泛娱乐直播时代，明 星、综艺、电商等开始 涉 及直播领域，增强用 户参 与感，助力粉丝经济直播 4.0 泛生活、场景化直播，结合 VR 技术，开启新闻、 旅 游、教育、医疗等全 场景 的沉浸式直播 + 新时代…数据来源： TalkingData 移动数据研究中心

背景分析 | 视频直播已成规模2015 年中国在线直播平台数量接近 200 家，其中网络直播的市场规模约为 90 亿，网络直播平台用户数量已经达到 2 亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近 400 万，同时进行直播的房间数 量超过 3000 个。200家90亿2亿400万3000个注：该数据仅包含网络直播平台数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 2007—2016 艾媒咨询（ iiMedia Research ） All Rights 2015 年至今，视频直播保持高速发展，规模庞大

背景分析 | 直播红利时代正式来临接近一半的网民收看过在线直播，娱乐化的直播内容最受欢迎，直播红利时代正式来临48.2%51.8%是否2015 年是否收看过在线直播0.0%50.0%60.0%10.0%20.0% 30.0%40.0%网民收看的在线直播类型其它10.1%在线教育直播5.2%新闻直播17.5%游戏、电竞直播20.7%体育直播22.5%生活直播30.4%娱乐直播50.2%数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 2007—2016 艾媒咨询（ iiMedia Research ） All Rights

背景分析 | 视频直播的类型及 APP 活跃 TOP3最适合欧司朗车灯的平台类型为——全民直播 & 短视频直播映客花椒YY2016 年 5 月视频直播 APP 活跃 TOP20尽管每月数据有变化，目前视频直播第一梯队已经形成全民直播ＴＯＰ３游戏直播ＴＯＰ３短视频直播ＴＯＰ３斗鱼熊猫TV虎牙美拍秒拍一直播数据来源： Trustdata 大数据 直播 DAU 统计不包括内置直播频道的 APP数据

背景分析 | 视频直播的优势场景及时性高度还原最真实的场景，让用户与现场进行实时连接感官移植性LIVE视频直播是现在媒体的最高端形态最接近真实最直接的体验互动参与性INTERACTION 受众与受众之间，主播与受众之间都可以进行实时的交流评论、弹幕、送礼物、互动游戏……一切兴趣皆可直播！

背景分析 | 视频直播之于品牌的价值热门直播平台对品牌的作用——以互动为核心的直播；以网红为媒介的沟通。01红人直播满足消费者对品牌的好奇心02活动直播拉近品牌与消费者的距离03事件直播创造身临其境的沉浸感04品牌故事品牌的态度与沉淀•美妆达人直播间•游戏解说•产品植入•生活场景直播•杜蕾斯百人试套•手机淘宝饿货节•阿迪达斯original 的跨界涂鸦艺术直播•雷军直播小米无人机发布•Waitrose 超市农场奶牛身上直播•GE 公司五天的无人机直播，对五个 GE 的前沿行业（如深海钻井、风力发电）进行了全面深度的介绍

背景分析 | 品牌纷纷入驻视频直播平台品牌入驻有策略，不同视频直播平台发挥不同的作用热门短视频直播平台品牌入驻，...