新中源住工2021年新浪家居策划案会员免费

新中源住工 2021 年新浪家居策划案新浪家居独家策划

目录项目背景策略概述传播推广项目报价01040205执行规划03

01项目背景

市场环境1装配式建筑在西方发达国家已经发展到了相对成熟、完善的阶段。相较于美国、日本的 90% ，法国、英国的 80% 、75% 装配化率来看，我国当前仅有 9% 的渗透率，两者差距可谓巨大。2在国家政策支持和助力下，装配式建筑试点示范走向全面推广阶段，产业规模持续扩大，预计到 2025 年整个产业规模将达到 1.57 万亿元。装配式建筑在西方已相当成熟装配式建筑市场容量巨大3传统的施工建筑施工时间较长、耗能、利用率低，不够环保。针对中国的市场特点，存量房市场的占比，装配式建筑节能、安装时间短、环保，符合当今市场的趋势。装配式建筑符合市场趋势

消费者分析TA 们—追求家装环保、低碳、高效率、高质量正面：无论选择何种类型的住宅，提倡低碳、环保、高效率、高质量装修是一个永恒的话题。随着变化、更新、个性化设计的字眼在业主思想中体现，住宅装配式施工设计的研究成为实现这一目标的切入点。

消费者分析TA 们—对装配式建筑一知半解反面：1 、目前，普通消费者对装配式住宅尚不够了解，对其提高房屋质量和精度以及提升房屋综合性能等方面的优势还没有真切的感受，消费者对装配式住宅产品的需求还没有凸现出来。2 、由于消费者认知较少，市场没有形成装配式建筑的品牌效应。消费者对装配式建筑的品牌不了解，对于新中源住工是一个很好的机会。

企业分析广东新中源与广州鸿力迎合装配式建筑产业的发展趋势，整合双方资本、技术、实力的优势资源，在新“中源集团总部大楼签订 广东新中源 & ”广州鸿力装配式建筑“”项目协议，共同成立 佛山友力控股有限公司 ，强势进军装配式建筑产业。

企业分析定位装配式整体卫浴中高端市场，产品涵盖全定制装配式整体卫生间、整体厨房、内外装饰挂件等建筑产业化相关部品，是“”国内最具规模和实力的 装配式装修 制造商。

项目目的1. 市场教育消费者装配式装修的优势和趋势，推动行业的标准和发展2. 新中源住工在装配式装修的占位3. 树立新中源住工在集成厨卫引领者的形象，让房地产商和消费者提起集成厨卫就会想起新中源住工4. 推动整个产业链的交流

02策略分析

策略概述基于项目四项目的，通过创新组合营销方法，打出全年组合拳，为品牌赋能 品牌提升与行业占位并举 内容质造与线上传播赋能 更集中，更聚焦，更突出品牌的效果 线下整合行业资源

策略概述传播主题 新中源住工 集成厨卫引领者

策略提炼——创新组合营销1125行业高度装 配 式 装 修 消 费 认 知 指 数 报 告行业标准、资源整合装配式装修标准发起单位装配式装修发展论坛3资源链接房产企业智造行

03执行规划

1 、行业高度装配式装修消费认知指数报告

5 月中8月线上炒作线下借势Part 1 前期预热Part 2 中期高潮Part 3 后期延续1 、引出话题2 、互动调研3 、深化话题1 、倒计时2 、软文渲染3 、黄金硬广4 、频道上线1 、联合发布2 、媒体站台3 、网络直播4 、现场专1 、报告传播2 、黄金硬广3 、综合专题7 月广州建博会1 、软文渲染2 、系列评测第一步：发布 2021 中国装配式装修消费认知指数报告

支持机构广东省装配式建筑分会于 2018 年 8 月 25 日正式成立，作为 5A 级协会广东省建筑材料行业协会的分支机构，广东省装配式建筑分会是广东装配式建筑领域首个全产业链的省级行业平台，涵盖了结构、材料、设计、施工、监理、质量监督、检测、产品研发、产品制造、科研院所、大专院校以及相关配套环节的相关单位与力量。

支持机构拥有完善的调研网络，在全国 30 多个城市拥有调查网点，在各大城市均有长期合作的伙伴，在北京、广州等地设立了办事处

PART 1 前期预热

执行规划 - 前期预热1 、引出话题用朴实、严肃抑或诙谐的软文引出与装配式装修的话题，引发人们对相关问题的关注。计划： 2-3 篇撰写：新浪家居记者推广：新浪家居 PC 、 APP 、 WAP 新闻中心多屏传播选题示意：一张图告诉你装配式装修为何物？为什...