2022全友家居“懒猫节”营销活动方案会员免费

懒猫节全友家居 2022/03/01

U活动概述1活动主题2活动排期4目录竞品活动信息整理3活动执行52022/03/01

01活动概述2022/03/01

懒猫节://../活动概述活动时间： 2022 年 5 月 8 日 -6 月 18 日“”活动内容：全友家居懒猫节大型营销活动活动地点：各地经销商办事处及卖场；活动对象：全友家居消费者以及潜在客户活动形式：线上营销及售卖 + 线下营销及售卖

://../家居界 IP 营销热家居企业通过年度 IP 活动，结合营销新玩法，不断出圈，重塑品牌形象，结合促销活动，吸引消费者消费。最近几年，家居界掀起一股 IP 营销热， 816 全民顾家日、芝华仕 818 全民升舱日、 813 左右陪伴日等。市场分析

市场分析://../家居界 IP 营销热家居行业是一个低关注、低频消费的行业，做好品牌传播非常不容易。相较于房地产、电商领域的营销玩法，整个家居行业的营销模式还较为传统。通过自主造节，强化 IP 形象，结合创意玩法、事件营销、联动行业大咖、流量明星等形式，不断强化群体对品牌的认知，打造自身的品牌 IP 形象，扩大社会影响力，从而形成圈层效应。

02活动主题://../2022/03/01

打造全友的超级 IP通过全新的超级 IP 活动，打破消费群体对全友的固有认知，并在行业里面形成长期抗打的竞争力，为全友家居增加无形资产。全友首届懒猫节将提出“打造舒适慵懒的生活方式，开启国民新躺位，让您轻”松躺赢 的口号，通过发布会、创意视频、网红探店、线上直播等多渠道线上加线下推广的形式，通过品牌 IP“” 的形象，扩大社会影响力，结合全友“”品牌使命 创造美好家居生活 ，将本次造节活动升级为全新的年度 IP 活动。关键词全友超级 IP 打造://../

时间排期关键词活动主题节点分解://../筹备期： 2022.4.1-5.7活动开启： 5 月 8 日活动分为 5 大节点：共计 42 天5 月 8——日5 月 15 日活动主题：要美味，更要躺赢！5 月 16——日5 月 22 日活动主题：要好看，更要躺赢！5 月 23——日5 月 29 日活动主题：要好耍，更要躺赢！5 月 30——日6 月 5 日 活动主题： 要奋斗，更要躺赢！6 月 6——日6 月 18 日 活动主题：慵懒生活 我们一起躺赢！

全友超级 IP 打造时间阶段活动主题阶段目的核心内容推广资源首发 5.8升温 5.8-513高温 5.14-6.5炙热 6.5-6.18要美味，更要躺赢！要好看，更要躺赢！要好耍，更要躺赢！要奋斗，更要躺赢！抖音创意视频点燃五月终端成交大咖发声品牌联动大直播• 抖音 + 微博话题炒作• 制造事件引爆全网• 活动媒体报道• 官方自媒体导入• 5.8 # 开启慵懒新躺位 # 话题开启• 513 花点时间 为爱告白• 全民挑战赛• 创意视频• 营销话题海报• 终端门店懒猫节祝福视频转发• 抖音创意活动视频• 引流视频• 产品营销推广视频• 话题海报转发• 自媒体宣传收集 100“”≠个人生 躺赢时刻 ，得出一个结论：努力固然重要但偶尔的运气也不可或缺；躺赢躺平• 促销喜报• 公众号推文• 主流媒体发稿，扩大 品牌声浪• 直播落地抽取幸运大奖 微信公众号 / 微博 / 抖音 / 服务号 / 有赞小程序裂变 / 社群广告 / 朋友圈海报 / 主流媒体报道

营销目标://../5 亿1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月10 月 11 月 12 月

品牌营销全友家居“”懒猫节 与全友家居线上新主张，开“”启 全新躺位 生活方式；IP 营销“”懒猫节 IP 无限延伸至多渠道端口，全面推广全友家居生活方式新主张，开启慵懒舒适“”的 躺赢 新姿势；产品终端营销基于全友直营门店以及各区域家居卖场以及办事处，形成点 + 线 + 面销售营销网络；配合主推爆款商品“”以及营销促销套餐，推行 售卡宝 + 买赠活动，形成销售闭环；如何达成目标://../

关键词以用户中心不仅仅售卖产品，而是引领用户开启一种全新的生活方式；关键词制造 IP 话题关键词全新生活方式关键词多层次营销策略携手办事处以及终端门店全国落地 , 协同超级地方卖场区域自主化执行为主；联合当地强势执行公司拉动营...