家居生活广场营销活动策划方案会员免费

1某家装广场营销活动策划方案DGGF MALL BRAND MARKETING ACTIVITIES PLAN

策划构思 PLAN IDEAS 二 . 家汇生活广场创意设计大赛 DFFG MALL CREATIVE SPACE DESIGN COMPETITION 三 . 媒体发布日 MEDIA DAY 四 . 营销中心启动日 SALES GALLERY LAUNCH 五 . 后续宣传规划 FOLLOW-UP DISSEMINATE PLAN目录Summary2

策划构思Plan ideasA.现有家居市场分析B.活动诉求C.核心消费群特性D.如何导出活动主线E.活动主线阐述F.我们的传播理念G.主题阐述3

4现有家居市场分析广东珠三角地区作为中国家居家装市场的重要生产、销售、进出口基地，吸引了全球及国内众多知名家装品牌的驻扎。对比其他成功的家居品牌，我们将其作出以下的分类分析：1 ）批发型家装广场2) 超市型家装广场3) 品牌家居广场

5现有家居市场分析1 ） 批发型家装广场类型代表：顺德乐从罗浮宫国际家具博览馆商场定位：专业厂商批发聚集地地理位置：家居生产厂商集中地，远离中心商业区目标人群：批发商、行业采购、部分零售消费者商品构成：涵盖高、中、低档品牌，价格定位不一商场布局：商场规模大，规划简单，主题不明确：商场人流：较大优势：专业集中规模大不足：位置偏远消费人群单一无风格定位规划较凌乱

62 ） 超市型家装广场类型代表：百安居商场定位：家装建材超市地理位置：场地面积要求高，费用支持较低，远离中心商业区目标人群：小型装修商、零售消费者商品构成：中低端家装产品及配件商场布局：商场规模大，规划较杂乱，无明确的风格定位商场人流：较少优势：便利价格实惠不足：位置偏远消费人群定位较低无风格定位规划较凌乱现有家居市场分析

73 ） 品牌家居广场类型代表：美克美家商场定位：高端进口家装广场地理位置：位于高端中心商业区目标人群：高端消费者商品构成：进口家装商场布局：规模中等，定位明确的欧式奢华风格，布局清晰商场人流：受价格定位影响，人流偏低优势：位置优越高端豪华风格明确不足：消费人群单一产品价格高昂现有家居市场分析

8类型代表：宜家家居商场定位：面向大多数消费者的时尚家居用品地理位置：位于中心商业区目标人群：以白领为主的全方位消费群商品构成：涵盖设计类家装及生活用品等商场布局：规模中等，注重欧式简约设计感风格宣传，有丰富的特色主题区域展示商场人流：由于配备餐饮，小型超市的布局，且具有时尚导向性的宣传，吸引了大量的人流优势：位置优越风格时尚，设计感强综合性强价格合理注重品牌定位宣传3 ） 品牌家居广场现有家居市场分析

9一个成功的一站式生活广场必须具备什么条件？硬件配套• 优越的地理位置• 强大整体规模综合配置• 全方位整合规划• 完善的配套设施定位宣传• 品牌风格推广• 市场定位宣传• 宣传话题制造

10家汇生活广场已具备了：硬件配套• 优越的地理位置• 强大整体规模占据东莞四大核心商圈之一—万江商圈一站式综合体：家居广场、生活广场、写字楼、户外广场等整体规划

11家居生活时尚娱乐休闲饮食综合配置• 全方位整合规划• 完善的配套设施家汇生活广场已具备了：

12定位宣传• 品牌风格推广• 市场定位宣传• 宣传话题制造活动诉求：推广家汇生活广场时尚、精致、闲适的品牌风格宣传家汇生活广场是以家装为主的专业卖场，亦是以家为主题的购物中心通过统一的活动主线及鲜明的活动亮点制造宣传话题，吸引媒体关注与报道

13核心消费群特性：相同特性 注重专业性 追求高性价比 消费领袖 重视品质密切留意潮流趋向 注重配套服务 家庭主导角色消费领袖对品质生活有一定追求关注潮流趋势信赖专业意见注重商场氛围及配套• 30-50 岁零售消费者专属特征专属特征消费领袖追求专业注重品质关注潮流注重完善配套• 专业采购消费者

14消费领袖追求专业注重品质关注潮流品牌活动主线核心消费群特性时尚生活家结合导出注重完善配套如何导出活动主线：

15活动主线：时尚 · 生活 · 家

16活动主线阐述：是流行趋势是外在表现是一种姿态是品味的体现是对细节的追求是一种精致的生活理念是闲适的环...