万达集团WANDAGROUP万达集团新媒体投放蓝皮书
万达集团WANDAGROUP随看准费者行为习惯的变化中国广告的投放更心七经从传统媒体转回新媒体集团董事长明确要求:集团所有业务要向新媒体转变要求增加新媒体在项目营销推广工作中的比重,新媒体费用须达到媒体推广费用的70%以上。为实现科学、有效投放,文旅项目管理中心特制定《万达文旅新媒体投放蓝皮书）(2016年第1版),用以指导文旅各项目的新媒体投放工作
万达集团WANDAGROUP一、新媒体九大投放渠道二、新闻客户端投放指南三、BAT平台投放指南目录四、社交媒体投放指南五、视频平台投放指南六、DSP平台投放指南七、新媒体投放工作机制
万达集团WANDAGROUP1九大投放渠道
万达集团WANDAGROUP无论投放方式如何改变,广告投放的目标没有变:实现传播或转化。按照目前广告投放的主要趋势，将新媒体投放渠道设定为以下九大类
万达集团WANDAGROUP投放渠道简介1.新闻客户端各大新闻客户端2.地方网络平台城市范围的网络平台，含本地网站、APP、微信公众号3.社交媒体项目微信微博账号、微博微信大V等4.视频平台各大视频平台包括腾讯、百度、阿里旗下各种广告产品,如朋友圈广告5.BAT平台腾讯广点通、智汇通、搜索引擎等6.DSP平台通过竞价方式,进行广告投放的第三方交易平台7.房地产网络平台各房地产专业网络平台8.跨界网络平台包括旅游、汽车、理财类等与客户优配的网络平台垒9.其他新媒体包括最新出现的VR技术,以及可能出现的更多新兴平台
万达集团WANDAGROUP鉴于部分投放渠道各项目运用已经比较成熟，本文将重点围绕较新的五大渠道进行阐述,包括:新闻客户端、BAT平台、社交媒体、视频平台和DSP平台为提高投放效率，中心营销部经过与媒体深入沟通提炼出来一批相对比较适合房地产的广告产品,请各项目认真学习，加强实践和总结。
万达集团WANDAGROUP说明:目前新媒体投放的付费方式，主流的是CPM。也有部分按照CPD、CPC付费。名称全称含义CPMCost Per Mille按千次曝光付费CPDCost Per Day按天付费CPCCost PerClick按点击付费
万达集团WANDAGROUP2新闻客户端
万达集团WANDAGROUP调查显示,74%的网友会通过手机阅读新闻资讯因此新闻客户端是一个重要的投放渠道。主流新闻客户端主要包括:腾讯新闻、今日头条网易新闻、新浪新闻、凤凰新闻、搜狐新闻、一点资讯、天天快报等。他们可以分为两种类别:1、精准定制类:根据每个人的阅读习惯定向推荐内容，包括今日头条、一点资讯、天天快报。2、常规新闻类:按照频道划分内，腾讯、网易新浪、凤凰、搜狐均属此类。
万达集团WANDAGROUP目前主流新闻客户端的广告形式主要有三种1、开屏广告。用户打开新闻客户端时，会出现几秒钟的广告。这种广告的优势在于品牌效应强，劣势在于"烧钱"。2、信息流广告。即用户在阅读新闻时，在新闻页中看到的广告,这种广告主要以图文、图片形式展示,3、内容页广告。广告出现在文章末尾，主要以文字链、图片两种形式展示,
万达集团WANDAGROUP新闻客户端广告投放在朝着“精准”方向推进，基本都可以按照地域进行投放,其中信息流广告性价比较高,是目前用得较多的,伯要达到好的投放效果"广告创意"至关重要,它直接决定着转化率的高低
万达集团WANDAGROUP今日头条:今日头条是以定制、精准为导向的新闻客户端，每个人上今日头条看到的新闻都不一样,系统根据网友的阅读兴趣，定向推送，以近似内容资讯的方式，友好精准的传递品牌信息。目前日活跃用户4000万.
万达集团WANDAGROUP今日头杀有三种投放模式比较适合房地产项目1、地域开屏广告:指定城市的人群可以看到，按照CPD付费：2、GD信息流:指定城市、性别和年龄的人群可以在第4-10屏的第四条位置看到广告,按照CPM付费)3、竞价投放:除了以上纬度外，还可按照兴趣、职业、天气、手机型号、甚至客户睡觉时间投放，可以在第11屏之后看到,按照CPM或CPC付费]
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